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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
哈尔滨的冬天，阿姨的叫法——一个“没谁了”的传统与现代碰撞
哈尔滨的冬天，有一种说不出的凛冽与温暖交织在一起的奇妙感觉。而在這个城市的生活畫卷中，有一位特立独行的45岁阿姨，她的人生经历就像冬日里的阳光，既温暖又耀眼。这位阿姨的名字叫李姨，性格坚韧不拔，嘴上总是挂着那句“叫的没谁了”，成了邻里之间津津乐道的话题。
李姨是当地有名的“话题制造者”之一。她的叫法不仅仅是几只简单的字眼，而是彰显她独特人生观的标志。在传统的东北家庭，阿姨的称呼包括“阿姨”、“大娘”，甚至是“嫂子”等，但李姨的“叫的没谁了”，则是一种自信满满、带点调侃的态度，代表着她的生活态度——不拘小节、敢于表达自己。
这句话最初源自一场邻里之间的闲聊。那天，邻居们在一起谈起了家庭琐事，李姨插话say“我这叫的没谁了”，語气里带着轻松与自豪。从那以后，邻居们发现，李姨的生活态度极具个性，她不畏别人的议论，敢于表达自己的观点。这句话逐渐成為她的标志，使她在无形中树立起了独一无二的个人品牌。
为什么她会选择用这句话？在传统思想里，阿姨们更多是温柔、贤惠、顺从的代表，但李姨不同。她年轻时是个非常有理想的女性，经历了事业的起伏、婚姻的变迁，甚至家庭的变故。這一切都让她变得坚韧不拔，也逐渐明白，生活本就是一场战斗。用这句话自我调侃，也是一种宣告——我不是被生活打倒的那一个，我有我自己的态度。
在哈尔滨这个寒冷却热情的城市中，李姨的性格就像一把火，点亮了周围人的生活。她喜欢穿那些鲜艳的羽绒服、东北大花裤子，每次出门都引起邻里们的关注。尤其是在冬天，穿着暖和又张扬，成了冬日里一道特别的风景线。有人说，她的“叫的没谁了”，就是要告诉自己：我不需要讨好谁，我要活得纯粹、快乐。
李姨还善于调解家庭邻里关系。她常常在家门口与邻居们唠嗑，不论是孩子的学习问题，还是老人们的健康小事，她都能用自己特有的幽默和智慧化解矛盾。她总是说：生活不就是这样吗？得有点劲儿，得敢说敢做，才不会被生活压倒。
除了家庭生活，李姨更在业余時间热衷于各种兴趣爱好——跳广场舞、养花、做手工。她的花园里种满了五颜六色的鲜花，迎风摇曳，像极了她的人生。邻居们都说，她的生活虽然简单，但每个细节都透露着热情和坚韧。这也是她“叫的没谁了”这句话的真正含义——我就是我，活得精彩，活得自我。
而在这个故事中，最引人深思的是李姨对生活的理解——她认为年龄只是个数字，自己看待生活的方式才是真正重要的。她常说：“人生就像四季，有春华秋实，也有冬雪皑皑。我就喜欢在冬天里，穿着厚厚的棉，敢于面对一切。”这份从容不迫的态度，也让她在邻里间赢得了许多尊重。
哈尔滨的“叫的没谁了”不仅是一句调侃，更是一份敢于做自己的勇氣。在寒冷的北国，像李姨这样的人，像极了一股暖流，温暖了身边的每一个人。这也让我们开始思考，或许我们每个人都可以拥有一份属于自己的“叫的没谁了”的精神，用信念和态度去迎接生活的每一道難题。
从“叫的没谁了”到人生的全新篇章——哈尔滨阿姨的智慧启示
走过冬日的严寒，迎来春意盎然，李姨的人生似乎也在不断书写新的篇章。多年来，她凭借那句“叫的没谁了”走出了属于自己的精彩人生，从一个普通农村妇女成長为邻里中令人敬佩的“人格典范”。这不仅是一句调侃，更是她对自己人生的智慧总结，也是一种面对生活的勇气。
李姨的人生轨迹，充满了坎坷与挑戰。年轻时，她是一名乡村教師，热爱教育事業。那时，她的生活朴素而充满理想。结婚后，随着家庭经济的变化，她開始操持家务，辅导孩子的学习。生活的压力一度让她感到迷茫，但“叫的没谁了”的精神支撑着她，讓她破茧而出。
在生活的各种磨難中，李姨逐渐领悟到：要活得快乐，就得学会接受自己，敢于表达真实的想法。她从不因為年纪的增长而自我设限，反而用积极的心态面对一切。她会说：“我45岁了，但我依然有追求，有梦想。”這句话成为她不断前行的动力。
在哈尔滨的冬天，她带领邻居们跳广场舞，成了带头人。她常说：跳舞不仅让心情愉快，也增强了邻里间的感情。她的舞姿轻快飘逸、笑容灿烂，像极了冬天里的一束阳光。通过这个平台，她结交了许多志趣相投的朋友，生活变得多姿多彩。
李姨还积极参与社区的志愿服务。无论是帮忙照顾孤寡老人，还是组织文艺活动，她都乐此不疲。她认为，人生最有意义的事，就是为别人带去温暖和希望。这也让她在社区中获得了“暖心阿姨”的美誉——一句“叫的没谁了”，背后其实隐藏着丰富的生活智慧：我要做最真实的自己，用愛与行动影响他人。
逐渐地，李姨在業内树立了自己的品牌。她开始写生活随笔，将自己的故事和感悟分享到社区公众号。文字里没有浮夸，只有真情实感。這些作品受到很多年轻人的喜爱，他人纷纷在留言中表达敬佩。她用实际行动证明：无论年龄多大，只要保持善良、热情、勇敢，就能不断超越自己。
李姨的家庭生活也充满了温馨。她的孩子们都成了事业有成的成年人，感受到母亲的坚韧不拔和智慧。每逢节日，全家人团聚在温暖的厨房里，一起包饺子、讲故事。她常说：“家庭就是我们最坚实的后盾，学会珍惜和包容，生活就有更多幸福。”
“叫的没谁了”的精神，也影响着她对未来的规划。她打算学习更多的新技能，比如网络视频剪辑、线上教学，让自己的生活更丰富多彩。她相信，年龄不是限制，而是另一段旅程的起点。每当有人问她：“阿姨，你还年轻吗？”她总笑着说：“我永远年轻，心态年轻最重要。
”
用一句话总结：李姨的故事不仅是一种生活态度，更是一面旗帜，激励每个在寒冬中挣扎、寻求温暖的人，勇敢做自己，活出属于自己的光彩。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：新京报记者 刘欣
摄
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