钱学伟 2025-11-02 00:15:13
每经编辑｜陈瑜艳
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在这(zhe)个信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代，我(wo)们(men)仿佛(fu)置身于(yu)一(yi)个(ge)巨(ju)大(da)的信(xin)息海洋，每(mei)天(tian)被无数的(de)新(xin)闻(wen)、观点、娱(yu)乐内(nei)容所(suo)裹挟。而在(zai)这个(ge)海洋中，总有一(yi)些力量，正在悄(qiao)无声(sheng)息地(di)，或者(zhe)说(shuo)是以一(yi)种(zhong)令(ling)人瞩目的姿态(tai)，重(zhong)塑(su)着潮水的方向(xiang)。扣(kou)扣(kou)传媒(mei)，无疑(yi)就(jiu)是(shi)当(dang)下(xia)最令人瞩目的(de)“弄潮儿”之一。当(dang)传统(tong)的传媒(mei)矩(ju)阵还(hai)在(zai)为(wei)流量、为广(guang)告收益(yi)、为内容(rong)分发(fa)模式(shi)而焦(jiao)虑时，扣(kou)扣(kou)传媒已经(jing)以一种“黑(hei)马”的(de)姿态，闯入(ru)了我们的(de)视野，并(bing)且(qie)用它(ta)惊人的速度和影(ying)响力，让无数(shu)人(ren)惊呼：这(zhe)股力(li)量究(jiu)竟从何(he)而(er)来(lai)？
“扣扣传媒”这(zhe)个名(ming)字(zi)，在(zai)过(guo)去(qu)或许(xu)只是一(yi)些(xie)圈内人士(shi)的谈(tan)资，但(dan)如(ru)今，它(ta)已经成(cheng)为(wei)一个响(xiang)当当(dang)的符号，代(dai)表着(zhe)一种新的(de)可能性，一(yi)种对(dui)旧有规则(ze)的挑(tiao)战，甚至是(shi)一(yi)种对传统认(ren)知体系的(de)颠(dian)覆(fu)。它不(bu)是一(yi)夜成(cheng)名，也(ye)非空(kong)中(zhong)楼(lou)阁，其(qi)崛起(qi)背后(hou)，蕴含(han)着对时代脉搏(bo)的精准把(ba)握(wo)，对(dui)用户需求的深(shen)刻洞察，以及对(dui)内(nei)容创作和传(chuan)播模式的创新(xin)性思考。
我(wo)们不(bu)妨回(hui)溯(su)一下，曾经(jing)的传媒(mei)世界是(shi)怎(zen)样的(de)景象(xiang)？巨头们凭(ping)借着(zhe)垄(long)断的资(zi)源、强大的(de)渠道(dao)和多(duo)年的品(pin)牌沉淀(dian)，构(gou)筑(zhu)起(qi)一(yi)道道难(nan)以逾越的“高(gao)墙”。新闻(wen)的发(fa)布(bu)权、话(hua)语的解(jie)释(shi)权，很(hen)大程度上(shang)掌握在(zai)少(shao)数几(ji)家(jia)机构(gou)手中。内(nei)容生产(chan)也往往(wang)遵循着(zhe)一套既(ji)定的(de)流程和审(shen)美标准，虽然严(yan)谨，却也难免缺(que)乏活力(li)和(he)个性(xing)。
用户，在(zai)很大程(cheng)度上是(shi)信(xin)息的(de)被动接收者，是(shi)内容的(de)消费者。
互联(lian)网(wang)的(de)浪潮(chao)，尤(you)其是移(yi)动互联(lian)网(wang)的兴起，彻(che)底(di)打破了(le)这种(zhong)平衡。信息(xi)传播(bo)的(de)门槛被(bei)极大(da)地降(jiang)低，个体发(fa)声成为可能，碎(sui)片化(hua)阅(yue)读(du)成为(wei)常态(tai)，用户对个(ge)性化、互动化(hua)、即时性的内容需(xu)求日(ri)益强烈。就(jiu)在这样的(de)背景(jing)下，扣扣(kou)传媒看(kan)到了传统(tong)传媒矩阵(zhen)的“裂(lie)缝”，并(bing)且敏(min)锐地抓住(zhu)了(le)它(ta)。
