陈翔 2025-11-01 19:03:35
每经编辑｜陆玟婷
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,ysl水蜜桃口红色60101
在如今这(zhe)个(ge)内容爆(bao)炸的时代，网络(luo)红人的生存法(fa)则早(zao)已(yi)不(bu)是简(jian)单的(de)颜值(zhi)或才(cai)艺展(zhan)示。要想在(zai)众多竞(jing)争者中(zhong)脱颖而出，持续(xu)输出(chu)有价值(zhi)、有(you)吸引力(li)的内容(rong)，并能(neng)在观(guan)众心(xin)中留(liu)下(xia)深刻印(yin)象，无(wu)疑(yi)需要(yao)更(geng)深层次(ci)的(de)策略与突(tu)破。淘(tao)宝主(zhu)播吴(wu)梦梦，作为(wei)一位在直(zhi)播电(dian)商领域(yu)颇具影(ying)响力的KOL，就深谙此道。
她(ta)并非满(man)足(zu)于(yu)传(chuan)统的带(dai)货模式(shi)，而(er)是(shi)不断尝(chang)试(shi)将(jiang)直(zhi)播(bo)内容(rong)与具(ju)有话(hua)题性(xing)的“极(ji)限挑(tiao)战”相(xiang)结合，试(shi)图在激烈的(de)市场(chang)竞争(zheng)中开辟出一条(tiao)独特(te)的(de)赛(sai)道。
此次(ci)，吴梦梦将目光投向了“人生极限(xian)”的领(ling)域，并且(qie)，她(ta)明确(que)表示，她最(zui)大的对(dui)手(shou)并非是外(wai)界的(de)任何(he)事物(wu)，而(er)是她(ta)内心深(shen)处(chu)的恐(kong)惧(ju)与设限。这(zhe)一宣(xuan)言本(ben)身就充(chong)满(man)了哲学意(yi)味(wei)，将挑(tiao)战(zhan)的维度从单纯(chun)的(de)体能或技(ji)能(neng)，提(ti)升到了对自(zi)我认(ren)知(zhi)和精(jing)神力量(liang)的探(tan)索。选(xuan)择(ze)“最(zui)大(da)对手”为(wei)“内心”这一概念(nian)，无疑(yi)为(wei)这次挑(tiao)战增添了(le)极大的心(xin)理张力。
观(guan)众(zhong)们(men)好奇的是(shi)，一个以商品销(xiao)售为主业(ye)的主播，如(ru)何进行一(yi)场关(guan)于“人生极(ji)限”的挑战？她的(de)极限又在哪里(li)？而所(suo)谓(wei)的“最大(da)对手(shou)”，究(jiu)竟是(shi)一个怎样(yang)的具象(xiang)化存在？
据了解，吴梦梦此次挑(tiao)战的内容(rong)，并非(fei)是外界普遍猜(cai)测的蹦极(ji)、跳(tiao)伞等高(gao)风(feng)险运动(dong)。相反，她的挑(tiao)战(zhan)更侧(ce)重(zhong)于(yu)一种(zhong)“心理的(de)边(bian)界拓(tuo)展”。具(ju)体细节虽(sui)然(ran)尚(shang)未完(wan)全披(pi)露，但(dan)从直播(bo)中(zhong)透(tou)露(lu)出的片段(duan)来看(kan)，这涉及到一些(xie)可(ke)能让普(pu)通人感到极度(du)不(bu)适或恐惧的(de)场(chang)景(jing)。例如，有(you)传(chuan)言称，为(wei)了(le)直(zhi)面自己对(dui)“黑暗”的恐惧，她(ta)曾在密(mi)闭且漆黑的环(huan)境(jing)中独自度过了一段时(shi)间；又(you)或是(shi)为了克服(fu)对“未(wei)知”的(de)焦虑(lv)，她参与(yu)了(le)一场(chang)需要完全(quan)依(yi)赖(lai)他(ta)人(ren)指(zhi)令、且信(xin)息极(ji)度不(bu)透明(ming)的活动。
这些看(kan)似“平淡”的(de)挑(tiao)战(zhan)，却(que)直击了(le)人类普遍(bian)存(cun)在的心理弱点(dian)，因(yin)此(ci)更(geng)能引发观(guan)众(zhong)的(de)共鸣和(he)思考。
