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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。
金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。
扩大绿色优质供给
顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。
地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。
农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。
以营养健康为主线
国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。
提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。
加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。
促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。
拓展多元消费场景
伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。
促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。
专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。
品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。
丝瓜草莓：来自自然的双重恩赐，开启健康新纪元
在如今這个快节奏的都市生活中，追求健康、绿色、天然的生活方式逐渐成为一种新潮流。而在这样的大背景下，丝瓜与草莓，以其天然的养生属性和丰富的营养价值，逐渐走進了人们的视线。這两者看似普通，但结合起来，却能带来意想不到的健康奇迹。
丝瓜：夏日清凉的绿宝石
丝瓜，又称为“瓜果中的绿巨人”，以其清淡甜润的口感和丰富的营养价值，成為众多家庭餐桌上的常青藤。它富含水分，含有丰富的维生素C、维生素A以及膳食纤维，可以有效帮助身体排毒、美容养颜。尤其适合夏天食用，不仅解暑，还能增加身体的水分摄取，是天然的凉性食品。
丝瓜中的苷类成分具有抗氧化作用，有助于减缓衰老，改善皮肤弹性。而且，它热量低、脂肪少，特别适合减肥瘦身的人群，成為了许多追求健康生活者的首选食材。
草莓：莓果中的皇后，天然的抗氧化剂
草莓被誉为“水果之王”，其鲜红的色泽、浓郁的香味令人垂涎三尺。草莓富含多种维生素，尤其是维生素C，含量远超多数水果，具有极强的抗氧化能力。草莓中的花青素和鞣酸，可以促进血液循环，增强免疫力。
更重要的是，草莓的美容功效被众多美妆达人推崇。它可以帮助肌肤抗老、祛斑、美白，成为愛美女性必不可少的天然美颜法宝。除此之外，草莓的低热量和纤维丰富，使它成为理想的减脂水果。
结合的魔力：丝瓜草莓的营养碰撞
当丝瓜与草莓结合，不仅能相互弥补各自的营养不足，更能發挥出1+1大于2的效果。它们的搭配，完美结合了清凉与甜美、养颜与排毒的双重功效，成为追求健康生活者的新宠。
这不仅仅是一道水果和蔬菜的简单组合，更是一份自然的恩赐。适合各种年龄段，无论是追求减脂的年轻人，还是注重养生的中老年人，都能在其中找到属于自己的那份健康与美丽。每一口，都仿佛在与大自然对话，讓人心旷神怡。
实践中的丝瓜草莓：多样食用玩法引领健康新风尚
随着人们对饮食健康的重视，如何将丝瓜和草莓巧妙融合，变成美味又健康的佳肴，成为了许多家庭厨艺爱好者的新课题。事实上，它们的搭配不仅仅局限于普通的水果沙拉，更可以变幻出丰富的食谱，满足不同口味和需求。
生食&凉拌：夏日清凉的首选
最简单也是最能体现原汁原味的方式，就是生食或凉拌。将丝瓜切成细丝，泡在盐水中去除部分多余的水分，然后与切片的草莓一同放入碗中。加入少许蜂蜜或柠檬汁，轻輕搅拌均匀，既保留了原汁原味，又增添了一份清新甜润。
这种做法特别适合炎热的夏天，不仅解暑，还能充分吸收两者的营养。搭配一杯薄荷水或绿茶，更能提升整体的清爽感。
创意水果沙拉：丰富你的味蕾
除了直接生食，还可以将丝瓜与草莓结合，创造出多层次的沙拉盛宴。例如，加入一些切碎的坚果、酸奶或者蜂蜜，提升口感层次，既饱腹又养颜。有兴趣的话，还可以试试加入少许薄荷叶或薄荷酱，带来更多的香氣。如此一来，既健康又美味，成为朋友聚会或家庭餐桌上的亮彩。
健康饮品：美颜瘦身的秘密武器
利用丝瓜和草莓，可以制作各种营养丰富的健康饮品，比如草莓丝瓜汁、果蔬冰沙等。将新鲜的丝瓜和草莓放入榨汁机中，加入适量的蜂蜜或柠檬，打成细腻的果汁，既可以作为日常补水饮品，也能帮助减轻身體负担。
还有一种创新玩法是用草莓和丝瓜制作成“美容水”，例如，将切碎的草莓和丝瓜浸泡在矿泉水中数小时，然后过滤后饮用。這样的饮品不仅味道清新，也能起到抗氧化、美白、排毒的作用，令人爱不释手。
充满创意的料理：营养与颜值兼备
除了一般的沙拉和饮品，丝瓜和草莓还可以用来制作健康点心，比如草莓丝瓜糕、果蔬果冻，甚至作为煎饼或蛋糕的配料。这些美食既满足了味蕾，又保证了营养摄入，适合关注健康的时尚一族尝试。
未来趋势：养生与时尚的完美结合
可以预见，随着人们生活方式的变化，丝瓜和草莓的结合将不再局限于简单的搭配，而会发展出更多创新的吃法。比如，结合现代烹饪技巧，推出“丝瓜草莓便当”、“养生水果饮”等，既方便携带，又能在快节奏生活中享受到健康。
丝瓜草莓是一对天然的黄金搭，带给我们的是健康、养颜、清新与创新的完美融合。只要你愿意动手尝试，就能在厨房里创造出属于自己的健康奇迹。未来的日子，让我们一边享用丝瓜草莓的天然美味，一邊拥抱更健康、更美好的生活方式。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。
图片来源：齐鲁晚报网记者 魏京生
摄
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