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当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
“一、函数、几何与泪水：当数字遇上现实”
她曾是我们班的数学课代表，名叫晓雅。梳着利落的短发，戴着一副细边眼镜，总是板板正正地坐在教室前排，笔尖在练習册上飞舞，仿佛能将最復杂的公式一一破解。她的名字，在那个青涩的年纪，几乎就是“学霸”的代名词。物理竞赛、数学建模，各种奖状挂满了她的抽屉。
我们那时总爱开玩笑说，晓雅的人生就像一道完美的数学题，逻辑清晰，答案精确，未来一片光明。
毕业后，晓雅考入了名牌大学的数学系，毕业后又顺理成章地进入了一家知名金融公司，从事量化分析的工作。她的前途一片坦荡，用我们当時的话来说，简直就是“开了挂的人生”。她聪明、勤奋、目标明确，就像一个精密运转的计算器，总能得出最优解。
命运的齿轮，有时会碾过最完美的轨迹。
大约在三年前，我偶然从高中同学群里得知，晓雅和她的丈夫，一位同样优秀的工程師，正积极备孕。我们都为她高兴，觉得这是她人生中又一个应该圆满的篇章。好消息并没有如约而至，取而代之的是一次次的失望。渐渐地，大家不再提起这个话题，仿佛默认了晓雅想要一个孩子的美好愿望，暂时遇到了阻碍。
直到上个月，同学聚会，我才得知了那个令人震惊的消息。那天，晓雅是迟到不久才到的，原本总是精神奕奕的她，那天却显得有些憔悴，眼眶泛红，故作輕松地和大家打着招呼。席间，大家聊起了各自的孩子，欢聲笑语此起彼伏。不知怎么，话题就转到了晓雅身上，有人关切地问她：“晓雅，怎么还没好消息呀？要不要试试我的那个老中医，可灵了！”
晓雅的笑容瞬间凝固了，她紧紧地攥着手中的酒杯，指节发白。片刻的沉默后，她突然低下了头，肩膀开始微微颤抖。我们都惊呆了，不知道发生了什么。
“我……我不能再生孩子了。”
这句带着哭腔的话，像一颗重磅炸弹，在喧闹的聚会中炸开，瞬间让所有人都安静了下来。空气仿佛凝固了，所有的笑容和祝福都变成了尴尬和不知所措。
“怎么会？晓雅，你……你是不是生病了？”有人小心翼翼地问。
晓雅抬起头，泪水模糊了她的双眼，但眼神中却带着一种决绝的悲伤。“不是生病，是……是一种选择。”她顿了顿，深吸一口气，仿佛在积攒力量，“我做了两次试管婴儿，都失败了。医生说，我的身体，已经不允许我再承受这样的折磨了。而且……”她哽咽着，声音越来越小，“而且，我的事业，不允许我再有任何的‘不稳定’。
”
“事業？”我们面面相觑，她金融公司的薪资和职位，在我们看来已经是顶尖的了，怎么会和“不稳定”挂钩？
“我做的，是高频交易。你知道的，这个行業，更新换代太快了，竞争太激烈了。我用了十年的时间，才爬到现在的这个位置。从一个小小的分析师，一步步做到现在的量化策略总监。你知道这有多难吗？”晓雅的语气带着一丝自嘲，“我牺牲了太多的东西，才有了今天的成就。
我的健康，我的……我以为我再也无法拥有的一切。”
她看着杯中的酒，眼神飘渺。“每次怀上，那种巨大的压力就会扑面而来。我不能生病，不能情绪波动，不能请假。因为一旦我不在，我团队的那些年轻人就会冒头，我的位置随時可能被人取代。我拼了，我真的拼了，我以为我能两全其美，在事业有成的時候，再去做一个母亲。
可是，身体不允许，现实不允许。”
”