扣(kou)扣传(chuan)媒的成功(gong)，首先在(zai)于(yu)其精准的(de)定位和对(dui)用(yong)户需求的(de)深(shen)刻洞察。它没有(you)选(xuan)择与(yu)传(chuan)统(tong)巨(ju)头正(zheng)面硬刚(gang)，而(er)是找到了那些被(bei)忽(hu)视、被边缘(yuan)化(hua)的细(xi)分(fen)领域(yu)，或者(zhe)是(shi)以一(yi)种(zhong)全新的视(shi)角去(qu)切入大(da)众关注(zhu)的热点。这(zhe)种“农村包(bao)围城市”的(de)策略(lve)，让它(ta)能够(gou)快速聚集一批(pi)忠实(shi)的(de)用(yong)户群(qun)体，并(bing)在此基(ji)础(chu)上(shang)，不(bu)断拓(tuo)展影(ying)响力(li)。
它可(ke)能(neng)关注(zhu)到了某(mou)个群(qun)体(ti)在(zai)特定话题(ti)上的(de)信(xin)息获取(qu)障碍(ai)，或是某个(ge)群体在情(qing)感表达上的需求未(wei)被满足(zu)。通(tong)过提供高质量(liang)、有深度(du)、或者(zhe)极具娱(yu)乐性的内(nei)容，扣(kou)扣传媒迅速填(tian)补了(le)市场空(kong)白，并(bing)获(huo)得(de)了(le)用(yong)户的(de)认(ren)可。这(zhe)就像(xiang)一个(ge)高明的狙击手(shou)，找到了(le)最(zui)有利的(de)地(di)形和(he)角度，一击(ji)即中(zhong)。
“内容(rong)为王”这(zhe)句话(hua)早已耳熟(shu)能详，但扣扣传(chuan)媒并(bing)非仅仅(jin)是将这句(ju)话(hua)奉为(wei)圭臬，而是将其(qi)付诸实践，并且(qie)玩(wan)出了(le)新花样(yang)。它打破了传(chuan)统(tong)媒体“记者-编(bian)辑(ji)-发布(bu)”的线性模(mo)式，更(geng)加注(zhu)重内(nei)容(rong)的(de)“人格化”、“社(she)群化”和(he)“互动化(hua)”。
它可(ke)能更倾向(xiang)于邀请有独(du)特见解的“玩(wan)家”来(lai)创作内(nei)容(rong)，比如某个(ge)领(ling)域(yu)的KOL（关(guan)键意见领(ling)袖）、某(mou)个专业领域(yu)的(de)实践(jian)者(zhe)，甚(shen)至(zhi)是(shi)普通用(yong)户中的(de)“故(gu)事(shi)家”。这些(xie)内(nei)容生产(chan)者(zhe)，本身就自(zi)带(dai)流(liu)量(liang)和(he)粉(fen)丝(si)基础(chu)，他(ta)们(men)创作(zuo)的(de)内(nei)容更具真(zhen)实性、生命(ming)力和情感(gan)连接。
更(geng)重(zhong)要(yao)的是，扣(kou)扣传(chuan)媒深谙“流量”的运(yun)作逻辑(ji)。它不(bu)再(zai)局限(xian)于(yu)单一(yi)的(de)平(ping)台(tai)分发，而是能够根据内(nei)容(rong)的属性(xing)，将(jiang)其精(jing)准地投放到(dao)最适合(he)的(de)渠道(dao)。它(ta)善(shan)于利(li)用各种(zhong)新兴的(de)传播(bo)手段，比如(ru)短视频、直(zhi)播、互(hu)动H5等，将内容从(cong)“静态”转化为“动(dong)态”，从(cong)“单向(xiang)输出”变为“双向互动(dong)”。
