陈铁新 2025-11-02 00:09:55
每经编辑｜陈爱军
当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,吉赛尔露胸装最经典三个款式
最近(jin)，抖(dou)音上一(yi)个名为“小(xiao)时(shi)报(bao)拔萝卜”的挑(tiao)战(zhan)或梗，以一(yi)种难以置(zhi)信的(de)速度蹿红(hong)，并(bing)迅(xun)速演(yan)变成(cheng)了(le)一场(chang)关(guan)于“不盖被(bei)子”的讨论。这听(ting)起来(lai)似乎有些(xie)无厘头，甚(shen)至让人摸(mo)不着头脑(nao)：拔(ba)萝卜和(he)不盖被子之间，到(dao)底(di)有什么必(bi)然(ran)联系？又(you)为何(he)能搅动起如此大的(de)风浪(lang)？这背后(hou)，其实隐(yin)藏着互联(lian)网(wang)传播的精(jing)妙(miao)之处(chu)，以及(ji)人们潜意(yi)识里对“反常识(shi)”和“碎片(pian)化(hua)信息”的天然好(hao)奇。
起(qi)初，这(zhe)个(ge)“小时报(bao)拔萝卜”可能只(zhi)是某个(ge)短视频(pin)创作者为(wei)了博(bo)取(qu)眼球而抛出(chu)的一个(ge)带有戏(xi)谑意(yi)味的段子(zi)，或是(shi)某(mou)个生活场(chang)景(jing)的夸张演绎。互联网的传(chuan)播(bo)逻(luo)辑(ji)从来不(bu)讲道理，也(ye)从(cong)不(bu)按常理出牌。“不(bu)盖被子”这(zhe)个(ge)元(yuan)素(su)，以其极强的(de)反差(cha)感(gan)和(he)潜在(zai)的“槽(cao)点(dian)”，迅速(su)抓(zhua)住(zhu)了用户(hu)心理(li)。
试想一下(xia)，在大(da)多数人认知里，睡觉盖被子是(shi)天经地义的事(shi)情，而“拔(ba)萝卜不(bu)盖被子”则打破(po)了这种(zhong)常规，立(li)刻引(yin)发了“为(wei)什(shen)么？”、“这(zhe)是(shi)什么操(cao)作？”、“有何(he)用意(yi)？”的(de)疑问(wen)。这(zhe)种疑问(wen)，正是传播的火种。
抖音作为一(yi)个(ge)以(yi)短(duan)视(shi)频为(wei)主(zhu)的(de)平台，其(qi)内(nei)容特(te)点就(jiu)是碎(sui)片化(hua)、娱乐化(hua)、强(qiang)互(hu)动性。一个“离奇(qi)”的说(shuo)法，一段“迷惑”的画面，一(yi)段“让(rang)人费(fei)解”的(de)行为(wei)，都极(ji)有可(ke)能成为(wei)爆(bao)款的(de)起点。“小时(shi)报拔(ba)萝卜(bo)”恰(qia)恰满足(zu)了这些要(yao)素。它(ta)提供(gong)了一(yi)个(ge)极(ji)具(ju)想象(xiang)空(kong)间的(de)“真空(kong)地带”，让无数用户可(ke)以在(zai)此进(jin)行二(er)次(ci)创(chuang)作(zuo)和解(jie)读。
有人(ren)可(ke)能开(kai)始模仿，拍自己(ji)“不盖被子拔萝卜”的视(shi)频，并配上(shang)各种鬼畜(chu)的音乐(le)或剪辑(ji)。有人则开始“一(yi)本(ben)正经(jing)”地(di)胡(hu)说八(ba)道，从(cong)古(gu)人的(de)睡眠习惯(guan)、到现代(dai)的养生之道(dao)，再到各种(zhong)冷知识，都能被(bei)强行(xing)联系到“拔(ba)萝(luo)卜不盖(gai)被子”这(zhe)个(ge)主题上，生(sheng)硬却(que)又(you)充(chong)满喜(xi)感。
