阿希拉维 2025-11-01 17:22:28
每经编辑｜陈有西
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网络(luo)直播(bo)，曾是连接(jie)世界(jie)的桥(qiao)梁(liang)，是分享(xiang)生活(huo)、传递知识(shi)、激发(fa)创意(yi)的平(ping)台(tai)。它以(yi)其即时性、互动性和参(can)与感(gan)，迅速(su)占领(ling)了我们的碎片(pian)化时间(jian)，甚至重(zhong)塑了(le)我们的娱(yu)乐和社交(jiao)方式(shi)。正如(ru)一切新(xin)兴(xing)事物都可(ke)能伴(ban)随(sui)野(ye)蛮(man)生长，直(zhi)播在(zai)飞速发展的也裸露(lu)出其(qi)令人不(bu)安的(de)一(yi)面——当“内容(rong)为王(wang)”的逻辑(ji)被无限(xian)放大，当流量至上的(de)病(bing)毒式传播成为唯一追(zhui)求，道(dao)德(de)的(de)底线(xian)便(bian)如(ru)同薄冰，在(zai)一次次试探中摇摇(yao)欲坠(zhui)。
“女生(sheng)播扒(ba)开尿(niao)口给(gei)粉(fen)丝(si)看”，这句触(chu)目惊心(xin)的描述(shu)，并非空穴来风，而(er)是真实上演(yan)于某(mou)些直播间(jian)中的(de)一幕(mu)。这一(yi)行为，早已越过(guo)了文(wen)明社会的(de)公序(xu)良俗，触碰(peng)了法律的(de)红线，更践(jian)踏了(le)人最(zui)基本的(de)尊严。它(ta)不再(zai)是简(jian)单的“擦边球(qiu)”，而(er)是赤(chi)裸裸(luo)的色情表演，是利用(yong)身(shen)体的暴露(lu)来(lai)换取(qu)短暂(zan)的(de)关(guan)注(zhu)和(he)金钱的(de)满足。
而(er)更令人心(xin)寒的是，这一切的背(bei)后，竟(jing)然(ran)有(you)着一(yi)群“粉丝”的怂恿和围(wei)观(guan)，他(ta)们以(yi)“打赏”的名义，为这种病(bing)态(tai)的行为提供(gong)了经济(ji)支持(chi)，甚至(zhi)成为(wei)了(le)这(zhe)场道德滑(hua)坡(po)的推手(shou)。
这仅仅是(shi)冰(bing)山(shan)一(yi)角(jiao)。在直播(bo)的汪洋(yang)大海中，充斥着(zhe)各类(lei)“乱象”。有充斥着低俗(su)笑话(hua)、煽情桥段(duan)的“情(qing)感导师”；有穿着(zhe)暴露、搔(sao)首弄姿的“带(dai)货主播”；有(you)鼓吹一(yi)夜(ye)暴(bao)富(fu)、诱导(dao)投资的“金(jin)融骗局(ju)”；甚至还(hai)有(you)打着“PK”旗号，进(jin)行侮辱(ru)、诽谤、甚(shen)至人(ren)身(shen)攻击的(de)表(biao)演(yan)。这(zhe)些(xie)直播内容(rong)，有的以“娱(yu)乐”为幌子，有的(de)以“知识(shi)”为(wei)外(yi)，但其本质(zhi)，都在于突破(po)道(dao)德和(he)法律的(de)界(jie)限，以(yi)最(zui)直(zhi)接、最粗暴(bao)的方式吸引眼(yan)球，实(shi)现变(bian)现。
流量(liang)至(zhi)上(shang)的畸形生(sheng)态是(shi)罪魁(kui)祸首。在商业(ye)逻(luo)辑的(de)驱动(dong)下，平台为了(le)争(zheng)夺(duo)用户、获取(qu)广(guang)告(gao)收入(ru)，往往对(dui)直播内容采取“睁一(yi)只(zhi)眼(yan)闭一(yi)只眼”的(de)态度。只(zhi)要能(neng)带(dai)来(lai)流量，即使内容(rong)存在(zai)争议(yi)，甚(shen)至违法违规，也可能被默许或姑(gu)息(xi)。这种“唯(wei)流(liu)量论”的(de)心态，如同催化(hua)剂，加(jia)速(su)了直(zhi)播内容(rong)的低(di)俗化(hua)和边缘化。
主播(bo)们(men)为(wei)了(le)在(zai)海量(liang)内容中(zhong)脱(tuo)颖而(er)出，不得不(bu)不断刷新(xin)底线(xian)，挑战(zhan)观众的认知极(ji)限(xian)，将(jiang)恶俗当有趣(qu)，将色情当卖(mai)点。
