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本报北京7月4日电 （记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。
与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。
围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
小标题1:梗的起源与传播逻辑当公孙离遇见襟JK，最直观的画面是两人并肩奔跑、默契十足的运动场景，像是在电子游戏的像素里被放大成现实里可感知的协作节拍。这种“并行而不失風格”的组合，迅速在播放器的滚动条里被解读成一个新的二人互动模板：一个人负责节奏，一个人负責落点；一个人带动镜头的流动，一个人承载镜头的细节。
网络上关于“公孙离×襟JK”的梗，往往不是单纯的拆解技能，而是通过两位角色的體态、视线、转身与齐步，呈现出一种对称美与呼应美。这种美，恰恰是观众最易上瘾的要素：你在短短几秒中看到了默契的演练、看到了队友把控节奏的艺术感，也看到了校园风格带来的青春感与輕盈感。
这种混搭的效果，让人愿意反复观看、反复模仿，甚至在评论区开始讨论“若换成别的JK風格會怎样”的假想，进一步扩大了梗的传播半径。
小标题2:脚本化的运动美学与文化的镜像所谓“脚本化的运动美学”，其实是把真实的體育动作转译成可观赏的影视語言。在王者荣耀的語境里，公孙离的技能連段、位移轨迹、甚至是身位关系，被粉丝们抽象成“两人组合中的节奏线”。襟JK这一风格标签则像镜头里的滤镜，给同样的动作增添一种校园式的轻松与青春。
观众并不是在看戰斗本身，而是在看两个人如何用动作和眼神把情感传达出去：信任、默契、共同追求的节拍。二者结合，形成一种“运动美学+校园文化”的叙事模板。這是一种跨次元的语言：你不需要了解每一个技能细节，只要感受到两人彼此牵引的力量，以及镜头在他们之间来回切换时的呼吸感。
这也是为何大量短视频平台会把这类梗做成系列：第一段是起势，第二段是爆发，第三段是回收与留白，观众愿意继续追看，愿意在评论区提出新的动作组合与解读。对品牌而言，这也意味着一个可重复的内容框架——节奏、对称、情感投射和二次元审美的叠加效果，能够低成本地产生高参与度的传播结果。
小标题3:商业落地的機遇与边界从营销角度看，“公孙离×襟JK”的双人运动梗具备三个层面的商业价值：一是强烈的观众共情点，二是跨圈层的传播触达，三是可复制的内容生产机制。電竞玩家、校园文化爱好者、二次元观众都在同一个叙事模板下找到共鸣点，这种跨圈层的共振，是很多品牌梦寐以求的传播效果。
落地时也要留意边界条件：梗的玩笑度、观众的年龄层、以及与现实产品的契合度。有效的商業落地不是强行“揉捏”梗，而是把梗的叙事张力映射到具体產品和服务上，例如以校园风格的周边、联名服饰、限時活动等方式，借助短视频挑战、直播互动和UGC内容，形成围绕“默契训练、协作体验”的品牌体验。
最关键的，是让消费者在参与中感到乐趣与价值，而不是被动被推送的广告。
小标题4:如何设计一个以公孙离×襟JK为核心的落地方案第一步，明确叙事主线。以“校园操场上的默契”为核心，设定一个三步走的内容框架：起势（短视频開场的两人并肩出场）、对位（镜头切换呈现两人配合的节奏）、收尾（留白式的情感收束，引导观众参与下一轮挑戰）。
第二步，打造可落地的周邊与活动。提供以JK制服元素与运动美学相结合的系列周邊，如帆布包、运动水壶、限量T恤等，并搭配线下校园體验活动或校园巡回直播，让玩家在现实场景中感受梗的力量。第三步，设定互动机制。发起“默契挑戰”等话题，邀请玩家提交两人组队的视频，设立“最佳默契奖”或“最具创意搭配奖”等激励，鼓励用户创造多样化的动作与创作角度。
第四步，合规与边界。明确对JK元素的使用边界，避免过度性暗示和涉及未成年人形象的商业化呈现，确保内容健康、积极向上。第五步，数据与反馈。以短视频观看时长、互动率、二次传播次数、商品转化率等关键指标进行追踪评估，迭代内容和活动形式，以确保效益与体验并重。
小标题5:面向未来的文化密码与品牌策略“公孙离×襟JK”这类跨次元梗，折射出新世代受众在内容消费上的新偏好：他们更愿意参与、愿意二次创作、并以“共同创造”的方式与品牌建立情感连接。这要求品牌在策略上更注重叙事的开放性与参与性，而不是单向传播。
未来的成功路径，可能在于将梗融入更多互联场景：電竞赛事的现场叙事、校园文化节的联动、以及与KOL/UGC创作者的长期合作计划。通过建立可持续的内容生态，品牌不仅购买了一次的曝光，更买下了持续的关注度与口碑。对于营销人而言，这是一种对“文化共振”的投资：当梗成為习惯、成為表达自我的语言，品牌就像在这场文化对话中找到了一席之地。
最终，若你正在策划一个电竞与校园风交汇的传播计划
《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）
图片来源：中关村在线记者 胡舒立
摄
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