更(geng)深层(ceng)次(ci)地(di)看，“不盖(gai)被(bei)子”这个行为本身，触及了人们(men)对“健(jian)康(kang)”、“舒(shu)适(shi)”等基本(ben)需求(qiu)的(de)神(shen)经。虽(sui)然是(shi)以一种极(ji)端、扭曲(qu)的方式呈现，但(dan)它(ta)依然(ran)能在用(yong)户心中(zhong)激起(qi)一层涟漪。这(zhe)就像(xiang)很(hen)多网(wang)络段(duan)子，虽然夸(kua)张，但往(wang)往能触及到人(ren)们日常(chang)生活(huo)中某(mou)个被忽(hu)视的痛点或(huo)笑点。人们(men)对“不盖被子(zi)”的(de)讨(tao)论，也从(cong)最(zui)初(chu)的“这(zhe)是啥(sha)意(yi)思”逐渐(jian)演变(bian)成了对(dui)“睡眠习(xi)惯”、“生活方(fang)式”、“甚至(zhi)人(ren)生哲(zhe)学(xue)”的(de)探讨。
当(dang)然(ran)，这种探讨(tao)往往是(shi)轻(qing)松、戏谑的(de)，但恰恰是这种轻松(song)，让讨论得(de)以延展，让(rang)流量(liang)得以(yi)滚雪球式(shi)增(zeng)长。
“小(xiao)时报(bao)拔(ba)萝卜”事件的快(kuai)速发酵，也(ye)充分(fen)展现了社(she)交媒(mei)体的“群(qun)体效应(ying)”。一个(ge)梗的出现(xian)，就(jiu)像一颗(ke)投(tou)入(ru)池(chi)塘的石子，激(ji)起的涟漪会迅速扩散。当越来(lai)越多(duo)的人(ren)参与进来，用自己(ji)的(de)方式(shi)解读(du)、演绎(yi)，这个(ge)梗就成了(le)一个(ge)共同的话(hua)题，一(yi)个社群的(de)“暗号”。围(wei)观(guan)群(qun)众看到热度，也会(hui)忍不(bu)住去了解，去参(can)与，去发表自(zi)己(ji)的(de)观点(dian)。
在(zai)这个过(guo)程(cheng)中(zhong)，信息(xi)的(de)传(chuan)播不(bu)再(zai)是单(dan)向的(de)，而是(shi)多(duo)向(xiang)的、爆(bao)炸式(shi)的。一个看似微(wei)不足道的“拔(ba)萝(luo)卜”行(xing)为(wei)，通(tong)过互(hu)联网(wang)的放大镜，被赋(fu)予了无穷(qiong)的解(jie)读空(kong)间，最(zui)终演变成(cheng)了一(yi)场全(quan)民(min)参(can)与的(de)网络狂欢。
这其(qi)中，平(ping)台(tai)算法的(de)推(tui)波助澜作用(yong)也不容忽视。抖(dou)音强大的推荐(jian)算法，能够精(jing)准地捕捉(zhuo)到用户(hu)的内容偏(pian)好，并(bing)将“小时(shi)报(bao)拔萝(luo)卜”等(deng)相关(guan)内容(rong)推送(song)给可能感(gan)兴趣(qu)的用户，从(cong)而(er)形成了一个(ge)个“信(xin)息茧(jian)房(fang)”和(he)“话(hua)题闭环”。一个(ge)用户(hu)一(yi)旦开始(shi)观(guan)看(kan)相关(guan)视频(pin)，算法就会(hui)源源(yuan)不(bu)断地为(wei)他推(tui)送同类内(nei)容，让(rang)他沉(chen)浸其中，甚(shen)至觉(jue)得“全(quan)世界(jie)都(dou)在(zai)谈(tan)论(lun)这个(ge)”。
这种(zhong)精准(zhun)的推(tui)送，无疑为“小(xiao)时报拔萝(luo)卜(bo)”的流(liu)行注(zhu)入(ru)了强大(da)的动力。
