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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
光影的深渊：欧美大片如何构建“进”与“里”的沉浸體验
提起欧美大片，我们脑海中浮现的往往是宏大的叙事、震撼的视觉特效以及扣人心弦的情节。這些成功的背后，隐藏着导演和编剧们对“進”与“里”的精妙运用。这里的“进”，指的是電影在叙事、情感和技术层面如何引导观众“進入”故事，产生代入感；而“里”，则关乎電影所呈现的内在世界，包括人物的内心挣扎、社会的深层结构，以及哲学和伦理的探讨。
一、叙事的“入口”：层层递进的引力场
欧美大片之所以能迅速抓住观众的注意力，很大程度上归功于其高超的叙事技巧。“開场即高潮”是许多动作片和科幻片的常用手法，例如《碟中谍》系列，每一部都以一个惊险刺激的开场迅速将汤姆·克鲁斯饰演的伊森·亨特置于绝境，让观众瞬间进入角色所面临的危机之中。
这种直接的“進入”方式，避开了冗长的铺垫，将观众牢牢吸引。
但“进”并不仅限于此。很多优秀的剧情片则通过精心设计的“引子”和“钩子”来引导观众。例如，在《盗梦空间》中，诺兰并没有一开始就向观众解释复杂的梦境理论，而是从一场充满悬念和动作的潜入任务开始，在潜移默化中引入“造梦”的概念。观众在跟随主角的脚步，试图理解他们为何执行這项任务的过程中，逐渐被卷入故事的核心。
这种“循序渐进”的“进”，让观众在不知不觉中完成了对复杂设定的接受和理解。
人物的视角也是构建“进”的重要元素。通过第一人称视角、主观镜头或是内心独白，电影能够让观众直接感受到角色的情绪和想法。在《搏击俱乐部》中，愛德华·诺顿饰演的叙事者通过直接对观众的倾诉，建立起一种親密感，讓我们仿佛置身于他的精神世界，感受他的迷茫与挣扎。
这种“角色代入”让观众不仅仅是旁观者，更是故事的参与者，进一步加深了“进”的體验。
二、情感的“通道”：共鸣与同理心的桥梁
“进”的另一个关键在于情感的連接。欧美大片擅长挖掘人性的共通点，通过细腻的情感刻画，搭建起观众与角色之间的共鸣桥梁。无论是《泰坦尼克号》中Jack和Rose跨越阶级的爱情，还是《肖申克的救赎》中安迪对自由的执着追求，這些故事都触及了人类最基本的情感需求——爱、希望、自由、救赎。
电影通过精巧的镜头語言、演员的精湛表演以及恰到好处的配乐，将角色的情感放大，传递给观众。当角色经历喜悦时，我们一同欢欣；当他们承受痛苦时，我们感同身受。例如，《当幸福来敲门》中威尔·史密斯饰演的父亲，为了给儿子更好的生活而经歷的种种艰辛，让无数观众为之动容，深刻体会到父爱的伟大与不易。
这种情感的“渗透”，让观众在观看电影時，不仅是被动接受信息，更是主动參与到情感體验之中。
有时，情感的“进”体现在对复杂人性的呈现。许多反英雄式的角色，如《黑暗骑士》中的小丑，虽然行为极端，但其背后却折射出对社会秩序和人性本质的拷问。观众可能并不认同小丑的行为，但却可能在他身上看到社會阴暗面的放大，或是对现有体制的反思。这种对灰色地带的探索，同样能引发观众的思考和情感上的碰撞。
三、技术的“翅膀”：视效与沉浸的完美结合
在现代电影工业中，视觉特效（VFX）已成为构建“进”与“里”的重要工具。从《阿凡达》的潘多拉星球到《星际穿越》的宇宙奇观，顶尖的视效技术能够创造出前所未有的视觉体验，将观众“带入”一个完全陌生的世界。这些逼真而宏大的场景，不仅满足了观众的猎奇心理，更重要的是，它们为故事的展开提供了坚实的基础，让那些原本只存在于想象中的世界变得触手可及。