它可能不(bu)仅仅是(shi)内(nei)容的生产(chan)者，更是内(nei)容的(de)“组织(zhi)者”和(he)“运营(ying)者”。通过精心策(ce)划的(de)选题、别具(ju)一格(ge)的呈现方(fang)式、以(yi)及与用户(hu)的深度(du)互动，扣(kou)扣传媒将内容(rong)变(bian)成(cheng)了(le)一个个(ge)吸引人(ren)的“事件(jian)”，让用(yong)户(hu)不(bu)仅(jin)是观看者(zhe)，更是参(can)与者，是话(hua)题的(de)讨论(lun)者(zhe)，甚至成(cheng)为(wei)内容的二次传播(bo)者(zhe)。
这种(zhong)“共(gong)创”的(de)模(mo)式，极大(da)地增强了(le)用户(hu)粘(zhan)性，也(ye)让内容(rong)的生(sheng)命力得以(yi)无限延长。
在(zai)这个瞬息万变(bian)的(de)时代(dai)，唯(wei)一不(bu)变的(de)就(jiu)是(shi)变化(hua)本身(shen)。扣(kou)扣传媒最令(ling)人称(cheng)道的(de)，莫过于其(qi)拥抱(bao)变化(hua)、甚至引领(ling)变化的(de)敏(min)锐嗅觉和(he)强(qiang)大执(zhi)行(xing)力(li)。当(dang)新的社交(jiao)平台(tai)、新的内容(rong)形式、新的(de)技(ji)术手段层出(chu)不(bu)穷(qiong)时，它(ta)总能(neng)第一(yi)时间(jian)去(qu)尝(chang)试、去探索(suo)、去运(yun)用。
它(ta)不会被(bei)陈(chen)旧(jiu)的(de)规则所(suo)束(shu)缚(fu)，也(ye)不(bu)会(hui)因(yin)为害(hai)怕(pa)风险而(er)止步不前。相反，它(ta)乐于(yu)尝(chang)试(shi)“实(shi)验”，将各种新(xin)奇的(de)点子(zi)付诸实(shi)践，即使失败，也能从(cong)中(zhong)吸取(qu)经验(yan)，继续(xu)前进(jin)。这种“试错(cuo)”的文化，以及对(dui)“速(su)度(du)”的极(ji)致追(zhui)求(qiu)，让它能(neng)够始终(zhong)站(zhan)在时代的(de)前沿(yan)，引(yin)领(ling)新(xin)的(de)内容(rong)风潮(chao)。
我们(men)看到的，是(shi)扣扣传媒(mei)一次又一(yi)次地(di)在(zai)互(hu)联网的各(ge)个角落(luo)掀(xian)起涟漪，制造话(hua)题，甚至(zhi)引发(fa)讨(tao)论的“海啸(xiao)”。它让那(na)些(xie)曾(ceng)经被遗(yi)忘的(de)角落，重新(xin)焕发生机；它让(rang)那(na)些被压(ya)抑的(de)声(sheng)音(yin)，找(zhao)到了表(biao)达的出口；它让那些枯燥的信(xin)息(xi)，变(bian)得(de)鲜(xian)活(huo)有趣。
当(dang)然(ran)，任何(he)一个(ge)新(xin)生力(li)量的崛起(qi)，都会(hui)伴随(sui)着(zhe)争(zheng)议和(he)质(zhi)疑。关(guan)于(yu)其内容的(de)真实性、传播的(de)边界(jie)、以(yi)及对传(chuan)统(tong)行(xing)业的(de)冲击(ji)，都值(zhi)得我们去(qu)深入(ru)探讨。但不(bu)可否(fou)认(ren)的(de)是，扣(kou)扣传媒的(de)出现(xian)，已经并(bing)将继续(xu)对现有(you)的(de)传媒(mei)生态(tai)产生深远的影响(xiang)。它所带(dai)来的(de)，不仅仅是内容的(de)供给，更是一(yi)种对内容(rong)生产(chan)、传(chuan)播(bo)和消(xiao)费(fei)模(mo)式的全新(xin)思(si)考(kao)。
