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当地时间2025-11-20,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
小标题1:归途的童话门槛在这个以“回家”為题的故事里，导演把经典的童话置于一个近似现实的城市纹理之中。小红帽不再只是森林中的孩子，她带着成年人的谨慎与心事，跨越一条由光影和数据铺成的回家路。地址的“恢复”像是一扇久违的门，慢慢打开，让她和我们一起看见那些被时间遮蔽的细节：家门口的铃声、窗台上累积的尘埃、以及墙上斑驳的记忆。
影片以冷暖对比的色彩语言，描绘出夜色中的街道既熟悉又陌生的张力，仿佛每一个转角都可能藏着一个未解的谜题。叙事并不急于给出所有答案，而是用节奏与留白，引导观众主动去拼接那些被時间割裂的線索。你能从画面里听到树叶的摩擦、从音乐中感受到心跳的错位，这种细腻的声音设计成为推动情感的隐形主角。
观者在第一章的观影旅程中，会渐渐意识到：回家并非单纯的地点迁移，而是对自身记忆的一次深呼吸，一次关于成长与选择的自我对话。
小标题2:视觉与叙事的交错影片在叙事层面巧妙地让童话的符号与现实生活的困境并置。狼的形象不再只是单纯的威胁，而是在多重维度里被重新构造——它可能是外界压力的化身，也可能是内心恐惧的投射。每一个镜头都像在对观众说：你看到了吗？这并不是一个简单的“救赎故事”，而是一场关于自我认知的对照实验。
镜头语言极具韵律感：长镜头让情感缓慢铺展，快速切换则制造紧迫感，配乐的起伏随着情节的转折推高情绪的波峰，又在停顿处回落，给观众留出思考的空间。这种“观感-叙事”并行的处理，使得整部影片在保持童话的奇异魅力的也具备了现实题材的深度与温度。
人物关系的微妙变化、家庭秘密的渐次揭开、以及对数字化时代“地址回归”的隐喻，构成了一个层层推进的情感网。看完第一部分，观众會被引导去寻找那些隐藏在日常之中的裂缝——那里埋藏的往昔、以及关于勇气的新定义。
小标题3:情感的回响与成长的尺度当故事进入后半段，情感的波澜开始变得更为直接而触手可及。小红帽的选择不再是单向的勇敢，而是一场关于人际关系、信任与自我保护的综合考量。她在家庭与外界之间建立起新的平衡点，学会用更成熟的方式去表达脆弱、去承担責任。
电影把“回家”的核心从一个简单的地点任务升级为一场关于归属感的探索。观众会发现，泪点并非来自悲剧的席卷，而是来自对亲情、友情、甚至对自我边界的精确把握。音乐的层次在此时变得更為细腻，低频的共振像是心底的回声，提醒每一个人：成长往往伴随失落，但也带来更真实的自我。
若你也是在成人世界里寻找童年的温暖与安全感，這部影片会给你一个温柔而坚定的答案。它并不追求过度戏剧化的爆发，而是讓情感的火花在细小的生活片段中慢慢燃亮，最终汇聚成一种可被现实照亮的勇气。
小标题4:通过正规渠道观影的路径与思考关于观看方式，本文倡导并坚持正版资源的使用。为保护创作者的劳动与影视产业的健康生态，请通过院線重映、官方授权的视频平臺、正规的数字音乐与影像发行渠道等正规途径进行观看与解读。你可以在影院体验那种大银幕的震撼，感受畫面与声音的完整共振；也可以在经过官方认证的视频平台上进行高质量的点播，选择合适的清晰度与字幕，以获得最佳的观影感受。
与此正规渠道往往会提供额外的观影解读、花絮和导演访谈等增值内容，帮助观众更深入地理解影片的主题与设计意图。若你愿意，亦可参与官方平台的影评讨论，与全球的观众共同分享观后感，从而在合规与尊重创作的前提下，收获更丰富的观影體验。请记住，观看一部好電影不仅是娱乐，更是一种对创作者劳动的支持与尊重。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 董倩
摄
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