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当地时间2025-11-15,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
玩转镜头语言，打造吸睛“喷水”效果
在這个短视频爆炸的时代，TikTok以其独特的魅力吸引着全球数亿用户。你是否曾被那些创意十足、画面生动的“喷水”视频所惊艳，跃跃欲试却又无从下手？别担心！今天，我们就来一起揭开TikTok“喷水”视频的神秘面纱，从零開始，带你玩转镜头语言，打造引爆眼球的视觉盛宴。
让我们来谈谈“喷水”视频的核心——水源的选择与控制。这可不是指字面意义上的自来水，而是指那些能够带来冲击力、动感和视觉美感的液體。它可以是日常生活中常见的，比如水杯里的水、雨滴、海浪，甚至是烹饪时倾倒的酱汁；也可以是更有创意的，比如彩色的墨水、闪亮的亮片水，甚至是特殊效果的液体。
关键在于，你要能够巧妙地捕捉它们飞溅、流淌、碰撞的瞬间，并赋予其特定的情感和故事。
当然，拥有一个好用的TikTokAPP是基础。如果你还没有安装，这绝对是你迈出第一步的信号。在各大應用商店搜索“TikTok”，輕松下载安装。注册并熟悉基本操作后，我们就可以開始技術层面的探索了。
是设备的选择。手機是绝大多数TikToker的首选，因為它的便携性和易用性。但想要拍出高质量的“喷水”视频，一些小小的配件能起到事半功倍的效果。
三脚架/稳定器：“喷水”视频往往需要捕捉快速、动态的画面，一款稳固的三脚架或手机稳定器至关重要。它可以有效避免画面抖动，让你更专注于捕捉精彩瞬间，而不是与晃动的手机作斗争。镜头配件：考虑使用广角镜头或微距镜头。广角镜头能够捕捉更广阔的场景，将“喷水”的效果融入整体环境中；微距镜头则能让你近距离拍摄液体飞溅的细节，放大其纹理和动态美感，带来令人震撼的视觉冲击。
灯光：光线是影响画面质感的关键。自然光是最好的选择，但如果在室内或光线不足的情况下，可以考虑使用LED补光灯。柔和、均匀的光线能够更好地展现液体的质感和光泽，让“喷水”效果更加生动。
在拍摄“喷水”视频时，构图和角度的选择是决定画面是否吸引人的重要因素。
慢动作的艺术：很多令人惊叹的“喷水”瞬间，都离不开慢动作的加持。通过手機的慢动作拍摄功能，你可以捕捉到水滴在空中停留的轨迹、飞溅四溅的瞬间，以及它们碰撞后产生的细微变化。这会让原本短暂的画面变得悠长，充满艺術感。低角度的视角：尝试从较低的角度拍摄，让液体仿佛从地面腾空而起，或是从低处向上喷涌。
这种视角能够带来一种独特的视觉冲击力和戏剧性。特写与远景的结合：既要捕捉“喷水”的细节特写，展现液体的质感和动态，也要通过远景镜头来展现“喷水”所处的环境，赋予画面更丰富的叙事性。例如，你可以拍摄一杯咖啡被倾倒時，咖啡液飞溅的特写，然后切换到整杯咖啡被端起的远景，形成一个连贯的故事。
利用反射：水面、镜面等反射介质能够创造出意想不到的视觉效果。将“喷水”的场景置于反射介质前，你就能捕捉到画面镜像的叠加，产生一种迷幻、梦幻的视觉体验。
当然，拍摄过程中也要注意一些实用的小技巧：
提前预演：在正式拍摄前，多进行几次预演，找到最佳的液体倾倒角度、力度和速度，以及最适合的拍摄时機。捕捉重复瞬间：有时候，最精彩的“喷水”瞬间可能只会发生一次。因此，保持录制状态，即使前一个畫面不满意，也不要立即停止，因为下一个瞬间可能更惊艳。
背景的简洁：尽量选择简洁、干净的背景，這样可以突出“喷水”的主體，避免杂乱的背景分散观众的注意力。