监管的(de)滞后(hou)与执(zhi)行的(de)难(nan)度(du)也是(shi)不容忽视的(de)因(yin)素(su)。网络直播(bo)的传播速(su)度(du)之快、范围之广，使(shi)得传统的监管模式(shi)难(nan)以应(ying)对(dui)。一些违(wei)法违(wei)规内容，在被(bei)发(fa)现并(bing)处(chu)理之前(qian)，可能(neng)已经造(zao)成了广(guang)泛的负面(mian)影响。跨境直(zhi)播、匿名用户的(de)存(cun)在，也(ye)为追溯和(he)惩处(chu)带(dai)来了巨(ju)大挑(tiao)战(zhan)。技(ji)术的(de)发展(zhan)，往往领(ling)先(xian)于(yu)法(fa)律(lv)的更新，直播(bo)内容的(de)“灰(hui)色(se)地带”因此(ci)得(de)以滋生。
再者，部(bu)分用(yong)户审美品味(wei)和辨别能力(li)的(de)下降也(ye)助(zhu)长(zhang)了(le)这(zhe)种乱(luan)象。在信息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，人们(men)的注意(yi)力变得稀(xi)缺。当(dang)海量信息充(chong)斥眼球，低俗(su)、猎奇的内(nei)容往往更(geng)容易(yi)抓住人们的(de)注意(yi)力，即使(shi)这些内容并不健康(kang)。一(yi)些(xie)用户(hu)缺乏(fa)对(dui)直播内容(rong)的(de)辨(bian)别能(neng)力(li)，缺(que)乏对不(bu)良信息(xi)的(de)抵抗力(li)，甚(shen)至主动(dong)参与(yu)到(dao)低俗内容的消(xiao)费中(zhong)，成为(wei)了不(bu)良(liang)直播的“消费(fei)者”和“共谋(mou)者”。
平(ping)台(tai)责(ze)任的模糊化也是一个关(guan)键问(wen)题(ti)。直播平台(tai)在(zai)内(nei)容的审核、监管方(fang)面(mian)负有不可推(tui)卸的责任。许(xu)多(duo)平台将责任推(tui)给用(yong)户，或者采取事(shi)后补(bu)救(jiu)措(cuo)施，而(er)非事(shi)前预防。这(zhe)种“出(chu)了事再(zai)说”的态(tai)度，无疑给(gei)不法分子(zi)提供(gong)了可乘之机(ji)。
当(dang)直播间成为道(dao)德滑坡(po)的舞台(tai)，当“扒开(kai)尿(niao)口(kou)”成为吸引(yin)眼(yan)球的(de)手段(duan)，我们(men)不得不(bu)开(kai)始反思：网络直播(bo)的边界究竟(jing)在哪里？在(zai)追求流量(liang)和(he)商(shang)业利(li)益(yi)的过程(cheng)中，我们是(shi)否应该暂(zan)时(shi)放(fang)下对(dui)道(dao)德底线的坚守？当(dang)年(nian)轻(qing)的、纯(chun)真(zhen)的心(xin)灵在(zai)这(zhe)些充(chong)斥着(zhe)低俗(su)和畸(ji)形(xing)价(jia)值观(guan)的直播间(jian)里成(cheng)长(zhang)，我(wo)们的(de)社会(hui)未来又该(gai)何(he)去何从？这些(xie)疑(yi)问(wen)，沉(chen)甸甸(dian)地压在(zai)每一(yi)个关(guan)注网络健(jian)康发(fa)展的(de)个体(ti)身上。
“女生播扒开尿(niao)口给(gei)粉丝(si)看”这样的(de)极端事件，无疑(yi)是网(wang)络(luo)直播领(ling)域的一(yi)声(sheng)刺耳警(jing)钟(zhong)，它逼迫我(wo)们(men)直面(mian)那些潜藏(cang)在(zai)光(guang)鲜(xian)亮丽(li)的直播(bo)平台下(xia)的阴暗角落。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)某个(ge)主播的失足，更(geng)是整个行(xing)业生态和(he)我(wo)们社会(hui)价值(zhi)观的一次深刻拷问。在(zai)流(liu)量(liang)经济的(de)裹挟(xie)下，我(wo)们似乎一(yi)度迷(mi)失(shi)了(le)方向(xiang)，忘记(ji)了作为(wei)互联(lian)网(wang)内容(rong)生产(chan)者和消(xiao)费(fei)者，我(wo)们肩负的(de)责任(ren)。
