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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。
金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。
扩大绿色优质供给
顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。
地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。
农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。
以营养健康为主线
国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。
提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。
加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。
促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。
拓展多元消费场景
伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。
促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。
专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。
品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。
岁月如歌，五十路的旅途在每个人的生命中，五十岁都如一首悠扬的歌，经过岁月的洗礼，变得越发醇厚与动人。“五十路母冈其治江”，這句话如果放在现代人的画卷中，似乎就是关于成熟、关于岁月沉淀、关于自我升华的诗意表达。它像是一段古老而深刻的箴言，指引我们在走过五十路的時候，不仅仅是身體的逐渐成熟，更是心灵的逐步安静与智慧的逐渐累积。
回想起青春的日子，充满了朝气与无限可能，但也伴随着迷茫与挣扎。五十岁的我们，或许已悟出生活的真谛，也开始懂得如何优雅地面对岁月稀释的容颜。许多经历，让我们渐渐明白，人生其实就是一场洗礼，每一段路程都在為我们融入更深的意义。
在这个年纪，我们更懂得珍惜当下，更善于用心去体会生活的一切美好。身边的亲情、友情，工作中的成就感，甚至独自一人時的静谧与自在，都是厚重的人生之书中的一页。或许有人會说，五十岁已走在“中年”的边缘，但在我看来，这正是人生最精彩的章节。正如那句古语所说：“母冈其治江”，意思或许是指河流的平稳流淌与坚韧不拔。
人生如河，经过了崎岖与激流，依然能够静静地流淌，展现出一种持续的力量和沉稳。
这个阶段，我们开始反思过去的岁月，也在憧憬未来的日子。害怕变老吗？其实不然，真正的成熟，是从心底散发出来的光辉。当五十岁的门槛被跨越，内心的平静与自信成为最强的力量。很多人在此时找到属于自己的人生方向，无论是追求心中的梦想，还是深耕家庭的温暖，都能找到属于自己的节奏。
而且，五十路的成長也带来了健康的第一课。科学的生活方式、合理的饮食、规律的锻炼，讓我们拥有了新的生活哲学。不再盲目追求外在的光鲜，而是更关注内在的充实。这个阶段最美的一点，就是懂得取舍——学会放下那些不再适合自己的，迎接新的人生篇章。
当然，五十岁的我们也不再孤单。身邊的伴侣、子女、朋友，都是陪伴我们成长的宝贵财富。多年的积累，让我们更懂得感恩，更善于分享。无论是家庭的温暖，还是社会的认可，都讓我们心怀感激，带着成熟的心态，迎接未来的每一天。
未来还很長，這个“江”般宽广的生活舞臺，等待我们继续書写属于自己的精彩篇章。五十岁，是生命的一个新起点，也是经历、智慧与幸福的交融。在這个岁月的河流中，我们学会了用心去感受，用爱去回馈，用智慧去创造。这不正是“母冈其治江”的深意所在吗？平稳中蓄势待发，静水深流，成就最美的人生风景。
“冈其治江”的智慧：中年之美的心灵法则继续沿着岁月流淌的河道，我们来到“冈其治江”的深意探究。它仿佛是一种古老的智慧提醒我们，无论岁月如何变迁，生活都应像江水一样，既有宽容的包容，也有坚定的力量。在五十岁的門槛，学会像江水一样，既能温柔流淌，也能勇敢奔腾。
人生的“治江”之道，意味着我们要学會调适，学會平衡，学会在纷繁复杂的生活中找到自我。这一切都源于我们对自己内心的认知和掌控。正如江水经历了山川的阻隔，也变得越发深邃和宽广，五十岁的人，也在生活中逐渐领悟到如何让心灵“治江”。
这时期的我们，更多的时间会用来看待问题、理解自我。遇到困難时，不再盲目抗争，而是学会顺其自然，寻找解决的办法。每一次逆境，都像是江水中漂浮的石子，激起水花，增添生命的精彩。经过岁月的淬炼，我们的心变得更加坚韧，像江水一样，源远流长。
“冈其治江”的人生智慧，也启示我们要学會放下。不要让心头的杂念与执念，像沉淀的泥沙阻塞了江水的清澈。放下不必要的烦恼，迎来心灵的宁静，是五十岁的又一课。只有心如大江般宽广，才能真正欣赏到人生的无限風景。
这个阶段，我们更懂得用愛的力量去“治江”。爱家、爱自己、愛生活，不断在平凡中寻找不平凡的意义。许多成功的人士，都在五十岁之后找到生命的真谛：心怀感恩，善待自己，也善待他人。这样的“治江之道”，让人感受到人生的深度与厚度。
在现代社会，生活节奏加快，压力不断，保持内心的平衡尤为重要。学习一些瑜伽、冥想，接触自然，都是“治江”的好方法。呵护身心，才能在滚滚红尘中保持一份淡定从容。古人云：“治大國若烹小鲜”，在个人生活中亦是如此，平衡、调和，方能成就一段安然自得的人生。
五十岁，是一个学习“治江”的最佳时机。无论外界风云如何变幻，都要保持一颗平静的心。在人生的江河中，学会调节自己的航向，将波涛变作生命的推动力，让自己的人生之舟，稳稳驶向理想的彼岸。也许，“五十路母冈其治江”正是对我们告诫：在岁月的长河中，保持一份从容与智慧，才能领略人生的无穷精彩。
人生无常，没有永远的春天，也没有永远的逆境。只有学会像江水一样，随遇而安，不断前行，才能在五十岁的年华中，迎来属于自己的最美时光。这，就是“五十路母冈其治江”的真谛。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。
图片来源：光明网记者 胡婉玲
摄
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