所以(yi)，当(dang)我们看到“小(xiao)时(shi)报拔(ba)萝卜(bo)”时，不(bu)应仅(jin)仅(jin)将(jiang)其看(kan)作一个简单的(de)网(wang)络段子(zi)。它是(shi)一个活生(sheng)生的(de)案例，展示(shi)了互(hu)联网内容如何(he)从无(wu)到有(you)，如何(he)通过用户(hu)的参(can)与(yu)和(he)平台的助(zhu)推，在短(duan)时(shi)间(jian)内(nei)形成(cheng)巨(ju)大的(de)影(ying)响力(li)。它(ta)也(ye)提(ti)醒(xing)我们，在信息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，一个(ge)“反常识”的(de)创意(yi)，一个能引(yin)发公(gong)众好(hao)奇(qi)心(xin)的点(dian)，往往能撬(qiao)动(dong)巨(ju)大的传(chuan)播(bo)能量(liang)。
而“不盖(gai)被(bei)子”这(zhe)个具体的行为(wei)，则成(cheng)为了(le)这场(chang)传(chuan)播(bo)风暴中最(zui)具争议和讨(tao)论价值的“锚(mao)点”。
紫(zi)光科(ke)技(ji)的“神(shen)来(lai)之笔”：当科技遇上(shang)“拔萝(luo)卜”的(de)奇(qi)思妙(miao)想
就在“小(xiao)时(shi)报拔萝(luo)卜，全(quan)程不(bu)该(gai)盖被子(zi)”这(zhe)个梗在抖音(yin)上闹得沸沸扬(yang)扬，引(yin)发了无数的猜测和讨论(lun)之时，一个(ge)意想(xiang)不到(dao)的玩家——紫(zi)光科技，却(que)凭借(jie)其精妙的(de)营销(xiao)操作(zuo)，将这(zhe)场网络热(re)议推向了新的高潮，并赋予(yu)了其更(geng)深层(ceng)次(ci)的(de)意义。这不(bu)仅仅是(shi)一次成(cheng)功的(de)品(pin)牌营销(xiao)，更是一次对(dui)“创(chuang)意赋(fu)能科技”、“用(yong)户(hu)洞察驱动(dong)传(chuan)播”的绝佳(jia)诠释。
紫光科技，一家(jia)在(zai)科(ke)技领域耕耘的(de)企(qi)业(ye)，在(zai)“小(xiao)时(shi)报拔萝卜”这(zhe)个看(kan)似(shi)与自身(shen)业务(wu)毫不(bu)相关的热(re)点(dian)中(zhong)，找到了(le)切(qie)入点。他们没有(you)选(xuan)择生硬(ying)地植(zhi)入广(guang)告，而(er)是巧妙地将(jiang)“不(bu)盖(gai)被子(zi)”的(de)核心(xin)概(gai)念(nian)，与自(zi)身的(de)产品(pin)或技术进行了(le)有趣(qu)的(de)关联。可以(yi)想(xiang)象，最初的(de)策(ce)划团队(dui)一定经历了无(wu)数(shu)次(ci)的头(tou)脑风(feng)暴，试(shi)图在“拔萝(luo)卜(bo)”的荒诞与科(ke)技的(de)理性(xing)之间找到(dao)那(na)个“金钥(yao)匙”。
究竟是如何(he)实现的呢(ne)？我们(men)不妨(fang)大(da)胆推测(ce)一下。或(huo)许(xu)，紫光(guang)科(ke)技(ji)的(de)产品本身就具备某些(xie)“保持恒温(wen)”、“智能调节”等(deng)特性，与(yu)“不盖被子”所隐(yin)含的“舒适”、“健康(kang)”概念(nian)产生了(le)奇(qi)妙的联结。例如，一款智能(neng)家居(ju)产品(pin)，可(ke)以在夜(ye)晚自(zi)动调节(jie)室(shi)内温(wen)度(du)，让你即使(shi)不盖(gai)被子也(ye)能安(an)然(ran)入睡，摆(bai)脱“着凉”的(de)顾虑(lv)。
