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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
回归乡土，缅怀先辈的足迹
随着城市化步伐的不断加快，许多人渐渐远离了祖辈的土地，但在心里，那份对故乡的思念却从未减退。特别是在清明节或家族团聚的時刻，回乡扫墓成为一种温馨的仪式，也是对先辈的敬意和思念的最好表达。
梦莹一直坚持每年回乡扫墓。农村的那片草坪，是她心中最柔软的牵挂。那天，阳光明媚，微風轻拂，整片草坪映衬着蓝天白雲，格外宁静祥和。她提着鲜花，小心翼翼地走到先辈的墓前，静静点燃一支香，轻声细语地诉说着心底的思念。
乡村的扫墓，不仅是祭祀，更是一场心灵的洗礼。在這里，你会感受到自然的气息，听到鸟鸣虫鸣，闻到泥土的芬芳。那一刻，仿佛能穿越时空，与祖辈对话，听到他们的故事与期望。这样的活动，让人从浮躁的都市生活中抽离出来，重新找回内心的平静和力量。
回乡的过程，也是一段记忆的重温。梦莹在村子里走走停停，看到昔日的老树、熟悉的小道、依旧朴实的村民，情不自禁地感叹岁月的痕迹。这种感觉，是任何城市的繁华都无法替代的。
除了扫墓，這次回乡还安排了一项特别的體验：在草坪上举行家庭露营。夜幕降临，篝火点燃，家人围坐一圈，笑语不断。乡村的夜空布满繁星，那样清晰，那样明亮。星空下，一家人畅谈未来，也缅怀过往。在這个特殊的场景里，梦莹深刻体会到，家的真正意义，并不仅仅是居住的地方，更是一份心境，一份归属感。
乡村的生活节奏远比城市慢，空气也格外清新。清晨的第一缕阳光，伴着鸟儿的啁啾聲，叫人心旷神怡。而在这片草坪上，梦莹感受到一种原始的纯粹。她带着家人體验简单的野炊，采野花，捡虫子，享受大自然的慷慨馈赠。
这段旅程，不仅让她缅怀先辈，更让她重新认识家庭和生命的意义。在喧嚣的都市生活中，那份纯粹的乡村记忆，是心灵的最强慰藉。它提醒着每一个人：无论走到哪里，心里的那片土地，永远是最温暖的归宿。
草坪露营，拥抱自然的心灵疗愈
回到乡村，不仅是为了祭拜先辈，更是一次与大自然的亲密接触。梦莹选择在村邊的草坪搭建营地，享受星空下的露营时光。这一体验已成为她年度心灵疗愈的重要环节，也引领着许多城市人寻找生活的另一种可能。
草坪上的露营，从准备到享受，都是一份用心的过程。自己动手搭建帐篷，用天然的藤条和布料，感受创造的快乐。在繁忙的生活中，回归简单，重拾手工的乐趣，是一种极好的放松方式。
夜幕逐渐降临，天空变得深邃，一片片繁星像钻石一般点缀天际。点燃篝火，烤烤肉，夹杂着香味和笑谈，温暖着每个人的心。孩子们在草地上奔跑嬉戏，捕捉萤火虫，体验童年的纯真；大人们则在篝火旁分享故事，回忆过去，也畅想未来。
自然的庇佑，讓人在纯粹的环境中放下所有忧虑。晚上，借助露营灯，望向远处的星海，心中那份宁静和满足油然而生。这种感受，远比任何都市冷漠的快节奏更加令人心旷神怡。
在草坪露营的过程中，梦莹深刻体会到与自然和谐共处的重要性。这里没有喧嚣和压力，只有真实的自己与大地交流。她發现，这样的體验不仅能够减轻压力，还能增进家人之间的情感。孩子们在草地上奔跑，大人们静坐冥想，彼此的心变得更贴近。
為了让这次旅程更有意义，梦莹还安排了一些环保活动，比如回收利用、保护野生动物、践行绿色生活理念。她相信，小小的行动，能讓地球变得更美好。这也是对先辈和子孙后代的責任。
而如今，越来越多的城市人加入到草坪露营的行列中。一方面，绿色露营成为城市居民逃离压力的理想方式；另一方面，也激发了许多人对乡村和自然的向往与热爱。梦莹希望通过自己的體验，将这种自然纯粹的生活方式传递给更多人，让大家在繁忙中找到心灵的归宿。
时间仿佛在这里停驻，梦莹的心灵经过洗礼变得愈加坚韧和宁静。這正是她此次回乡、扫墓、露营的真正意义——找到那片属于你我的心灵绿洲，与自然和家人心心相印，共享片刻宁静与真实。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：千龙网记者 敬一丹
摄
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