直播过程中(zhong)，吴梦(meng)梦(meng)所展现(xian)出的状态，是此次热(re)议的(de)关键(jian)。当她(ta)身处(chu)一(yi)个让她(ta)感到(dao)极度(du)紧(jin)张(zhang)的环境(jing)时，她的(de)呼吸会(hui)明(ming)显急(ji)促(cu)，额头(tou)上也会(hui)渗出细(xi)密(mi)的(de)汗珠(zhu)。她(ta)的镜头没(mei)有刻意(yi)避(bi)开(kai)这些“不(bu)完(wan)美”的瞬(shun)间(jian)，反而将(jiang)这些(xie)真(zhen)实(shi)的情绪反(fan)应毫(hao)无(wu)保(bao)留(liu)地呈现给观(guan)众。正(zheng)是这种真实(shi)，让(rang)观众(zhong)看到了(le)一(yi)个并(bing)非(fei)无所不(bu)能的(de)神，而是(shi)一(yi)个有血有肉(rou)、有(you)恐惧、有挣(zheng)扎的(de)普通人。
当(dang)她最终克(ke)服了内(nei)心(xin)的(de)障碍，或(huo)者说(shuo)，在(zai)与(yu)内心“最大(da)对手(shou)”的(de)搏斗中取(qu)得了(le)阶(jie)段性(xing)的胜(sheng)利(li)时，那种(zhong)如释(shi)重(zhong)负的(de)表(biao)情，那种发自内心的笑容，瞬间(jian)就能感染屏幕(mu)前的(de)每一个人(ren)。
例如，在一场(chang)挑(tiao)战中(zhong)，她被要求(qiu)在一(yi)个充(chong)满未(wei)知的(de)房间里，通(tong)过听觉(jue)和(he)触(chu)觉(jue)来寻(xun)找线索，最(zui)终(zhong)找到出(chu)口。过(guo)程中(zhong)，房(fang)间里可(ke)能(neng)充(chong)满(man)了各种(zhong)模拟(ni)的“危险(xian)”信(xin)号，比(bi)如突(tu)然的(de)响声、模(mo)拟(ni)的蛇(she)形触(chu)感，甚(shen)至是(shi)细微的电流刺(ci)激(ji)（当(dang)然，是在安全范围内）。吴梦梦在(zai)最初(chu)的几(ji)分(fen)钟(zhong)内，明显表现出了明(ming)显的抗(kang)拒和(he)不安。
她的镜头(tou)捕(bu)捉到(dao)她紧(jin)闭(bi)双(shuang)眼，深(shen)呼吸(xi)，试图平复(fu)内(nei)心(xin)的恐惧。观(guan)众们(men)通过弹幕(mu)，可以感(gan)受到那(na)种紧(jin)张的气氛。有观(guan)众留言说(shuo)：“看得我手心都(dou)在出汗，太(tai)替她(ta)紧张了！”也(ye)有观(guan)众鼓(gu)励道：“梦(meng)梦(meng)加油！你可(ke)以的(de)！”
当她逐渐(jian)适应(ying)了环境，开(kai)始尝试用手(shou)指去触碰墙壁，去(qu)倾听(ting)每一(yi)个细微的(de)声(sheng)音(yin)时(shi)，她的状(zhuang)态开(kai)始发生转变。那种从(cong)被动恐(kong)惧(ju)到(dao)主动探(tan)索的转(zhuan)变，是这(zhe)场挑(tiao)战中(zhong)最(zui)具(ju)价值(zhi)的部分(fen)。她开始(shi)运用自己(ji)的智慧(hui)和(he)观察(cha)力，一(yi)点点(dian)地解(jie)开(kai)谜题。最终，当(dang)她(ta)找(zhao)到出(chu)口，重(zhong)见光明(ming)的(de)那一刻，她露(lu)出了一(yi)个(ge)灿烂(lan)的笑容(rong)，并(bing)对(dui)镜头(tou)说：“我(wo)做到了！我(wo)战(zhan)胜(sheng)了那(na)个害(hai)怕(pa)黑(hei)暗和未知的自己！”
