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当地时间2025-11-19,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。
金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。
扩大绿色优质供给
顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。
地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。
食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。
农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。
以营养健康为主线
国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。
提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。
加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。
促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。
拓展多元消费场景
在社交媒体时代，网络上的热点事件往往通过快速的信息传播吸引了大量的关注，而近期“教程经验51今日吃瓜反差婊台北娜娜”的话题成为了舆论焦点，引发了广泛的热议。中新社的一篇报道详细分析了事件背后的故事，并讲述了台北娜娜的“反差婊”标签是如何从一个普通的网络现象，迅速演变成全网热议的焦点。
這一事件的起因，可以追溯到台北娜娜在一个网络教程中分享的个人经验。作为一位博主，娜娜一直以来都以其独特的视角和深入的分享吸引着大量粉丝，特别是在年轻人群体中拥有较高的影响力。某一天她在一篇教程中，突如其来的言论引起了网友们的广泛讨论。她在视频中提到，“其实很多人做教程时，都是为了吸引眼球，想要一夜成名。這个过程中，你得懂得如何与观众打交道，而不仅仅是分享知识。”這一段话让不少粉丝感到震惊，同时也引起了另一部分网友的反感。
随着这一言论的扩散，越来越多的网友开始质疑娜娜是否真心分享经验，还是在利用观众的情感来谋取利益。一些人认为，娜娜在教程中所展现出来的“反差婊”形象，即表面上看似真诚，实际上却是在进行商业化操作。这一争议瞬间点燃了网络讨论的火药桶，网友们纷纷开始在各种社交平台上发表各自的看法，讨论娜娜到底是不是典型的“反差婊”——即那些表面看似无害，实际上却很会利用他人感情和关注来获取利益的人。
這个话题不仅在网络社区中引發热议，甚至一些主流媒体也对娜娜的言论进行了分析和评论。有的媒體认为，娜娜的观点并没有错，在社交平台上，很多人都在通过各种方式吸引关注，如何营销自己，如何呈现自己的形象，都是现代人不可避免的生存技巧。而另一方面，也有声音指出，娜娜的言论确实有些过于商业化，忽略了教程的真正意义——帮助他人而非仅仅为了个人利益。随着事件的发酵，关于娜娜是否是一位“反差婊”的讨论逐渐蔓延开来，甚至在一些社交平台上成为了一个争论不断的话题。
在这一过程中，网友们对于“反差婊”这一标签的定义也有了更深的思考。有人认为，所谓“反差婊”并不是单纯的负面评价，而是一种对人性复杂性的揭示。现代社会中，许多人都在以不同的方式呈现自我，甚至是通过精心策划的形象来获得关注和认可。娜娜作為一位网络博主，正是在这个大背景下，她的言论和行為逐渐被解读为一种“反差婊”式的操作。这一讨论不仅引发了对娜娜个人形象的审视，更引發了公众对整个社交平臺文化和“自我营销”模式的深层次反思。
与此不少网友表示，对于“反差婊”的标签，其实并没有那么多负面情绪，反而是一种对社會现象的幽默化理解。在这个信息化、快节奏的社会里，如何在人群中脱颖而出，成為了很多人不得不面对的现实问题。而娜娜在其中所展现的“反差”，无论是出于商业考虑还是个人风格，都无可厚非。每个人都有选择自己方式的權利，关键在于是否能够保持诚实和真实。
随着舆论的不断发酵，事件的背后故事也逐渐浮出水面。据了解，娜娜的“教程经验51”系列视频原本是她為了一群有志向的年轻人所推出的学習资源，旨在帮助那些想要通过网络平臺改变自己命运的人。这一系列教程逐渐演变成了她个人品牌建设的一部分。娜娜在教程中的话语权和内容安排，开始更多地围绕着如何提升自己在网络上的曝光度以及如何将个人品牌变现。
娜娜并非第一个将个人品牌与网络教程结合的人，事实上，许多网络红人在走红之后，都开始尝试将自己的经验、故事以及个人風格通过各种形式包装成教程内容，以此获得更多的关注和收益。娜娜的案例却与众不同，她在某一教程视频中直接提到，成功的秘诀在于如何平衡“自我营销”与“知识分享”之间的关系。她透露，许多人误以为网络红人是靠纯粹的知识积累获得粉丝，但实际上，很多时候是通过“反差”与“话题性”吸引观众的目光。
娜娜在视频中的这一番话，引发了不同的解读。一部分人认为，娜娜在揭示了社交平台運营的真相，她的言论虽然直白，但实际上揭示了这个时代的营销真相。而另一部分人则觉得娜娜过于商业化，忽略了知识的核心价值，过度强调了如何通过“话题性”打造个人品牌。在这两种声音的交织下，娜娜的形象开始从一个知识分享者逐渐转变为一个“反差婊”——一个在知识分享之外，还擅长利用话题和情感博取关注的“商人”。
网友们对于娜娜的评价也呈现出两极化的趋势。支持者认为，娜娜虽然有商业化的一面，但她的教程内容依然具有一定的价值，许多人也因此受益。而反对者则认为，娜娜的言论暴露了她在知识分享中的“功利性”，认为她利用了观众的情感和信任来为自己谋取利益。其实，这样的争议不仅仅是对娜娜个人的评价，更是对现代社会中“知识经济”和“网络文化”之间关系的反思。许多人在社交平台上奋斗和拼搏，他们往往不得不平衡个人价值和商业利益之间的矛盾，而娜娜正是這一矛盾的代表。
从广义上讲，“反差婊”這一标签也反映出当前社会对于人性、营销以及互联网文化的复杂看法。在这个信息爆炸的时代，如何在海量信息中脱颖而出，成了每个网络内容创作者必须面对的问题。娜娜的言论和形象也许正是在這个时代背景下的自然产物，而她的遭遇无疑为我们提供了一个思考现代社交平台文化的契机。
伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。
促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。
专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。
品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。
图片来源：人民网出品记者 何三畏
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