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当地时间2025-11-18,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
镜头缓缓推近她的脸庞，脸颊泛起淡淡的红晕，仿佛初遇心上人的瞬间。她的眼神在惊恐、坚持、期待之间来回穿梭，嘴角微微上扬，像在对自己说一句“我能做到”。这不是单纯的表情示意，而是把人物的情感状态用最细腻的身体语言传达给观众，观众看见的不是抽象的情绪，而是一个具体、可感知的心跳。
随后镜头轻輕移动到她的唇齿，光线打在她微微湿润的唾液线上，像是描绘出一个真实的呼吸节拍。这些微小的细节，让她在屏幕上显得更亲近，也讓人更愿意停留、重看、理解她在此刻的情绪驱动。
这种情感轮廓在短视频中被放大，成为观众记忆的锚点。情绪并非靠长篇解说来支撑，而是通过脸颊的微红、眼神的停顿、呼吸的细微变化来传达。翻白眼、流泪、甚至偶尔的吐槽式无奈，都是她性格的另一种证词。观众不需要复杂的背景故事就能理解：此刻她在战场外的内心戏，和玩家在游戏中的选择紧密联系。
抖音的算法偏好短时高强度情感表达，這正好与這类“情感符号集”的结构吻合。观众看到一个情感完整的小剧场，愿意重復观看、记录下他们对她情感线的理解与猜测。
另一方面，这类细节的传播力来自于共情的自然形成。脸红代表羞涩和渴望，流口水在紧张情境中的夸张呈现，流泪显示脆弱，翻白眼则传达无奈或轻微反抗。将這些符号组合起来，观众能快速建立对角色的情感认知与同理心。这种“情感符号化”在短视频时代具备天然的扩散力：第一时间抓住情绪点，第二步促使观众转發、二次创作和口碑传播。
创作者若能把镜头語言、音乐节拍与情感点对齐，便能把观众的情感从屏幕拉回到他们自己的生活记忆里。
抖音的高參与度并非偶然。优质的情感表达让观众愿意停留、评论、分享，甚至模仿孙尚香的情感瞬间，形成一个不断扩大的内容生态。内容创作者可以把同一情感点拆解成若干短镜头，每个镜头聚焦一个情绪点，配以合适的音效与字幕，像在讲述一个微型剧本。于是，围绕同一个角色、同一情感的不同版本便出现：有人强调爱情与信念的冲突，有人放大紧張时刻的呼吸与心跳，有人用轻喜剧的方式呈现翻白眼的态度。
这样的多样性恰恰是抖音平台高度活跃的根源，因为它提供了无限的创作角度和互动入口。于是，孙尚香的情感表达不仅成为观看的对象，更成为参与创作的起点。观众不再是单纯的消费“战斗镜头”，而是成為情感叙事的共同作者。正是在这样的循环里，情感表达成为品牌与玩家、内容与社区之间最自然的桥梁。
方法论一：抓住情感核心每条视频都应围绕一个清晰的情感点展开，如羞怯、执着、无奈、释然。将这一情感点分解成3到4个镜头，每个镜头承载一个情绪小结。避免堆砌动作，以情感的起伏为线索，让观众看见她从内心到外在的转变。
方法论二：镜头语言的节奏用特写来锁定面部表情的微妙变化，利用短促的切换提升紧張感；在最重要的情感节点放慢节奏，给观众留出呼吸与共情的时间。镜头的前后呼应也很关键，确保观众在转场時能感知情感的连续性。
方法论三：灯光、声音与字幕的协同灯光要柔和聚焦，避免喧哗的背景干扰；聲音要放大呼吸、心跳与细语，让情感的重量被声音承载；字幕要简短有力，辅助传达情感走向，避免干扰画面本身的情绪表达。若能在字幕中用一两句简练的情感总结，效果更佳。
方法论四：互动设计与社区联动提出悬念型问题、发起挑战，鼓励观众模仿孙尚香的情感段落，推动评论区的情感对话。与玩家建立共鸣，比如用“你最被哪种情感打动？”等问题激发讨论，从而提升视频的曝光可能。
方法论五：情感与版本、活动的绑定将情感表达与游戏内新版本、皮肤上线、活动节点联系起来，使视频成為对当前版本的情感注解。情感点与游戏叙事的结合，能提高内容的时效性与传播力。
实践中，建议建立一个“情感日常”系列：每集聚焦一种情感点，时长保持在15-25秒，串联成一个更完整的情感弧線。以孙尚香的脸红、流口水、流泪、翻白眼为核心，将每一情感点做成一个独立的短视频单元，但在封面、标题和结尾处实现连贯，促使观众从单个视频跳转到系列集数，形成粘性观众群体。
关于传播策略，封面要具备强烈的情绪信号，标题要点明情感点并与游戏版本/活动绑定，选用当前热度音乐或官方配乐以增强情感張力。第一秒的冲击决定了留存率，确保画面在前几帧就能传达核心情感。呼吁观众參与创作、分享他们对孙尚香情感点的解读，把观众从被动观看转变为主动參与，这样的内容更容易在抖音的推荐机制中得到持续的曝光与传播。
若你是内容创作者，记得把日常的“情感瞬间”记录下来：一次眼神的停顿、一句无声的臺词、一个微妙的表情变化。這些细微的瞬间，当成串联起来的情感线索，就可能成為粉丝群体的共同语言。把它们整理成系列，定期更新，会讓抖音的推荐算法看到一个稳定的情感生态圈。
正因如此，孙尚香的情感表达不只是视觉的呈现，更是一个不断扩散的创作生态。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民日报记者 魏京生
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