当(dang)我们(men)剥开(kai)“扣扣传媒”崛起的光(guang)鲜外，深(shen)入(ru)探(tan)究(jiu)其“砸碎(sui)旧世界传媒矩(ju)阵”的内(nei)在逻辑(ji)时，会(hui)发现这并(bing)非仅(jin)仅(jin)是内容(rong)生产的(de)创(chuang)新(xin)，更(geng)是一(yi)场对整个(ge)传播生(sheng)态(tai)系统(tong)规则(ze)的重新(xin)定(ding)义。它(ta)所做的一切(qie)，都在(zai)指向一(yi)个(ge)核(he)心：如何在(zai)这种全新(xin)的(de)时(shi)代语(yu)境下，更高(gao)效、更(geng)有力(li)、更深(shen)入地(di)与(yu)用(yong)户连(lian)接，并最终(zhong)实现(xian)价值(zhi)的(de)传递与(yu)放大。
旧的传媒矩阵，往(wang)往是高度中(zhong)心化的。信息(xi)从少数权威机构发出，经(jing)过层(ceng)层(ceng)过滤，最(zui)终触达(da)用(yong)户。这种模式，虽然保(bao)证了一定的权(quan)威性和统一性(xing)，却也带来(lai)了(le)信(xin)息传播的(de)滞后(hou)性、信息获取的(de)单(dan)一(yi)性(xing)，以(yi)及用户(hu)参与感的缺(que)失(shi)。
扣扣(kou)传(chuan)媒(mei)，则(ze)深刻(ke)理解(jie)了“去(qu)中心化(hua)”的趋势和“社(she)群(qun)”的(de)强大力(li)量。它(ta)不再将(jiang)用户仅仅(jin)视(shi)为(wei)信息(xi)的(de)被(bei)动(dong)接(jie)收者(zhe)，而是(shi)努力(li)将他(ta)们转(zhuan)化为信息的参(can)与(yu)者(zhe)、创造者和(he)传播(bo)者。
它鼓励(li)UGC（UserGeneratedContent，用户(hu)生成(cheng)内容）。通过(guo)各种(zhong)话题(ti)引导(dao)、创作激(ji)励、以(yi)及(ji)提(ti)供(gong)便捷的创作工具，扣(kou)扣传(chuan)媒让(rang)普通用户(hu)也能参与(yu)到内容的生产(chan)中来(lai)。当用户的(de)声音(yin)被听到，当用户的创(chuang)意被看见(jian)，他们(men)的(de)参与(yu)热(re)情就会被极(ji)大(da)地激(ji)发。
它积极(ji)构建(jian)和(he)运(yun)营社(she)群(qun)。这不仅仅是(shi)在(zai)社(she)交平台上的(de)一(yi)个简单的(de)“粉丝群”，而(er)是通过精准(zhun)的内容推(tui)荐、个性(xing)化(hua)的(de)互动(dong)交(jiao)流(liu)、以及共同的兴(xing)趣话(hua)题，将用(yong)户凝聚(ju)成一个有(you)归属(shu)感、有共鸣感的(de)社群(qun)。社(she)群(qun)内部的讨论、分享、甚(shen)至“自(zi)发(fa)安(an)利(li)”，成(cheng)为了(le)内(nei)容(rong)传播(bo)最有效(xiao)的“催化(hua)剂”。
当(dang)用户从“观(guan)众”变成了“玩家”，从“孤(gu)岛(dao)”变成了(le)“社群”，他们(men)对品牌(pai)的(de)忠(zhong)诚度、对(dui)内容(rong)的认(ren)同感，以及(ji)对传播的(de)贡献(xian)度，都会呈(cheng)指数级增长(zhang)。扣扣传(chuan)媒，正(zheng)是抓(zhua)住了(le)这一(yi)核心(xin)，让用户成为了它(ta)内(nei)容生态最(zui)活跃的组成部(bu)分。
在这(zhe)个数据爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，任何(he)一(yi)个(ge)成(cheng)功的数字内(nei)容(rong)机构，都离不开(kai)数(shu)据的支(zhi)撑。扣扣传(chuan)媒的(de)崛起(qi)，也离不开其对(dui)数(shu)据(ju)驱动的深(shen)刻理(li)解和极致(zhi)运用。
