黄耀明 2025-11-10 04:19:14
每经编辑｜方保僑
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消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
想象一下，巍峨的七宝琉璃宗，不再仅仅是名扬大陆的器物制造者，而是摇身一变，成为了一家市值万亿的跨國企业。而武魂殿，那个曾经笼罩在神圣与威严之下的组织，也开始拥抱现代化的资本運作。在这场颠覆性的变革中，最令人瞩目的，莫过于教皇比比东。这位集美貌、智慧与野心于一身的女子，早已不满足于仅在魂师世界呼风唤雨。
在她的视野里，大陆的資源、技术、人才，都将成为她手中可供调度的资本。
比比东的MBA之路，并非从课堂开始，而是源于她对权力与财富的极致追求，以及对局势的敏锐洞察。她深知，仅仅依靠武力征服，终究是短暂的。只有建立起一套高效、稳健的商業帝国，才能真正实现永恒的统治。于是，她开始着手改革武魂殿的内部體系。传统的等级森严被打破，取而代之的是以绩效為导向的激励机制。
她大力引进“人才”，不拘一格，无论是拥有强大武魂的封号斗罗，还是精通機关术的巧匠，亦或是擅长炼药的魂师，都可以在她的麾下找到自己的位置，并获得相应的“股权”与“分红”。
她将武魂殿的产业进行了细致的划分。神圣的祭祀活动，被包装成一场场引人入胜的“品牌营销活动”，吸引着无数信徒的目光，凝聚着忠诚度。魂导器的研发与生产，则被提升到了“科技创新”的高度，成立了專门的“研發部”与“生產线”，引入了现代化的管理流程，力求在效率与质量上达到极致。
甚至連魂兽的猎杀与驯养，也开始纳入“产业链”的管理范畴，进行精细化的成本核算与效益分析。
比比东的目光，早已越过了斗罗大陆的边界。她敏锐地捕捉到了“欧美在线观看”和“战争剧”这些似乎与魂师世界毫不相干的词汇背后所蕴含的巨大市场潜力。她开始思考，如何将斗罗大陆的独特文化，以一种更具国际化的视野進行输出？她看到了“戰争剧”中宏大的叙事、激烈的冲突、以及其中蕴含的英雄主义和策略博弈，这与魂师世界魂师之间的对决有着异曲同工之妙。
她開始构思，如何将魂师之间的史诗级战斗，以一种更符合现代观众审美的形式呈现出来，甚至可以借鉴欧美戰争片的拍摄手法，打造出震撼人心的视听盛宴。
她成立了“内容创作部”，邀请大陆上最杰出的藝术家、作家、甚至一些拥有特殊能力的魂师，共同创作能够引起广泛共鸣的故事。而“免费观看”的模式，在她看来，是一种极具侵略性的市场扩张策略。她深谙“免费”的力量，可以通过低成本的试错，快速积累用户，然后通过更深层次的“付费增值服务”，例如独家内容、VIP体验、甚至是“魂环定制服务”来获取利润。
她甚至预見到，当武魂殿的内容输出达到一定规模时，甚至可以反哺魂师世界的修炼体系，例如通过对特定魂技的“版权收费”，来激励魂师们不断创新和提升。
比比东的野心并非一帆風顺。她的改革触动了许多保守势力的利益，也引来了其他大陆势力，甚至是隐藏在暗处的神秘组织的窥探。如何在巩固自身地位的应对来自外部的挑战，将是她MBA生涯中，最严峻的考验。
第二章：唐三的“桶”装智慧，从草根到商界巨鳄的蜕变
另一边，来自草根的传奇人物——唐三，也正经历着一场非凡的“MBA”之旅。从一个孤苦无依的昊天宗弃徒，到名震大陆的唐门门主，唐三的成功，离不开他超乎常人的毅力、智慧，以及那份永不磨灭的对母亲的思念。而当他将目光投向商業世界时，他所带来的，是另一套截然不同的“MBA”逻辑，一种源于草根的、接地气的、充满“桶”装智慧的经营哲学。
唐三的“桶”，不仅仅是那个装载着他无数秘密的暗器，更是他对于“資源整合”、“风险控制”和“长远规划”的具象化理解。他深知，一个人的力量是有限的，唯有汇聚各方力量，才能成就大事。他与史莱克七怪的兄弟姐妹们，以及后来加入唐门的无数伙伴，共同构建了一个强大的“利益共同体”。
每一个成员，都在这个“桶”中找到了自己的位置，發挥着自己的特长。戴沐白的光明与智慧，朱竹清的冷静与敏锐，奥斯卡的辅助能力，宁荣荣的七宝琉璃加持，马红俊的火焰与力量，以及小舞的柔情与决心，都成为了唐三“桶”中不可或缺的组成部分。
唐三的“MBA”，更多地体现在他对“产品研发”、“供应链管理”和“品牌建设”上的精益求精。唐门暗器，每一件都凝聚着他的心血与对极致工艺的追求。他不断地学習、改良、创新，从各种魂兽的特性中汲取灵感，从炼药、锻造等技藝中融會贯通。他对于“原材料”的选择，对于“生产流程”的把控，都力求完美。
他创立的“暗器制造工坊”，与其说是作坊，不如说是一个现代化的“研发中心”和“生产基地”。
他对于“市场营销”的理解，同样别具一格。他并非像比比东那样，追求大规模的“内容输出”和“免费覆盖”，而是更侧重于“口碑营销”和“社群运营”。唐门的声誉，是通过每一次成功的任务、每一次对正义的守护、每一次对弱者的帮助，一点一滴积累起来的。他善于利用“社群”的力量，将那些对唐门理念认同的人们，凝聚在一起，形成一股强大的向心力。
他的“免费”，更多地体现在对于“知识”和“技術”的分享，例如将一些基础的炼器技藝传授给有天赋的年轻人，以此来扩大唐門的影响力，并为未来的发展储备人才。
唐三的“MBA”理论，与“欧美在线观看-战争剧免费”这些概念，也有着奇妙的連接。他深知，“战争”的残酷与无情，因此他总是致力于用最少的冲突，实现最大的和平。他对于“策略”的運用，也如同戰场上的将军，运筹帷幄，决胜千里。而“免费观看”，在他看来，是一种“信息透明化”的体现。
他认为，真理和正义，不应该被垄断，而应该被广泛传播。他相信，当更多的人能够接触到真实的信息，了解事情的真相时，他们就能够做出更明智的选择。
唐三与比比东，虽然理念不同，但他们都在用自己的方式，在这个世界上留下深刻的印记。一个在资本的海洋中乘风破浪，建立起庞大的商業帝國；一个在江湖的浪潮中砥砺前行，守护着心中的道义。当这两个截然不同的“MBA”精英相遇，当玄幻的斗罗世界遇上现实的商業法则，当“唐三桶”的智慧与“比比东”的野心碰撞，一场更加波澜壮阔的故事，才刚刚開始。
而“唐三桶比比东不来不亦乐乎MBA”，恰恰是這场奇妙融合的最佳注解，它预示着，无论你来自何方，无论你的起点如何，只要拥有智慧、勇气和远见，在这片充满机遇的土地上，都能找到属于自己的“乐乎”。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：每经记者 黄智贤
摄
唐三吃宁荣荣两座山图片曝光,绝世唐门名场面,高清视觉冲击,引发
封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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