《盗梦空间》中的“城市折叠”、《信条》中的“时间逆转”等概念，虽然基于物理学和想象力，但通过精妙的视觉呈现，让观众直观地理解了这些抽象的概念，并为之震撼。這种“视觉化”的叙事，大大降低了理解门槛，同时也带来了前所未有的沉浸感。观众不再只是通过文字描述来想象，而是直接“看到”并“感受到”這些奇观。
当然，技术的“进”并不仅限于炫技。它更重要的是服务于故事和情感。例如，《少年派的奇幻漂流》中老虎的CGI制作，虽然是技术上的奇迹，但它最终是为了烘托出少年在孤独和绝望中与野兽共存的心理状态。技术的目的，在于讓观众更深入地“进入”角色所处的环境，更能体会其内心的孤独与挣扎。
四、哲思的“入口”：開启内心深处的探寻
一些欧美大片更是将“进”的维度延伸到了思想层面，它们设置了通往哲学、伦理甚至形而上学领域的“入口”。《黑客帝国》系列，通过“红色药丸”与“蓝色药丸”的选择，直接抛出了关于现实本质的哲学命题，引发观众对自身生存状态的深刻反思。电影并非简单地提供答案，而是通过引人入胜的情节，引导观众自己去探索。
《楚门的世界》则以一个普通人的视角，揭露了媒体的操纵和对个人隐私的侵犯，让观众在惊叹于故事的创意之余，也开始审视自己所处的社会环境。这种“思想的进入”，往往比视觉的震撼更持久，它在观影结束后依然在观众心中回响，促使他们去思考，去质疑。
总而言之，欧美大片之所以能够成为全球性的文化现象，离不开其在“進”——叙事、情感、技术和思想上，对观众的深度吸引和有效引导。它们如同一个个精心设计的入口，邀请我们进入一个又一个精彩绝伦的世界，体验丰富多彩的人生，并開启对自身和世界的更深层次的探索。
视界的“里”：欧美大片中的社会缩影与人性洞察
当观众被成功地“引入”电影的世界后，真正吸引他们的，往往是電影所构建的“里”——那个充满细节、深度和复杂性的内在空间。这里的“里”，不再是简单的故事线，而是电影所折射出的社會现实、人性的幽微之处，以及作者借由光影所表达的思考与批判。
一、社会的“肌理”：映射与反思的萬花筒
欧美大片，尤其是那些具有社会现实意义的作品，常常像一面镜子，映照出现实社会的方方面面。它们不回避矛盾，不粉饰太平，而是将社会中的权力结构、阶级分化、种族歧视、贫富差距等问题，巧妙地融入故事之中。
例如，诺兰的《黑暗骑士》三部曲，不仅仅是超级英雄的冒险故事，更是对现代城市中秩序与混乱、自由与安全、正义与腐败等议题的深刻探讨。哥谭市的阴暗面，影射了现实都市中潜藏的危机与挑战。电影通过蝙蝠侠与小丑的对抗，展现了两种截然不同的价值观的冲突，引发观众对社会治理和人性善恶的思考。
《寄生虫》（尽管是韩国电影，但在國际传播和影响上具有欧美大片的特质）以其独特的视角，揭示了南北韩社会结构性的贫富差距，以及由此产生的阶级固化和人性扭曲。这种对社会“里”的精准描绘，让观众在惊叹于故事的精彩之余，也能从中看到自己所处社会的影子。
许多科幻电影也通过构建未来的社会形态，来反观当下。例如，《银翼杀手》系列对人工智能、赛博朋克都市的描绘，既是视觉奇观，也是对技术发展可能带来的社会异化和伦理困境的警示。电影在“里”面，构建了一个冷酷而疏离的未来，让观众在观赏的也对当下社会的发展方向产生警惕。
二、人性的“深渊”：善恶交织的复杂画卷