“可是，”晓雅的声音突然变得有些尖锐，“我的人生，怎么可以‘随缘’？我的人生，一直是我自己规划，自己争取来的。我从小就学数学，我习惯了精确，习惯了控制。我不能接受，我的身体，我的未来，竟然不受我的控制。我不能接受，我為了事業付出了所有，最后却连一个孩子都不能拥有。
”
她说到这里，眼泪再也忍不住，夺眶而出。“我看着别人家的孩子，听着她们的哭声，我真的好羡慕。有时候，我会在深夜里偷偷地哭。我想要的，不过是一个孩子，一个完整的家。可是，为什么這么难？为什么我付出了那么多，最后却得到了这样的结果？”
“我看着镜子里的自己，我的头发開始脱落，我的皮肤不再紧致，我的身体里充满了药物的痕迹。我为了这份工作，牺牲了太多太多，我以为我能够征服一切，包括生育。可是，我错了。我错了的，是把一切都想得太简单了。”
“我坐在电脑前，看着那些复杂的代码，我能瞬间找到其中的bug，我能优化算法，我能让公司赚取巨额利润。可是，我却不能，不能让一个新生命，在我身体里，健康地成长。我感觉自己像一个失败的数学题，答案充满了未知和错误。”
“我曾经以为，事業和家庭是可以平衡的，可以兼得的。我以为，凭借我的能力，我可以做到。可是，现实狠狠地给了我一巴掌。当我的身体不再允许我承担孕育的责任时，当我的事業不允许我分心和冒险时，我才明白，有些选择，一旦做了，就再也回不去了。”
晓雅的声音渐渐低沉，她放下酒杯，用手背擦了擦眼泪。“我现在，真的不知道该怎么辦了。我拥有了事业，却失去了成为母親的可能。我拥有的，只是一个冰冷的、数字化的成功，我内心却像一个巨大的空洞，填不满。”
“二、方程的解：在冰冷数字与温暖期盼之间”
那天晚上的聚会，在一种复杂而沉重的情绪中结束。晓雅的故事，像一根刺，扎在了每个人的心里。我们都曾是那个充满理想和激情的少年，而今，各自都在生活的洪流中，或搏击，或沉浮。但晓雅的困境，却触及了我们内心深处最柔软，也最隐秘的角落——关于选择，关于代价，关于女性在事业和家庭之间，那条艰难的独木桥。
聚會散场后，我翻来覆去地睡不着。晓雅，那个曾经在我们眼中无所不能的数学课代表，现在却被一个看似“不理性”的问题困住了——生孩子。在那些冰冷的数字和严谨的逻辑背后，她依然有着一个女人最朴素的愿望。我开始反思，是什么样的环境，让她在事业巅峰期，付出了如此沉重的代价？
我们都知道，金融行业的竞争是残酷的。尤其是在量化交易这个领域，算法的迭代、市场的变化，要求从业者必须时刻保持高度的警觉和敏锐。晓雅所说的“高频交易”，更是将这种竞争推向了极致。那是一个以毫秒计算的戰场，稍有懈怠，就可能被巨浪吞噬。晓雅能在这样的环境中脱颖而出，成为“量化策略总监”，其付出的努力和承受的压力，是我们普通人难以想象的。
她用十年的时间，在数字的世界里披荆斩棘，为自己建造了一个坚实的堡垒。這份成就，毋庸置疑是值得尊重的。当她试图将这个堡垒，与一个温暖的家庭，一个孩子的到来相结合时，她却发现，堡垒的外墙，坚不可摧，却也隔绝了她最渴望的温暖。
“我习惯了控制。”晓雅的话在我脑海中回响。是的，她习惯了用逻辑和计算，去规划和实现人生。但生育，尤其是像她这样，经历了几次失败尝试后，却是一个充满了不确定性和失控感的体验。身体的反应、激素的波动、情绪的起伏，这些都是冰冷的公式无法预测和掌控的。
更何况，她所处的行业，对“稳定性”有着近乎苛刻的要求。她不是没有想过，是不是可以请一段時间的产假，是不是可以把工作重心暂时转移。但她深知，一旦她露出“疲态”，一旦她的工作出现“空窗期”，那些在她身后虎视眈眈的年轻力量，就会像嗅到血腥味的鲨鱼一样，扑上来。