迷茫过后，更应(ying)是警(jing)醒(xing)与(yu)行动(dong)。是(shi)时候拨(bo)乱反(fan)正，为(wei)网络(luo)直播(bo)这片(pian)广阔的天(tian)地，重新(xin)校准道德的北(bei)极星。
强(qiang)化平(ping)台的主体责(ze)任，构筑内(nei)容“防火墙(qiang)”是(shi)当务之(zhi)急。平台(tai)绝不(bu)能再(zai)以(yi)“不(bu)造(zao)谣(yao)、不传谣”为最(zui)低(di)标准，而(er)是(shi)要主(zhu)动承(cheng)担起(qi)内容(rong)审核(he)和(he)风(feng)险防(fang)控的重(zhong)任。这(zhe)需(xu)要平(ping)台投入更(geng)多的人力和(he)技(ji)术(shu)资源(yuan)，建(jian)立健全的(de)内(nei)容审核(he)机制(zhi)。例如(ru)，利(li)用(yong)人工智能技术(shu)对(dui)直播内(nei)容进(jin)行(xing)实(shi)时监测(ce)，及时发现(xian)并(bing)屏蔽违规(gui)画面；组建(jian)专(zhuan)业的审核团队，对敏感、低俗(su)内(nei)容进(jin)行人工复(fu)审(shen)；完(wan)善(shan)用户(hu)举(ju)报(bao)机制，并对(dui)举报(bao)信息进行(xing)快速(su)响(xiang)应和处理。
更重要(yao)的是(shi)，平台需(xu)要建立(li)一套(tao)清晰(xi)、严格(ge)的违规(gui)处(chu)罚机(ji)制，对(dui)于屡次触(chu)犯红(hong)线(xian)的(de)账号(hao)，应(ying)坚决(jue)予(yu)以封(feng)禁，并向全(quan)行业(ye)通报(bao)，形成(cheng)强大(da)的震慑力。平台(tai)不应只(zhi)关注“有(you)多少人进(jin)来”，更(geng)要关(guan)注“进(jin)来的(de)人看到了什么(me)”。
完善(shan)法(fa)律法规(gui)，让监管的(de)“利剑(jian)”出鞘。对(dui)于直播(bo)领(ling)域出现(xian)的黄(huang)色(se)、暴(bao)力(li)、欺诈等(deng)违(wei)法(fa)行为(wei)，现(xian)有(you)的(de)法律(lv)法规需(xu)要进一(yi)步(bu)细化(hua)和完(wan)善(shan)，明(ming)确(que)界(jie)定各类(lei)违(wei)规行(xing)为的(de)性(xing)质(zhi)和惩(cheng)处标(biao)准。例(li)如，可以针对直播打(da)赏设(she)立(li)合理的(de)上限(xian)，防止不法(fa)分子利(li)用打(da)赏(shang)进行(xing)洗钱或诱(you)导未(wei)成年人进(jin)行大(da)额消费(fei)。
应(ying)加大对违法违规直播(bo)行为的(de)打击力(li)度(du)，追究平台和相(xiang)关责任(ren)人的(de)法(fa)律责(ze)任，形(xing)成有(you)力的(de)法律震(zhen)慑。法律(lv)的(de)边界，应(ying)该(gai)是(shi)所有(you)内(nei)容(rong)生产(chan)和传(chuan)播的最终(zhong)底线，任何(he)人都(dou)不能(neng)逾越。
第三(san)，提(ti)升(sheng)用户媒介(jie)素(su)养，培养(yang)“火眼(yan)金睛(jing)”的(de)观(guan)众。除(chu)了(le)平(ping)台(tai)和监管(guan)部门的努(nu)力，每(mei)一(yi)个(ge)网民都应(ying)该是内(nei)容(rong)生态(tai)健康的守(shou)护者(zhe)。这(zhe)需(xu)要加(jia)强(qiang)对(dui)公众的媒介素(su)养(yang)教育，引导用(yong)户理性(xing)看(kan)待直(zhi)播内(nei)容(rong)，提(ti)高辨(bian)别虚假(jia)信(xin)息、低(di)俗内容的(de)能(neng)力(li)。例如(ru)，可(ke)以通过(guo)公(gong)益宣传、教育(yu)课程等方式，让(rang)公众(zhong)了解网络风险(xian)，学会(hui)保护(hu)自己。