又(you)或(huo)者，紫光科(ke)技(ji)在存储(chu)、芯片等领域的(de)技术(shu)，可(ke)以(yi)比(bi)喻为“为(wei)信(xin)息(xi)提(ti)供一(yi)个‘不被干(gan)扰(rao)’、‘恒定(ding)运行(xing)’的‘被子(zi)’”，确(que)保数据(ju)的(de)安全与高效(xiao)。
更(geng)具想(xiang)象力(li)的是，紫光(guang)科技可能通(tong)过(guo)制作一系(xi)列(lie)的创意短视(shi)频，来(lai)“解构(gou)”和“升(sheng)华”“小(xiao)时报拔萝卜”这(zhe)个梗(geng)。他(ta)们可能(neng)邀请一些KOL（关键(jian)意(yi)见(jian)领袖(xiu)）或普通用户，拍摄“用(yong)紫光(guang)科技产品(pin)，实(shi)现(xian)‘不(bu)盖(gai)被(bei)子(zi)’式的舒适(shi)与安(an)心”的视(shi)频。比如，用户可(ke)以(yi)在家(jia)中体验紫(zi)光科(ke)技的智能温控(kong)系统，然后录(lu)下自己舒适入睡的画面(mian)，并配文(wen)：“原来(lai)，‘拔萝卜不(bu)盖被(bei)子’的道理(li)，也可以(yi)这样(yang)实(shi)现！”。
这种将抽象(xiang)的科(ke)技(ji)概念，与具(ju)体(ti)、生(sheng)动、贴近(jin)生活的场景结(jie)合，是营销中(zhong)最(zui)具(ju)智慧(hui)的(de)做法(fa)。
紫光(guang)科技(ji)的这(zhe)次操作，最(zui)成功之处在(zai)于，它没(mei)有生硬地推销(xiao)产品(pin)，而是(shi)巧(qiao)妙(miao)地利用(yong)了用户(hu)的情(qing)绪和讨论(lun)热(re)度。当(dang)用(yong)户们还在(zai)为(wei)“为什么(me)不(bu)盖被子(zi)”争论(lun)不休时，紫(zi)光科(ke)技适(shi)时(shi)地给(gei)出(chu)了一(yi)个“答案”，一(yi)个带有科(ke)技色(se)彩(cai)的(de)、甚(shen)至有点“酷”的答(da)案。这不(bu)仅满(man)足(zu)了用(yong)户(hu)的好奇心，让(rang)他(ta)们对(dui)“不盖(gai)被(bei)子”有了新的理解(jie)，更重(zhong)要(yao)的是，将(jiang)紫(zi)光科技(ji)这个(ge)品牌，深深地烙(lao)印在了用户(hu)的脑海中(zhong)。
这种“借(jie)势营销”并非简(jian)单(dan)的蹭热点，而是将自身品牌的核心(xin)价值，与(yu)当(dang)下最热(re)门的(de)网(wang)络(luo)话(hua)题进行(xing)深度融合。它需要对网络(luo)文化(hua)有深刻的(de)理(li)解(jie)，对用(yong)户(hu)心理有(you)精准的(de)把(ba)握，以(yi)及(ji)敢(gan)于突破常(chang)规的(de)创新精神(shen)。紫(zi)光科技(ji)能够(gou)从(cong)“拔萝卜(bo)不盖(gai)被子”这(zhe)样看似(shi)荒诞的梗中，挖(wa)掘(jue)出与自身科(ke)技属(shu)性相符的(de)“舒适(shi)”、“恒(heng)定”、“安全(quan)”等概念(nian)，并将其转化(hua)为(wei)具(ju)有(you)传播(bo)力(li)的内(nei)容，这(zhe)无疑(yi)是一(yi)次(ci)“神(shen)来(lai)之笔”。