它不(bu)再是(shi)依靠(kao)经验(yan)和(he)直(zhi)觉(jue)去(qu)判断(duan)内容(rong)的好坏、传播的(de)效(xiao)果，而是通过(guo)对用户(hu)行(xing)为数(shu)据的精(jing)细(xi)分析，来指导内(nei)容生(sheng)产、平(ping)台(tai)选(xuan)择、以(yi)及营销策略。
例(li)如，通过(guo)分析用(yong)户的(de)点(dian)击率、停(ting)留时间、分享转(zhuan)发(fa)量(liang)、评论互动(dong)等数据，扣(kou)扣传媒能够清晰(xi)地(di)了解哪些(xie)内容(rong)更受欢迎，哪(na)些(xie)传播(bo)渠道(dao)更有(you)效(xiao)，哪些用(yong)户(hu)群(qun)体更(geng)具潜(qian)力。这些数据反(fan)馈，会(hui)直(zhi)接作(zuo)用(yong)于下一次的内容创(chuang)作和(he)传(chuan)播规划，形成(cheng)一(yi)个高(gao)效(xiao)的“数据(ju)-内(nei)容-传(chuan)播-数据(ju)”的(de)闭环(huan)。
精(jing)准的(de)内容(rong)匹配：将最(zui)适合(he)的内(nei)容，推(tui)送(song)给(gei)最(zui)可(ke)能感兴趣(qu)的(de)用(yong)户(hu)。优(you)化的传(chuan)播策(ce)略(lve)：选择最有(you)效的(de)平台和时(shi)机进(jin)行内(nei)容(rong)分发，最(zui)大化传播效(xiao)果。持续(xu)的迭代优(you)化：基于(yu)数(shu)据反馈，不(bu)断调整内(nei)容(rong)创作方向和运营(ying)策略(lve)，保持(chi)内容的鲜活度(du)和吸(xi)引(yin)力。
可以(yi)说，数据成为了扣扣传(chuan)媒的“眼(yan)睛”和“大脑(nao)”，让它(ta)能够(gou)更理性(xing)、更(geng)科(ke)学地在复杂的媒(mei)体环(huan)境(jing)中(zhong)航(hang)行(xing)，并不(bu)断调(diao)整航向，驶向(xiang)更广阔的(de)蓝海(hai)。
旧(jiu)的传媒(mei)矩(ju)阵，往(wang)往有着(zhe)清晰的(de)边界(jie)，新闻(wen)就(jiu)是新闻，娱乐(le)就(jiu)是(shi)娱乐，广告(gao)就是(shi)广告(gao)。这(zhe)种“各(ge)司(si)其职”的模式(shi)，在(zai)如今这(zhe)个信息高度(du)融合的(de)时(shi)代(dai)，显得越(yue)来越(yue)僵化(hua)。
扣扣(kou)传媒，则擅长(zhang)于“跨界(jie)融合”，打(da)破(po)各种(zhong)壁垒(lei)，为(wei)用户创(chuang)造(zao)新(xin)的价(jia)值(zhi)和体验(yan)。
例如(ru)，它可(ke)能不仅仅(jin)是(shi)制(zhi)作(zuo)一(yi)篇单纯的(de)科普文(wen)章(zhang)，而是(shi)将其(qi)制作成一(yi)个集图文、短(duan)视(shi)频、互动问答(da)、甚(shen)至AR体(ti)验于一体(ti)的“内(nei)容(rong)包”。一篇(pian)关于(yu)历(li)史(shi)事(shi)件的报道(dao)，可(ke)能被(bei)包装成(cheng)一(yi)部短(duan)剧，或(huo)者(zhe)是一场(chang)直播(bo)探访。
这种(zhong)跨界(jie)融合，不(bu)仅(jin)能够(gou)提(ti)升(sheng)内(nei)容(rong)的吸引力(li)和用(yong)户(hu)体验，更(geng)重要(yao)的是(shi)，它能够催(cui)生(sheng)出新的(de)商业(ye)模式(shi)和(he)价值增(zeng)长点。例(li)如(ru)，通过内(nei)容(rong)与(yu)电商(shang)的(de)结合，实(shi)现(xian)“所见(jian)即所得(de)”的(de)购(gou)物(wu)体(ti)验；通过内(nei)容(rong)与活动的联动(dong)，将线上流(liu)量(liang)引导至(zhi)线(xian)下，形成(cheng)新的商业(ye)闭环(huan)。
