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人民网北京8月29日电 （任佳晖）8月28日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻发言人张晓刚大校发布消息。
草莓视频与罗志祥的广告合作，选择以日常生活场景作为叙事载体：早晨的咖啡香、通勤路上的绿意、工作室里的乐趣瞬间，所有画面都尽量贴近粉丝的真实生活。这种“非商业化的接触感”能够降低广告的生硬感，让信息更自然地融入观看者的情绪曲线。罗志祥的个人魅力不是通过夸张的口号，而是通过熟悉的声线、幽默感以及对细节的真实呈现来传达产品价值——这是一种“看得見的真实体验”，也是粉丝愿意参与和转发的关键。
热议的根源在于三组要素的组合：第一，明星+平台的跨界联动带来强烈的认知冲击。对长期在粉丝心中有稳定定位的艺人而言，粉丝愿意为“看见他日常的真实”而主动分享，這种情感驱动无形中为品牌传播建立了高信任成本的低门槛入口。第二，參与感的机制设计让粉丝从观众转为参与者。
短视频的二次创作、评论互动、挑战任务、以及专属滤镜与贴纸的提供，均促使用户在评论區和内容外圈形成持续讨论。第三，内容的真实性与可复现性。广告不只是单向传递，而是铺设一个“可复制的体验场景”：粉丝可以在相同的情境里尝试产品、生成自己的版本，形成口碑循环。
从策略层面看，这样的广告并非只求曝光量，更在于建立稳定的叙事关系。草莓视频通过分阶段的内容投放，搭建起一个可持续的故事线：第一阶段以“日常感知”為钩子，第二阶段渐进引入产品层级的使用场景，第三阶段则将粉丝的UGC作品纳入官方合集，形成自传播的正反馈。
短视频平台的算法偏好的是“高参与度与高留存”的组合，而這些正是以真实场景和情感共鸣为核心的内容最易获得的。通过这种“以人为本、以体验为导向”的方式，广告不仅传递了产品信息，更传递了一种生活态度：在日常之中寻找美好、用诚意去体验產品。
這场热议还体现了平台与品牌在内容边界上的共识。广告的合规、创作的自主性、以及对粉丝语境的尊重，成为双方長期合作的基石。罗志祥的形象被赋予了“可親近的伙伴”属性，而草莓视频则承担起把這种伙伴关系扩展成平台层级品牌信任的角色。粉丝不是被动的受众，而是品牌叙事的共同作者，他们的点贊、收藏、二次创作和分享，成为把广告转化为“共同记忆”的关键步骤。
這一过程需要的不仅是创意，更是一种对粉丝情感需求的精准把握，一种愿意倾听、回应、并在合适时机回馈的态度。
在执行层面，团队将粉丝的数据洞察转化為创作指引：哪些场景更容易引发共鸣、哪些镜头長度最利于邀请二次创作、哪些话题标签更容易被跨圈层用户发现。结果是广告的传播路径不是线性的“看完-购买”，而是一个包含多触点的互动网络：视频内的产品信息被粉丝以“使用心得+场景再现”的方式延展，评论区的热议被官方账号汇总成FAQ型短视频，用户生成的内容又被官方做成教学或灵感合集，形成多轮次的叙事放大。
这样的结构使得广告从“单次曝光”跃迁为“长期存在的记忆点”，为品牌带来持续的关注与讨论热度，也让粉丝觉察到他们的参与可以真正改变传播的轨迹。正是在这样的機制下，热议成為一个有意义的行为，而非短暂的噪音。
平台与品牌共同设计的互动机制让粉丝在参与中实现自我表达。比如邀请粉丝把日常生活中的小场景与产品联系起来，生成个性化版本；再通过官方账号对优秀作品进行二次曝光，让參与者获得可验证的成就感。这种正向激励让粉丝将心力投向创作与分享，形成口碑扩散的自传播回路。
品牌获得的收益不仅體现在短期的曝光量，更在于建立稳定的“信任资产”。当粉丝看到罗志祥愿意以真实的生活态度来试用并推荐产品時，对品牌的愿景和价值观会产生认同感。长期来看，这种认同感转化为“偏好与购买意愿的提升”，更稳健地抵御市场波动。数据层面，品牌可以通过内容热度、二次创作数量、评论情感倾向、以及跨平台的扩散路径来评估广告的真实影响。
更重要的是，粉丝的参与行为为品牌提供了第一手的用户生成洞察：他们在不同情境中的需求、語言風格、对产品功能的关注点等，这些信息比传统市场调研更具即時性和真实度。
為了确保长期的双赢，执行层面需要明确的制度设计与风险管控。信息传递需要清晰且可核验：产品的核心卖点要在视频中自然出现，而不是以硬性口播堆叠。创作邊界必须明确，避免将广告内容推向与粉丝价值观冲突的邊缘区域；要设立内容审核流程，确保UGC的健康性、真实性与合规性。
再次，危机预案不可缺位：在出现误解、争议或不良情绪时，品牌需要快速回应、透明解释，并以后续优质内容来修复信任。数据与迭代要并行：每轮投放后，团队应总结热议点、粉丝反馈与创作产出，提炼可复制的成功要素，应用于下一轮内容创新与产品迭代。
这场营销的核心并非一次性热度，而是通过持续的对话把“粉丝的聲音”嵌入品牌叙事的核心。对于草莓视频而言，罗志祥只是一个入口，真正的价值在于平台与创作者生态的共振：当平台提供便捷的内容生产工具、清晰的广告规范、以及高效的分发机制，创作者就能以更低的门槛參与到品牌故事的编织中。
这种生态带来的长期收益包括更高的用户留存、更多的原创内容供品牌再利用，以及更强的社区归属感。对于粉丝而言，看到自己参与的内容被平台和品牌珍视，感受到声音被放大，这种情感的回报比单一的礼品更长久，也更具粘性。
在未来的营销实践中，这类“明星+平臺+粉丝”的共创模式将越来越常态化。品牌需要做的是保持真实、尊重粉丝生态、并以多元化的内容形式满足不同层级的參与欲望。短视频不是靠轰炸来的，而是靠持续的、可验证的体验来建立信任。企业应当把每一次合作视為一次品牌与用户关系的修复与深化：让明星成为故事的起点，让粉丝成為故事的合作者，让平台成为传播的桥梁。
唯有如此，广告才能在热议之后留下可持续的价值，粉丝与品牌才能真正实现“共创、共鸣、共赢”的三重闭环。最终，这样的营销之路不是一个短期战术，而是一种对待内容与社區的态度——以诚意对待每一次创作，以责任感对待每一位参与者，以数据驱动来提升每一次迭代。
张晓刚介绍，9月17日至19日，第十二届北京香山论坛将在北京国际会议中心举行。本届论坛以“共护国际秩序，共促和平发展”为主题，举行4场全体会议、8场平行分组会议，还举办高端对话、中外名家对话、中外青年军官学者研讨会，以及“中国军队参加联合国维和行动回顾与展望”“中国海军执行国际人道主义医疗服务任务情况”介绍会等特色活动。北京香山论坛致力于打造平等、包容、多元的建设性对话平台，推动与会各方凝聚共识、增进互信，为应对全球性安全与发展挑战贡献智慧。
图片来源：快科技记者 张泉灵
摄
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