这(zhe)种“战胜自(zi)我(wo)”的过(guo)程(cheng)，比(bi)任(ren)何(he)华(hua)丽的特效(xiao)或刺激的(de)剧情(qing)都更(geng)能(neng)打动人(ren)心。它(ta)触及了观(guan)众内(nei)心深处(chu)对(dui)成长(zhang)、对突破的(de)渴(ke)望。每个人在(zai)生活中(zhong)都(dou)会面临各(ge)自(zi)的(de)“极限(xian)”和“对手”，可(ke)能是(shi)工作(zuo)上的瓶(ping)颈，可能是人(ren)际关(guan)系中(zhong)的困扰，也(ye)可能(neng)是内(nei)心的(de)自(zi)卑(bei)或焦虑。吴(wu)梦(meng)梦(meng)的挑(tiao)战，以一种极端但真(zhen)实的(de)方式(shi)，为观众们(men)提供(gong)了(le)一个(ge)“榜(bang)样”——即(ji)便是面对(dui)最(zui)强大的(de)内心敌人(ren)，只要(yao)有勇气(qi)去(qu)面(mian)对(dui)，有决心去(qu)克服(fu)，就(jiu)有(you)可(ke)能实现(xian)突(tu)破。
当然，这样的挑战也(ye)伴随(sui)着(zhe)巨大的争议(yi)。有(you)人(ren)质疑其内(nei)容是(shi)否有意义(yi)，是否(fou)在炒作(zuo)；也有(you)人(ren)担心(xin)这种(zhong)挑战(zhan)的(de)安全性(xing)，尽管吴(wu)梦梦(meng)团队(dui)声称已做了(le)周(zhou)密(mi)的(de)风(feng)险(xian)评(ping)估(gu)。但无(wu)论(lun)如何，这次“人生极限(xian)挑战(zhan)”确(que)实成功(gong)地吸引了大众(zhong)的目(mu)光，将一个(ge)淘宝主(zhu)播(bo)，从一个(ge)单纯的商(shang)品(pin)推荐者，变成(cheng)了(le)一个(ge)能(neng)够引发(fa)社会(hui)话(hua)题(ti)的(de)“内(nei)容创作(zuo)者”。
她用自(zi)己的方(fang)式，重(zhong)新定义了(le)“网红(hong)”的边界，也为直(zhi)播电商行(xing)业的(de)内容创新(xin)，提供(gong)了一(yi)个(ge)值得借鉴的(de)案(an)例(li)。
吴梦梦此次挑(tiao)战(zhan)之所(suo)以能引(yin)发(fa)“热议”，并(bing)且(qie)被称(cheng)为(wei)带有“惊险场(chang)面”，并(bing)非(fei)偶然。这(zhe)背后是精(jing)心的内容(rong)策划(hua)、对观(guan)众心(xin)理(li)的(de)精准(zhun)把握，以及(ji)将个人挑战与(yu)商业(ye)利益(yi)巧(qiao)妙结合(he)的策略(lve)。这场(chang)挑战，不仅仅(jin)是吴(wu)梦梦(meng)个人(ren)的“勇敢”，更是新(xin)媒体(ti)时代(dai)内(nei)容变(bian)现(xian)的典(dian)型案例。
所(suo)谓的(de)“惊险场面(mian)”，并(bing)非(fei)是(shi)指传统意义上的危险(xian)动作，而是(shi)指那些(xie)能够瞬(shun)间抓住观(guan)众眼球、制造强烈(lie)情(qing)绪波(bo)动的(de)瞬间。这些(xie)瞬间(jian)，往(wang)往是(shi)挑(tiao)战过程(cheng)中最(zui)脆(cui)弱(ruo)、最(zui)真实、最(zui)需(xu)要勇(yong)气去面对(dui)的时刻(ke)。比(bi)如，当(dang)吴(wu)梦梦身(shen)处极(ji)度黑暗的环境，突(tu)然(ran)听(ting)到(dao)一个(ge)巨大的声响(xiang)时(shi)，她会猛地跳起来，发出惊呼(hu)。
或(huo)者，当(dang)她即(ji)将接触一(yi)个令她感(gan)到恐惧(ju)的物体(ti)时，她(ta)的手(shou)会微(wei)微颤抖(dou)，眼(yan)神中(zhong)充满犹豫(yu)。这些(xie)细微但真实的(de)情绪反应，在(zai)高清的直播(bo)镜头下被(bei)放(fang)大，瞬间(jian)就能(neng)引发观众(zhong)的代(dai)入感和紧(jin)张感。