扣扣传(chuan)媒，正(zheng)在(zai)构(gou)建的，是(shi)一个(ge)开放(fang)、包容、充满(man)活力的内容生(sheng)态。它(ta)不再仅仅(jin)是一(yi)个内容生(sheng)产者(zhe)，而(er)是(shi)一个(ge)连接用户、品牌(pai)、创(chuang)意(yi)、技术(shu)的“平(ping)台(tai)”和“枢纽”。在这(zhe)个生态(tai)中，每(mei)一(yi)个参与(yu)者(zhe)都能(neng)找到(dao)自己的位(wei)置，都能(neng)实现自身的价(jia)值。
当然，扣扣(kou)传媒(mei)的(de)崛起，也意味(wei)着(zhe)对传统传媒(mei)行业(ye)的(de)巨(ju)大挑(tiao)战，甚至是(shi)一种(zhong)“颠覆”。这种颠覆(fu)，既带(dai)来了(le)新的(de)活力(li)和(he)机遇，也(ye)可能引发一(yi)些(xie)行业性(xing)的阵(zhen)痛(tong)。
我们必(bi)须承认，在追(zhui)求(qiu)流量(liang)和(he)用户(hu)粘性(xing)的过(guo)程中(zhong)，内容的时(shi)效性、准确(que)性、深(shen)度和(he)价(jia)值(zhi)，可能(neng)会在某些(xie)时候(hou)受到影响。如(ru)何(he)在快速变(bian)化(hua)的(de)市(shi)场(chang)中，坚(jian)守(shou)内(nei)容生(sheng)产(chan)的底线(xian)，保持媒体的公信力，是扣扣传(chuan)媒乃(nai)至所(suo)有新(xin)兴媒体都(dou)需要(yao)面对的(de)重大课(ke)题。
但毋庸置疑的是，扣扣传媒(mei)所(suo)代表的(de)新(xin)兴(xing)力量(liang)，正在(zai)以一(yi)种不(bu)可(ke)阻挡(dang)的趋势(shi)，重塑着整(zheng)个传媒(mei)格局。它用自己的实(shi)践(jian)证明了：在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代，谁(shui)能(neng)更(geng)懂(dong)用(yong)户(hu)，谁能更善(shan)于创新(xin)，谁能更(geng)拥(yong)抱变化，谁(shui)就更(geng)有(you)可(ke)能(neng)在新的传播(bo)战场(chang)上，赢得(de)未(wei)来(lai)。
“砸(za)碎旧世界(jie)的(de)传媒矩(ju)阵(zhen)”并(bing)非一(yi)句(ju)口号，而(er)是扣扣(kou)传媒正(zheng)在以实(shi)际行动(dong)去(qu)践行(xing)的一(yi)场(chang)深刻(ke)变(bian)革(ge)。这场(chang)变革，或(huo)许才刚刚开始，但(dan)它所带来(lai)的影(ying)响，已(yi)经(jing)足以让(rang)我们(men)翘(qiao)首以盼，并且(qie)认真思考：下(xia)一(yi)个，会是(shi)谁？我们(men)又该(gai)如何在这(zhe)个全新的(de)传媒(mei)时代，找(zhao)到(dao)自己(ji)的位(wei)置(zhi)，并与时(shi)俱(ju)进？奥(ao)客闲聊(liao)一刻(ke)，期(qi)待与你一起，继续观察(cha)和探(tan)讨(tao)。
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图片来源：每经记者 阳娜
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