“紫光引发”这(zhe)个(ge)词(ci)，恰恰(qia)点(dian)明了这(zhe)场营销的(de)关键(jian)。紫光(guang)科(ke)技(ji)的(de)介入，如(ru)同(tong)点燃了(le)“小时(shi)报(bao)拔(ba)萝卜(bo)”的“导(dao)火索(suo)”，让原(yuan)本可(ke)能昙花(hua)一现的(de)网络(luo)话(hua)题，焕发(fa)出了(le)新(xin)的(de)生命(ming)力，并(bing)且(qie)朝着一个更(geng)具(ju)商(shang)业价(jia)值(zhi)的方向(xiang)发展(zhan)。它(ta)将一个(ge)纯粹(cui)的娱(yu)乐性话题(ti)，与一个科技品(pin)牌的(de)形象进行(xing)绑定，实(shi)现(xian)了(le)“双(shuang)赢”。
一(yi)方面，紫(zi)光(guang)科(ke)技获得了巨大的(de)品牌(pai)曝光(guang)度和用户关注(zhu)度(du)；另(ling)一(yi)方面，“小(xiao)时报拔萝(luo)卜(bo)”这个梗，因为有了(le)科技的加持，也(ye)变得更加(jia)有趣和有(you)深(shen)度(du)，甚至(zhi)可能(neng)引发用户对科技(ji)如(ru)何改善生(sheng)活(huo)的思考(kao)。
从更(geng)宏观的角度(du)来(lai)看(kan)，紫光科(ke)技的这(zhe)次(ci)营(ying)销，也(ye)为(wei)其他(ta)企业(ye)提供了新的思路。在(zai)信息碎片(pian)化、内(nei)容爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，如(ru)何让品(pin)牌在(zai)海(hai)量(liang)信息(xi)中脱颖(ying)而(er)出，赢(ying)得(de)用(yong)户(hu)的关注，已经(jing)成为一个(ge)巨大的挑战。单(dan)纯的产(chan)品介绍(shao)和功能(neng)罗列，早已难以打(da)动用户(hu)。而(er)通过(guo)对(dui)网(wang)络热(re)点(dian)进行(xing)深(shen)度挖(wa)掘(jue)，找到(dao)与(yu)品(pin)牌契(qi)合(he)的切(qie)入点(dian)，用(yong)创(chuang)意(yi)和(he)科技去“解释”和(he)“升华(hua)”这(zhe)些热(re)点(dian)，则是(shi)一(yi)种更具(ju)智慧和(he)远见的(de)方式。
“小时报拔(ba)萝卜，全(quan)程不该(gai)盖被(bei)子(zi)”，从(cong)一句(ju)引人费(fei)解(jie)的玩(wan)笑，到引(yin)发全民(min)讨论(lun)的现(xian)象，再(zai)到紫光科(ke)技的(de)巧妙(miao)介入，这场(chang)传播(bo)风(feng)暴(bao)不仅(jin)展现了互联网(wang)的强(qiang)大(da)力量，更(geng)体(ti)现了在信息(xi)时代，创意、洞察(cha)与科技的(de)结合，能够(gou)创造出何(he)其惊(jing)人(ren)的(de)价值(zhi)。这背后，是(shi)对于(yu)人性好奇(qi)心(xin)的精(jing)准捕(bu)捉(zhuo)，是对(dui)网(wang)络传(chuan)播(bo)规律的深刻理(li)解，更(geng)是(shi)对“如何(he)让品(pin)牌(pai)与(yu)用(yong)户产(chan)生(sheng)共鸣(ming)”这一永恒命题的又一次(ci)精彩解答(da)。
紫(zi)光(guang)科(ke)技的这次操(cao)作，无(wu)疑将(jiang)成为未来营销领(ling)域(yu)的一个经(jing)典案(an)例，供(gong)我们(men)细细品(pin)味。
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图片来源：每经记者 陈玉玲
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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