她十年奋斗的成果，可能会在短短几个月内，化為乌有。
“我不能冒这个险。”这是她内心深处的呐喊。她不是不想当母亲，而是她无法承担，因为当母亲而导致事业“归零”的风险。这种风险，对于一个曾经在数学的严谨世界里，习惯了追求最优解的她来说，是难以接受的。
我能理解她那种“不甘心”。她付出了常人难以想象的代价，才爬到了这个高度。难道就要因为一次“生育计划”的失败，就拱手讓人？难道她的价值，就只能被定义在“母親”这个角色上，而不能继续闪耀在事業的舞台上？
她的丈夫，一位同样优秀的工程师，选择了理解和支持。他说“随缘就好”，这或许是他表达爱意和体谅的方式。对于晓雅来说，人生不是一道可以“随缘”的题目。她习惯了主动出击，习惯了用自己的力量去改变结果。
“医生说，我的身体，已经不允许我再承受这样的折磨了。”这句话，像一把钝刀子，慢慢地割裂了她曾经的希望。当生理的极限，与心理的渴望，以及现实的压力，交织在一起时，她别无选择。
她选择保住自己的事业，保住那个她用十年时间建立起来的、让她感到安全和有价值的堡垒。但代价，是她可能永远都无法拥有一个属于自己的孩子。
这是一种多么残酷的“最优解”。她用数学的逻辑，计算出了一个“最不坏”的结果，但这个结果，却让她心如刀割。
我开始思考，我们社会对于女性的期待，是否也存在一种“数学公式”？在很多人的观念里，女性的人生轨迹似乎被固定了：年轻时努力学习，毕业后找份工作，然后结婚生子，回归家庭。一旦女性选择在事业上有所作为，尤其是在一些“男性主导”的领域，她们就似乎是在“挑战规则”，并且需要承担“额外”的風险。
晓雅的故事，就是这种“规则”下的一个缩影。她不是不爱孩子，也不是不爱她的家庭。只是，在现实的权衡之下，她不得不做出一个极其艰难的选择。她选择了继续在职场上发光发热，用她擅長的方式去创造价值。她放弃了“成为母親”这个选项，不是因为不想要，而是因为她无法同时承担“成为母親”所可能带来的，对她事業的巨大冲击。
在她看来，拥有一个事業，一个可以让她感到自信和价值的舞台，比“可能”拥有一个孩子，更能给她带来安全感。或许，她也在用自己的方式，弥补内心的缺失。她可能會在其他地方，比如帮助更多的年轻人成长，比如将自己的财富用于公益事業，来填补这个“空缺”。
我们无法去评判晓雅的选择是对是错。因為，在人生的十字路口，每个人都有权选择自己的方向。只是，她的故事，让我们看到了女性在追求事业和家庭平衡的过程中，所面临的真实困境。这种困境，不仅仅是生理上的，更是社会、心理和现实多重因素交织的结果。
她曾经是那个解出无数数学难题的课代表，现在，她的人生方程，却出现了我们都无法轻易解答的未知数。我们只能希望，在那个冰冷的数字世界之外，她能够找到属于自己的温暖，能够感受到被爱和被理解。而我们，作為她的朋友，能做的，或许只是默默地陪伴，给予她无聲的支持。
她的故事，也提醒着我们，人生不是一道单选题，也不是一道完美的数学题。它充满了各种复杂和纠结的可能。我们所能做的，就是尽力去理解，去包容，去支持那些在自己的人生轨迹上，艰难前行的每一个人。因为，每一个选择的背后，都可能隐藏着一个令人心碎的故事。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 刘俊英
摄
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