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当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
在当今快节奏的时代，我们已经逐渐跨越了传统地域的限制，尤其在互联网科技的推动下，全球市场的界限变得越来越模糊。其中，"亚洲综合一区二区三区"這一概念的兴起，标志着区域之间的合作与融合进入了一个全新的阶段。
“亚洲综合”这一词，背后蕴藏着庞大的市场潜力。从日本到韩国，从中国到东南亚，各个國家和地区的文化、商業模式、消费习惯都在不断地交织与碰撞。在这个过程中，消费者的需求逐渐走向多样化，传统市场的局限性也在逐步被打破。尤其对于年輕消费者来说，他们追求的不仅仅是商品的购买，更是通过跨区域的购物體验，获得更丰富的文化与生活方式。
“亚洲”这一庞大的市场，以其高度的数字化发展和不断创新的电商平台，正在成为全球最具活力的消费市场之一。每个國家和地区都有其独特的消费特色，然而当这些特色和优势互相融合時，所产生的商业效应无疑是巨大的。从中国的直播带货到日本的动漫文化，再到韩国的美妆潮流，“亚洲综合”逐渐形成了一种跨文化的全球消费趋势，改变着人们的购物与生活方式。
在“亚洲综合”这一框架下，购物不再局限于某一个国家或平台，而是能够打破地域和语言的障碍，通过统一的电商平台，享受从多个亚洲国家带来的精选商品。尤其是随着电商平台的智能化、个性化推荐技术的发展，消费者可以在全球范围内找到最符合自己需求的商品和服务。
随着消费者需求的提升，品牌也开始深刻意识到，如何打破区域限制，拓展跨境电商，已成為提升市场份额的关键。尤其对于一些在本土市场相对成熟的品牌，跨区域布局能够为它们开辟新的增長点。通过“亚洲综合”这一平台，品牌不仅能够拓展市场，还能够借助亚洲市场的独特优势，精准定位各类消费群體，提升品牌的全球影响力。
不仅仅是在购物领域，"亚洲综合"也逐渐扩展到数字内容的消费上。随着网络视频平台和社交媒体的普及，亚洲各國的娱乐内容迅速突破了本国市场的限制，吸引了大量海外用户。例如，韩国的K-POP、日剧、动漫等文化产品，早已在全球范围内积累了庞大的粉丝群体。在这个过程中，"亚洲综合"为这些娱乐内容提供了一个更为便捷的传播平台，使得跨文化的娱乐消费成为了一种常态。
随着互联网技术的不断进步，"亚洲综合"还成为了连接各国创意产業的重要桥梁。从韩国的美妆产品到日本的潮流服饰，再到中国的智能硬件，各类创新產品和服务通过这一平臺迅速触达全球用户。消费者不仅能够以更加便捷的方式享受多样化的商品与服务，还能够体验到不同国家和地区所特有的文化与风格。
与此"亚洲综合"的影响力还渗透到了全球经济格局的变动之中。跨国企业、创业公司甚至小型商家，都可以通过這一平臺，快速进入亚洲市场，获取全球用户的青睐。而对消费者而言，这种现象的最大好处就是能够享受到更加丰富、独特且有竞争力的商品和服务。
对于年輕一代的消费者来说，他们不再满足于仅仅是国内市场的选择，而是希望能够接触到更多来自亚洲各地的创意产品和文化娱乐内容。这种全球化视野的拓展，不仅提升了他们的生活质量，还在潜移默化中改变了他们的消费观念和生活方式。在他们眼中，"亚洲"不再是单一的地域标识，而是一个充满无限可能的全球化市场。
"亚洲综合"不仅仅是一个商业趋势，它更代表着一个跨文化、跨國界、充满活力和创造力的消费新生态。无论是在商品的选择、服务的体验，还是在文化的交流、娱乐的享受上，这一趋势都正在引领全球消费市场的發展。对于消费者来说，抓住这一潮流，意味着能在全球范围内享受到更加便捷、多元的购物体验；对于品牌和商家来说，参与其中，则意味着能够拓展更广阔的市场空间，赢得更多消费者的认可与青睐。
（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：人民网记者 何伟
摄
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