弹(dan)幕区的实时(shi)互(hu)动(dong)，更是(shi)将这(zhe)种(zhong)“惊险”感(gan)推向(xiang)了(le)高(gao)潮。当(dang)吴梦梦(meng)出现明(ming)显的情(qing)绪波动(dong)时，观众们(men)会立刻(ke)刷(shua)出“好可怕(pa)！”、“好紧(jin)张！”、“梦梦加(jia)油(you)！”等字样(yang)。这种(zhong)集体的紧(jin)张情绪，形(xing)成了(le)一种(zhong)强大(da)的共(gong)振效(xiao)应，使(shi)得观看直播的体验(yan)变得(de)前所(suo)未有的(de)沉(chen)浸。即(ji)使挑战内容本(ben)身(shen)并(bing)非物(wu)理上的极度危(wei)险，但观(guan)众(zhong)通(tong)过(guo)心理上(shang)的投(tou)射(she)，感受(shou)到的“惊险(xian)”程度，一(yi)点(dian)也不(bu)亚于(yu)观(guan)看一(yi)部(bu)紧张刺激(ji)的动(dong)作片。
更(geng)深层次(ci)来看，吴梦梦挑战的“最大对手(shou)”是“内心”，这本身(shen)就(jiu)是一(yi)个极(ji)具(ju)话(hua)题性(xing)的(de)设定(ding)。现(xian)代社会，物质(zhi)极大丰(feng)富，但精(jing)神压(ya)力却(que)日益(yi)增长。人们普遍(bian)存在各(ge)种各样(yang)的恐惧和(he)焦虑(lv)，而“战胜自(zi)我(wo)”的(de)故事(shi)，永(yong)远(yuan)是最(zui)能打(da)动人心的(de)。吴梦梦通(tong)过直播，将(jiang)自(zi)己内心(xin)深(shen)处的(de)挣扎和最终(zhong)的突破公(gong)之于(yu)众，这(zhe)不仅(jin)为观众提供(gong)了(le)一种(zhong)情感(gan)上的(de)宣泄(xie)，更(geng)传递了(le)一种(zhong)积极(ji)的心(xin)理暗示(shi)：只要敢(gan)于(yu)面对(dui)，就(jiu)有(you)可(ke)能战(zhan)胜。
这(zhe)种(zhong)“心灵鸡汤(tang)”式的正(zheng)能(neng)量(liang)，在快节奏(zou)的生活(huo)中，恰恰(qia)是人(ren)们(men)所需要(yao)的。
因此，当(dang)“惊险(xian)场面”与(yu)“战(zhan)胜内(nei)心(xin)”这(zhe)两个(ge)要素(su)结合(he)，就(jiu)形成(cheng)了(le)强大(da)的(de)内(nei)容爆(bao)点。直(zhi)播(bo)的(de)观看人数直(zhi)线飙升，相关(guan)话题迅速(su)登上热(re)搜榜。观(guan)众们不仅关(guan)注(zhu)吴(wu)梦(meng)梦挑战的(de)“过程(cheng)”，更(geng)关(guan)注她最(zui)终(zhong)能否“成功(gong)”。这种悬念和(he)期(qi)待，是(shi)驱(qu)动话题传播的重要动力。
对于吴(wu)梦梦(meng)而言，这(zhe)次挑战(zhan)带来的不(bu)仅仅是流量和关注(zhu)度。作为淘(tao)宝(bao)主播，她(ta)的(de)最终目(mu)的还(hai)是在(zai)于“带(dai)货”。在这些高潮(chao)迭起(qi)的挑(tiao)战(zhan)片(pian)段(duan)中，她(ta)会(hui)巧妙地穿插商品的推(tui)荐(jian)。例如(ru)，在一次成功(gong)克服恐(kong)惧的(de)时刻(ke)，她可(ke)能会感慨：“刚(gang)才(cai)那一刻(ke)，我(wo)感觉(jue)自己(ji)全身(shen)都在紧绷(beng)，还好我平(ping)时有喝XXX（某品牌(pai)饮品）来帮助我缓解压(ya)力(li)，这款(kuan)饮(yin)品(pin)成(cheng)分天然，口(kou)感(gan)也很好……”
