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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
中国姓交大比赛：传递千年文化的青春舞臺
在华夏大地，姓氏不仅仅是名字的象征，更是千百年来家族传承、文化认同的纽带。每一个姓氏，都像一段流淌的历史，一个鲜活的故事，承载着祖先的智慧与情感。近年来，随着中华文化的復兴与年轻一代的文化自信不断增强，“中国姓交大比赛”应运而生，成为了一场集文化、娱乐、创新为一体的盛事。
“中国姓交大比赛”由上海交通大学發起，得到教育部和多家文化機构的支持，旨在激发青年一代对传统姓氏文化的热爱和认同感。这不仅仅是一场比拼，更像是一场文化的探寻和创新之旅。比赛中，来自全国各地的青年学子，通过演讲、故事讲述、书法、歌舞等多种形式，展现自己对自己姓氏的理解与热爱。
此举讓更多人意识到，传统文化并非遥远的古董，而是鲜活的、可以融入现代生活的精神财富。
每一场比赛，都像是在讲述一段家族的历史。在“姓氏故事”环节，选手们用口述或视频还原家族传说，讲述家族的起源、迁徙，以及家族在历史长河中的重要瞬间。观众们听得津津有味，也更直观地感受到，姓氏不只是名字的符号，更是血脉相连的纽带，是家族共同的记忆和责任。
比赛还融合了书法、绘画、传统舞蹈等表现形式，讓年轻人用自己的方式去理解和表达中華姓氏文化的魅力。有人用毛笔写下自己姓氏的篆书，有人用舞蹈演绎祖先们的奋斗史，有人用音乐描绘家族的传承与变革。这些创意十足的表达方式，让比赛现场充满了青春的气息，也让传统文化焕發出新的火花。
值得一提的是，比赛还特别注重现代元素的融入。比如，利用新媒体平台进行线上投票、直播互动，讓更多青年参与其中，打破地域限制，形成了跨时空的文化交融。这种创新方式，使传统文化更贴近年輕人的生活方式，也增强了他们的文化认同感。
“中国姓交大比赛”还设立了丰富的奖励机制。获奖选手不仅可以获得奖金和荣誉证書，还能得到专业的文化培训和留学交流的机会。这些激励措施，不仅鼓励青年们深入挖掘自己家族背后的故事，更是激发他们去探索中國悠久的姓氏文化宝藏。
随着比赛的不断深入，越来越多的人加入到这个大家庭中——家長、老师、文化学者甚至海外华人都纷纷关注和支持这个平臺。有人说，这不仅是一次单纯的比赛，更像是一场全民的文化修行和精神整理。它讓我们重新认识自己的根，认识祖先的智慧，也促使我们思考，如何在现代社会中更好地传承与创新。
中国姓氏文化源远流長，还在不断演变中传递出新的生命力。通过“姓交大比赛”，千千万萬的年轻人不仅了解了自己的姓氏故事，更理解了传统文化的深刻价值。他们或许不一定成为文化传承的“专家”，但他们用自己真切的表达，向世界展示了新时代青年的文化自信。
这场比赛还在不断扩大影响力，成为了国家级的重要文化品牌。未来，随着科技的发展和文化交流的深入，“中国姓交大比赛”或许會走向国际，让全球范围内的华人都能感受到这一财富之源的精彩。无论如何，這都是一场属于每一个中国青年的盛事，是一份奔向文化自信的青春宣言。
中国姓交大比赛：丰富内涵，開启文化传承新篇章
经过几年的发展，“中国姓交大比赛”逐步形成了独特的文化品牌。它不仅仅是文化比赛，更像是一座桥梁，连接着历史与现代、传统与创新、个人与集体。这个平台带来了诸多创新探索，也孕育着无尽可能，成為文化传承的典范之一。
在比赛的不断推进中，主办方逐渐引入“数字文化”的概念。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技術，将传统姓氏故事数字化、立体化，让每一个参与者都能沉浸在家族的歷史场景中。這种體验式的学习，不仅加深了青年们对自己姓氏的认识，也激发了他们的兴趣和创造力。
与此比赛强调“创新表达”。除了传统的讲述与书法，越来越多年轻人用短视频、动画、漫畫等多样化的表现方式，讲述自己姓氏背后的故事。一位年轻的动画師，将家族的起源变成一部生动的动画，把祖先迁徙的故事用喜闻乐见的方式呈现出来，不仅受到了评委的一致好评，也在网络上引发热议。
“文化+科技”成为比赛的一个重要方向。主办方鼓励青年利用编程、AI、大数据等前沿技术，开發与姓氏相关的文化应用。例如，一款“姓氏地图”App，可以根据用户输入的姓氏，自动提取相关的历史资料、家族迁徙路径，让文化普及变得更智能、更便捷。這些创新，不仅提升了比赛的专業水平，也为未来的文化产業提供了宝贵的技术储备。
“国际化”也是“中国姓交大比赛”的一大亮点。比赛逐渐走出国门，吸引了海外华人的目光。许多海外青年带来家族的故事，把家乡的文化元素融入到比赛中，形成了东西方文化的碰撞与融合。例如，一位在美国留学的华人利用“家族故事”拍摄了一部短纪录片，展现華人在异国他乡的生活与坚守，温暖了无数人的心。
這不仅让比赛拥有更宽广的国际舞臺，也彰显了中华姓氏文化的全球影响力。
在社会层面，“中國姓交大比赛”还发挥着教育引领作用。许多高校将其纳入校园文化活动，开设相关课程，為学生提供展示与研究的平台。部分一流高校甚至设立了专门的“姓氏文化研究中心”，培养年轻学者和文化传承人。这种学术与实践的结合，使比赛的学术底蕴更加丰厚，也推动了中华传统文化的学术繁荣。
值得一提的是，比赛还非常重视“家族共建”。鼓励家庭共同參与，探索家族历史记忆的整理与传递。许多家庭利用家族相册、族谱，拍摄微纪录片，传承家族故事。通过家庭的积极参与，人与人之间的联系更紧密了，也讓文化的火种在家庭中得以延续。
未来，“中国姓交大比赛”将继续深化文化内涵，丰富表现形式，让传统姓氏更好地融入到现代生活中去。它不仅是文化认同的符号，更是激发新时代青年的创新能量的平台。我们相信，这样的文化盛事会成为中华民族文化復兴的重要推手，也将引领更多人勇敢讲述自己的家族故事，续写中华姓氏的光辉篇章。
随着全球文化交流的不断深化，也许未来还会出现更多融合不同文化元素的创新形式，让姓氏文化走得更远、更广。“传承不仅仅是记忆，更是创造”，正如这场比赛所彰显的那样——在不断变革中，中华文化的根脉會愈發坚韧，绽放出璀璨的光彩。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：红网记者 李四端
摄
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