鼓(gu)励(li)用(yong)户(hu)积极举报(bao)不良(liang)内容，形成(cheng)人人参与(yu)、人(ren)人(ren)监督(du)的良好氛围。当每(mei)一个(ge)网(wang)民都(dou)具备(bei)了(le)“火眼金(jin)睛”，那(na)些企(qi)图(tu)通(tong)过(guo)低(di)俗内(nei)容博(bo)取眼(yan)球的(de)主(zhu)播(bo)，便失(shi)去了生(sheng)存(cun)的土(tu)壤(rang)。
第(di)四，倡(chang)导行(xing)业自律，构(gou)建积(ji)极健(jian)康的(de)直播文化(hua)。直播(bo)行业内部需要(yao)形成(cheng)一(yi)股(gu)积极(ji)向上(shang)的力量。行(xing)业协会可以发(fa)挥引导作用，制(zhi)定行(xing)业规范，组(zu)织内(nei)容评议，表彰优秀主播，惩戒(jie)不良行(xing)为(wei)。头(tou)部主播和MCN机(ji)构(gou)更应以身(shen)作则(ze)，树立正(zheng)面(mian)榜样，传(chuan)播(bo)正能量。当(dang)更多(duo)有(you)社会责(ze)任感(gan)的机构(gou)和个人(ren)投(tou)身(shen)直播(bo)行业(ye)，用(yong)优质内(nei)容丰(feng)富人们的(de)精神世(shi)界(jie)，直播(bo)才能真正回(hui)归(gui)其(qi)传(chuan)递价(jia)值、促(cu)进交(jiao)流(liu)的初衷(zhong)。
回归(gui)内容(rong)本质(zhi)，用(yong)价值驱(qu)动发(fa)展。让我(wo)们记住(zhu)，直播之所以吸(xi)引人(ren)，不仅仅在(zai)于猎奇(qi)和(he)刺(ci)激，更在于其承(cheng)载(zai)的价值。可(ke)以(yi)是知(zhi)识的分享(xiang)，可(ke)以是技(ji)能(neng)的传(chuan)授，可(ke)以(yi)是(shi)情感(gan)的(de)连(lian)接(jie)，可以是(shi)文化(hua)的传播。当(dang)我们将目光从(cong)低俗的“黑森林(lin)”移开，聚焦于那(na)些真正(zheng)有营(ying)养(yang)、有深度、有温(wen)度(du)的内(nei)容，直播才(cai)能焕发(fa)新生。
那(na)些能(neng)够(gou)引发思(si)考、传递温暖、启(qi)迪智(zhi)慧(hui)的直播，才是真正(zheng)能(neng)够(gou)长久(jiu)吸引用户(hu)的(de)“宝藏(cang)”。
网(wang)络直(zhi)播(bo)的乱象(xiang)，是互(hu)联网(wang)发展过(guo)程中(zhong)不可避免的(de)阵痛。但(dan)我们不能(neng)因(yin)此而因噎废食，放弃(qi)了直(zhi)播(bo)所带来(lai)的(de)巨(ju)大潜力(li)。关键在(zai)于(yu)，我(wo)们能否以(yi)一种(zhong)更加(jia)负责(ze)任(ren)、更加成熟的(de)态度，去(qu)拥抱和(he)管理这(zhe)一新生(sheng)事物(wu)。当平(ping)台、监(jian)管(guan)、用户(hu)、行业(ye)携(xie)手共进，当(dang)我们(men)共同(tong)坚守道德(de)的底线(xian)，网(wang)络直(zhi)播才(cai)能真(zhen)正成(cheng)为连(lian)接美好、点(dian)亮生活(huo)、丰富(fu)文(wen)明的(de)阳光大(da)道，而非(fei)道德(de)沦(lun)丧(sang)的阴暗泥(ni)沼。
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图片来源：每经记者 阿道夫·奧
摄
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