人性的复杂性，是欧美大片永恒的主题。“里”的深度，很大程度上取决于电影对人性的洞察有多么深刻。它们很少将人物简单地划分为“好人”或“坏人”，而是呈现出人性的多面性，即使是英雄也會有软肋，即使是反派也可能有着令人同情的原因。
《教父》系列，马龙·白兰度和阿尔·帕西诺将黑帮家族的权力斗争、亲情羁绊以及道德沦丧描绘得淋漓尽致。维托·科莱昂的“家族至上”原则，既是维系家族的纽带，也是导致最终悲剧的根源。观众在惊叹于黑帮世界的秩序与残酷之余，更能感受到其中人性的挣扎与扭曲。
《阿甘正传》中，虽然阿甘是一个智力有缺陷的“傻瓜”，但他却以其纯粹的善良和执着的精神，见证了美国近几十年的历史变迁。他的“里”，是一种超越智商的纯真，一种对生活的热愛，這种“里”的朴素，反而比许多聪明人的“里”更加打动人心。
甚至在许多商业大片中，我们也能看到对人物内心的深入挖掘。例如，《复仇者联盟》系列中的洛基，从一个纯粹的反派，逐渐展现出其复杂的成长经历和对被抛弃的恐惧。这种对反派“里”的挖掘，让角色更加立体，也让故事的张力更加强大。
三、价值观的“棱镜”：多元视角下的碰撞与融合
欧美大片在“里”的构建上，往往也折射出多元的价值观。它们并非总是宣扬单一的道德观，而是通过不同的角色和情节，展现出价值观的碰撞与融合。
例如，许多以女性视角为主导的電影，如《杀死比尔》、《永不妥协》等，打破了传统的性别刻板印象，展现了女性的力量、智慧和坚韧。它们挑战了父权制社会的“里”，为女性争取更多的發声空间。
而一些以移民或少数族裔为主角的电影，如《贫民窟的百万富翁》，则通过他们的视角，展现了不同文化背景下的生存状态和对梦想的追求。這些电影的“里”，是对文化多样性的肯定，也是对社會包容性的呼唤。
即便是在主流的商业片中，我们也能看到对个人主义与集体主义、自由意志与命运安排等议题的探讨。这些“里”的展现，并非要给观众灌输某种特定的思想，而是通过故事的叙述，引发观众的思考，鼓励他们形成自己的判断。
四、精神的“回响”：生命意义与存在价值的追寻
最引人入胜的欧美大片，往往能够在“里”的层面，给予观众深刻的精神启迪。它们不仅仅是娱乐，更是对生命意义和存在价值的追寻。
《肖申克的救赎》之所以成为经典，不仅在于其精彩的情节，更在于它对希望、自由和毅力的深刻描绘。安迪在绝望的环境中，用長达二十年的时间，一点点挖掘出通往自由的“里”，这个过程本身就是对生命力量的贊歌。
《星际穿越》则将硬核的科学理论与深沉的父女之情相结合，探讨了在宇宙尺度下，人类的渺小与伟大，以及愛的力量超越时空的意义。电影的“里”，是对人类探索未知的好奇心，也是对亲情的永恒歌颂。
《搏击俱乐部》则以一种反叛的姿态，揭示了现代社会中消费主义的虚无，以及个体在巨大社會机器中丧失身份的困境。它鼓励人们去质疑，去反思，去寻找真正的自我。这种“里”的批判与反思，虽然带有一定的消极色彩，却也為观众提供了一个审视自身生活方式的契机。
总而言之，欧美大片之所以能够深入人心，很大程度上是因为它们能够构建出一个有血有肉、有深度、有思想的“里”。它们不仅仅是光影的呈现，更是社会萬象的缩影，是人性百态的展台，是价值观的棱镜，更是对生命意义的追寻。正是這种对“里”的深入挖掘和精彩呈现，才使得欧美大片能够跨越語言和文化的界限，触动全球观众的心灵，并在我们心中留下深刻而持久的回响。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：中华网记者 刘俊英
摄
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