这(zhe)样(yang)的(de)植入，与纯(chun)粹的(de)硬性广告(gao)相比(bi)，显(xian)得更(geng)加(jia)自(zi)然(ran)和(he)有(you)说服力。观众们(men)在经(jing)历了情感的(de)起伏之后，对主播的信(xin)任(ren)度(du)会大大提高(gao)，也(ye)更容易接(jie)受(shou)她(ta)的产(chan)品推(tui)荐(jian)。这种“情(qing)感营销(xiao)”的模式(shi)，在当(dang)今的(de)内(nei)容(rong)电商(shang)领域(yu)，是极(ji)其(qi)高(gao)效的。一场(chang)成功的(de)内容挑战，不仅能(neng)够为(wei)主播(bo)带(dai)来(lai)巨大(da)的曝光，更能(neng)转(zhuan)化为实实(shi)在在(zai)的(de)销(xiao)售(shou)额(e)。
这(zhe)次(ci)挑战的成(cheng)功，也(ye)预示着(zhe)网(wang)红内(nei)容创(chuang)作(zuo)的未来(lai)趋势(shi)。未来(lai)，单纯(chun)的直播带货将(jiang)难以满(man)足观众日益增长的多元化(hua)需(xu)求。内容(rong)创意、情感(gan)连接(jie)、价值(zhi)输出，将(jiang)成为网红(hong)们(men)争夺(duo)观众(zhong)注(zhu)意(yi)力的关键。那些能够(gou)将个人IP与内(nei)容(rong)形式深度融合，并能(neng)不断挑战(zhan)自(zi)我、突破(po)边界(jie)的网(wang)红，将更有(you)可能在(zai)激烈的(de)市场竞(jing)争(zheng)中脱(tuo)颖而出。
当(dang)然，我(wo)们也(ye)应(ying)该看到，这种(zhong)“极(ji)限(xian)挑战(zhan)”类(lei)内(nei)容，也(ye)存在(zai)一定的风险。一旦策划不(bu)当，或(huo)者出现意外，都(dou)可能(neng)对网红自(zi)身和(he)品牌(pai)形(xing)象(xiang)造(zao)成严重损(sun)害(hai)。因此，在(zai)追(zhui)求话(hua)题性(xing)和流量的(de)确保(bao)内容的“安全性(xing)”和“积极导(dao)向性”，是至(zhi)关重(zhong)要的。吴梦梦团(tuan)队在(zai)此次挑战(zhan)中(zhong)，强(qiang)调“对(dui)内挑战”，将(jiang)风(feng)险控制(zhi)在心(xin)理层(ceng)面，而非纯粹(cui)的(de)物理(li)危险，无疑是比(bi)较明(ming)智的(de)选择。
总而(er)言之(zhi)，淘宝(bao)吴梦(meng)梦(meng)的(de)这次“人生极限挑战(zhan)”，是一次(ci)成功的(de)整合营销案例(li)。她以“挑(tiao)战人生(sheng)极限，勇(yong)敢面(mian)对(dui)最大对手(shou)”为主题，通(tong)过(guo)精心设(she)计(ji)的(de)“惊险(xian)场面(mian)”，成功(gong)地抓(zhua)住了(le)观众的(de)注意(yi)力(li)，引发了广泛的(de)热议。这(zhe)不仅(jin)提升了(le)她的个(ge)人(ren)影(ying)响力，也为她带来(lai)了(le)可(ke)观的(de)商(shang)业价值。
她用(yong)自己的实(shi)际行(xing)动，为内容(rong)创作(zuo)和商(shang)业变现的(de)融合，树立了(le)一(yi)个新的(de)范(fan)本(ben)。未(wei)来，我(wo)们有理由(you)期待(dai)，会有更多(duo)像吴(wu)梦梦(meng)这样的网红，以更具创意和(he)深(shen)度的(de)内容(rong)，来丰(feng)富和(he)重塑网络(luo)世界(jie)。
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图片来源：每经记者 陈林祯
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