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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
51HongKongDoll：新时代网络红人的崛起之路
在这个信息爆炸、流量为王的时代，越来越多的年轻人依靠网络平台崭露头角，成为炙手可热的网络红人。而在香港这个国际化都市，出现了一位极具话题性的人物——“51HongKongDoll”，由此正式开启了她的网络传奇。
起初，51HongKongDoll不过是一个普通的网络用户，热衷于分享自己的生活点滴。她拥有一段极具个人特色的风格，无论是她的妆容、穿搭，还是日常的趣味小视频，都充满了浓厚的港式文化特色和另类创意。或许正是这种“真实而又不拘一格”的风格，让她逐渐在一些特定的圈层内积累了不少粉丝。
不过，成为“爆款”网红的道路从来都不是偶然，背后是一套系统的内容策略和深厚的粉丝互动基础。51HongKongDoll在内容创作上不断创新，从最初的搞笑短视频到后来的潮流穿搭、美妆教程，再到生活Vlog，每一个细节都彰显着她的个人魅力。她善于利用短视频平台的算法，精准把握粉丝偏好，逐渐打破区域限制，赢得了大量年轻粉丝的追捧。
更难能可贵的是，51HongKongDoll始终坚持做自己，不盲从潮流，也不失去个人特色。她的身份标签多元——既是港味十足的时尚代表，也是一位活泼、真实的“邻家女孩”。这正是许多粉丝所喜欢的，因为她让网络上的“虚假光鲜”变得真实可親。
随着粉丝基础不断扩大，51HongKongDoll开始尝试跨界合作，不仅与多位品牌达成合作，还参与了时尚秀、短剧拍摄等多种商业活动。不少专业分析评论指出，她的成功在于精准把握年轻群体的心理需求，善于将个人形象塑造为既有趣又有品味的网红形象。与此她的社交媒体账号粉丝数也突破千萬大关，成为香港最具代表性、影响力的网络红人之一。
这种从普通到超级的蜕变，也反映出互联网时代个人品牌的无限可能性。51HongKongDoll用她的故事告诉年輕一代，只要敢于表达自己、善于创新，就能在巨大的流量浪潮中找到属于自己的一席之地。她的成功，不仅仅是流量的成长，更是个人品牌价值的体现。
当然，背后也是一份坚持与热爱。每一条短视频、每一次直播，她都投入了大量的时间和心血。她深知，只有持续输出高质量的内容，才能保持粉丝的粘性和热情。这种持久的努力，讓“51HongKongDoll”成為了粉丝心中不可超越的网络符号，也成為了香港年轻力量的代表象。
展望未来，51HongKongDoll还将继续扩大她的影响圈，探索更多可能性，不断刷新公众认知中的网红形象。她或许不仅仅是一个“短暂的网络爆红”，而会逐步成長为具有文化影响力的多面手人物。无论是潮流引领者还是个人品牌创作者，她都具备了成为潮流风向标的潜质。
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51HongKongDoll：引领潮流的背后探索与未来布局
随着时间的推移，51HongKongDoll在网络舞台上的影响力逐步扩大，她不再只是简单的网红，而是变成了一个潮流的象征。在香港和大陆的年轻人中，她代表着一种“勇敢表达自我”的生活态度，也成為许多品牌争相合作的对象。究竟，她是怎样不断突破自我、引领潮流的？讓我们深入探索她背后的秘密。
51HongKongDoll深刻洞察年轻人的心理动态。她善于捕捉时代潮流中的每一个细节，比如最新的时尚元素、流行用语，甚至一些社会热点话题。她巧妙地将个人的观点与這些流行趋势融合，打造属于自己的特色标签。这让她不仅仅是一位潮流追随者，更是一个潮流制造者。
她独特的视角和敢于表达的勇气让粉丝觉得有共鸣，形成了强大的粉丝粘性。
内容创新持续升级，是她保持热度的重要法宝。内容类型从单一的生活分享逐步转向多维度的多样化表现：真人秀、挑战赛、公益行动、甚至虚拟偶像合作等都加入其中。通过不断尝试不同的表现方式，她成功打造出了一个“多面化、真实感强”的网络形象。这不仅满足了粉丝多样化的需求，也让她不断在市场上保持敏锐的竞争力。
51HongKongDoll在跨界合作方面的表现尤为亮眼。她与国际时尚品牌、化妆品公司、甚至影视制作公司合作，推出联名款、参与广告推广。每一次合作，她都能调动她影响力，把品牌与自己的人设完美结合，使合作效果事半功倍。她明白自己的定位，也懂得如何利用公关策略，将个性优势最大化。
带粉丝深度互动也是她成功的关键之一。不同于普通网红的“只发内容，不答疑”的惯例，她积极回应粉丝评论，举办线下見面会甚至开启粉丝专属特权。这种“粉丝文化”的维护，增强了粉丝的归属感和忠诚度，也讓“51HongKongDoll”在粉丝心中不仅仅是一个偶像，更像是朋友、伙伴一样。
她也非常看重个人品牌的多样化發展。除了社交媒体平台，她開始运营自己的电商品牌，推出特色周邊、服饰、美妆产品。这些“实名推荐”带来了可观的收入，也进一步巩固了她的商业地位。她的战略是“内容+电商+跨界”，形成了一个完整的生态圈，确保她在未来的市场中有更大的话语权。
当然，未来的路依然充满挑战。从内容保持新鲜、粉丝维护、商业合作的持续增多，到个人成长与突破，51HongKongDoll都在不断尝试。越来越多的人关注她的背后故事，也希望她能带领年轻一代走向更加精彩的未来。
总结来看，51HongKongDoll代表的是新时代网络红人的典范：紧跟时代潮流，敢于创新突破，通过真诚与粉丝互动，成功建立了个人独特的品牌形象。她不仅仅是一名网红，更是一个IPO級别的新兴文化符号。未来的潮流，或许会因为她的存在而变得更加丰富多彩。
期待她在未来能继续引领潮流，成为真正的“文化IP”，为更多年轻人树立敢于展示自我、追寻梦想的榜样。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：美食天下记者 叶一剑
摄
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