至此，你已经掌握了拍摄高质量“喷水”视频的基础门道。记住，每一次尝试都是一次学习，多拍、多练，你一定能找到属于自己的创作風格，并在TikTok的舞台上大放异彩。
妙用剪辑与特效，升华“喷水”的藝术魅力
光有精彩的素材还不够，后期的剪辑和特效是让你的TikTok“喷水”视频从“好”变“绝”的关键。这一部分，我们将深入探讨如何利用TikTok自带的剪辑功能以及一些第三方工具，为你的视频注入灵魂，使其更具观赏性和传播力。
TikTok的内置剪辑工具已经非常强大，足以满足大部分的视频创作需求。
精确剪辑与拼接：找到你最满意的“喷水”瞬间，精确地剪辑掉多余的部分。将几个精彩的片段有机地拼接起来，形成流畅的叙事节奏。注意，畫面的切换应该自然，讓观众在观看时不至于感到突兀。添加转场效果：合适的转场效果能够提升视频的整體质感。TikTok提供了丰富的转场库，从简单的叠化到炫酷的3D转场，你可以根据视频的内容和风格选择最匹配的。
对于“喷水”视频，流畅的、具有动态感的转场会是不错的选择。调色与滤镜：颜色能够直接影响观众的情绪。你可以通过调整视频的亮度、对比度、饱和度等參数，来突出液体的色彩和质感。尝试使用一些能够增强画面对比度和锐度的滤镜，让“喷水”的细节更加分明。
添加音乐与音效：“喷水”视频的听觉体验同样重要。选择一段能够烘托氛围的背景音乐，可以是激昂的、舒缓的，甚至是具有节奏感的。添加逼真的水声、飞溅声等音效，能够极大地增强观众的沉浸感。许多时候，恰到好处的音效比画面本身更能打动人心。
除了TikTok自带的功能，一些更專业的剪辑软件和特效工具也能為你的“喷水”视频增添亮点。
视频剪辑软件（如剪映、CapCut）：这些APP提供了更精细化的剪辑功能，例如多轨道编辑、关键帧动画、更丰富的特效和转场。你可以通过它们实现更复杂的创意，例如将多个“喷水”片段進行叠加、融合，或者制作出令人意想不到的视觉效果。绿幕抠图：如果你想让你的“喷水”效果更加具有想象力，可以尝试使用绿幕抠图技術。
在一个绿幕背景下拍摄“喷水”的素材，然后在剪辑软件中将其抠出，再将其合成到你想要的任何背景中，例如海底、星空，甚至是你自己设计的奇幻场景。动态图形（MotionGraphics）：适当的动态图形，例如文字动畫、粒子效果、光效等，能够為你的视频增加科技感和艺术感。
比如，在水滴飞溅的轨迹上添加流光效果，或者在“喷水”的瞬间出现文字标题，都能让视频更具吸引力。
在為“喷水”视频添加特效时，有几点是需要注意的：
适度原则：特效是为了服务于内容，而非喧宾夺主。过多的、花哨的特效反而會削弱“喷水”本身的魅力。记住，简洁有力往往比复杂堆砌更能打动人。风格统一：确保你使用的特效、音乐、滤镜等元素风格统一，能够共同营造出你想要的视频氛围。与内容契合：特效的运用要与视频的主题和情感相契合。
例如，如果你的视频是关于饮品，你可以使用清新、自然的特效；如果是关于科技，则可以尝试更具未来感的特效。
别忘了TikTok的“社交”属性。
与观众互动：及时回复评论，与粉丝建立联系。观众的反馈是不断进步的动力，也可能激发你新的创作灵感。
通过精细的剪辑、巧妙的特效運用，以及与TikTok社区的积极互动，你的“喷水”视频将不再是简单的液体流动，而是能够引发共鸣、激发想象的艺术作品。现在，就行动起来，用你的创意和技巧，在TikTok的世界里，掀起属于你的“喷水”风暴吧！
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：川观新闻记者 张大春
摄
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