911制品厂麻花是否为三线品牌-探讨其品牌定位及市场潜力-轩盾游戏网

每经编辑｜钮文异    

当地时间2025-11-02,jdsklfjkwebbkjfbsdkhjvbuigdbajhs,草莓视频罗志祥的广告2019

“911制(zhi)品厂麻花”：被低估(gu)的(de)“黑马”还(hai)是尴尬的“三线”？

在琳琅(lang)满目(mu)的(de)休闲食品市场(chang)中，“911制(zhi)品厂(chang)麻花(hua)”这个(ge)名字(zi)或(huo)许不常泛起(xian)在(zai)一(yi)线品(pin)牌(pai)的聚光灯下，甚(shen)至不少(shao)消费者会(hui)将其(qi)归类为(wei)“三(san)线品(pin)牌”。事(shi)实果真如(ru)此吗(ma)？“三线品牌(pai)”的(de)标签，究竟是准(zhun)确(que)的市场画像，照旧对(dui)其潜力的(de)简朴化标(biao)签？今(jin)天(tian)，我们就(jiu)来一场深入的(de)“解剖”，探(tan)寻(xun)“911制(zhi)品(pin)厂麻花(hua)”究(jiu)竟有(you)着怎(zen)样的(de)品(pin)牌(pai)定位，以(yi)及(ji)它在(zai)当(dang)前(qian)乃(nai)至未来的市(shi)场中，是否(fou)蕴藏着(zhe)不(bu)为人知的(de)巨大潜力。

我们得认可，“911制品(pin)厂(chang)麻(ma)花(hua)”在消(xiao)费者心智中(zhong)的(de)品牌(pai)声量(liang)，或许不(bu)如那(na)些耳熟(shu)能详(xiang)的巨(ju)头。这(zhe)意味(wei)着它(ta)在品(pin)牌认知度和(he)市(shi)场渗透(tou)率(lv)上，与一线(xian)品(pin)牌存在一定(ding)的差(cha)距。这种差距，恰(qia)恰是(shi)“三(san)线(xian)品牌(pai)”标签(qian)最直(zhi)接的佐证(zheng)。品牌(pai)定(ding)位(wei)并非(fei)一(yi)成不(bu)变，它(ta)是(shi)一个动态的概(gai)念(nian)，受(shou)到市场环(huan)境、消(xiao)费者需求(qiu)、企(qi)业(ye)战(zhan)略(lve)等(deng)多(duo)重因素的(de)影响(xiang)。

我们不(bu)能仅(jin)仅(jin)因为(wei)一(yi)个(ge)品(pin)牌(pai)没有到达(dao)“现(xian)象(xiang)级”的(de)流传，就轻(qing)易断定其价值。

“911制(zhi)品厂麻(ma)花”的(de)品(pin)牌定(ding)位，或许(xu)并非刻意(yi)追求(qiu)“高峻(da)上”的(de)形象(xiang)，而(er)是更(geng)侧(ce)重于(yu)“亲民(min)”、“实在”的路(lu)线。它(ta)的产物，往往以(yi)高(gao)性(xing)价比(bi)、扎(zha)实的用料(liao)、以(yi)及令人纪念的(de)传(chuan)统(tong)口(kou)味为主(zhu)要(yao)卖点(dian)。在许多(duo)消费者眼中(zhong)，购(gou)买“911制品(pin)厂(chang)麻花”，更(geng)多的(de)是(shi)一(yi)种对熟悉味(wei)道的(de)追求(qiu)，一种(zhong)对(dui)童(tong)年影象的重温，抑(yi)或(huo)是对日(ri)常(chang)零食(shi)的(de)经济(ji)实惠选择。

这种定位，虽(sui)然看(kan)似(shi)朴(pu)实无华，却在特(te)定(ding)消费群体中(zhong)建(jian)立(li)了稳(wen)固(gu)的(de)信任(ren)基础(chu)。它(ta)没(mei)有弘大(da)的叙(xu)事，没有(you)炫酷的包(bao)装(zhuang)，却用实(shi)实在在的(de)品质(zhi)，赢得(de)了(le)口碑。

在(zai)市场(chang)营销(xiao)层(ceng)面，“911制品(pin)厂麻(ma)花”可(ke)能并(bing)非(fei)采(cai)用大规模(mo)、高强度(du)的广告(gao)轰炸。它的(de)推(tui)广(guang)方式，可(ke)能更多(duo)地依(yi)赖于(yu)渠(qu)道(dao)的深耕(geng)，例(li)如在(zai)社区(qu)超市(shi)、农贸(mao)市场、以(yi)及(ji)一些(xie)地方性(xing)零售终(zhong)端建设(li)稳(wen)定的销售(shou)网(wang)络(luo)。通过口碑(bei)传(chuan)播(bo)，以及一些(xie)线上平(ping)台(tai)的碎片(pian)化曝光(guang)，来触达潜(qian)在(zai)消(xiao)费者。

这(zhe)种“润(run)物(wu)细(xi)无(wu)声”的营销(xiao)策(ce)略，虽(sui)然缺乏戏剧(ju)性，但却能(neng)有效降低(di)营销成本，并将有限(xian)的资(zi)源集(ji)中(zhong)在(zai)产物自己的打(da)磨和渠道的拓(tuo)展上(shang)。

消费者对(dui)“911制品厂(chang)麻花”的(de)认知，很(hen)洪流平(du)上受到其价钱、包装(zhuang)、以及销(xiao)售(shou)渠道(dao)的影(ying)响(xiang)。如果(guo)它(ta)的(de)产(chan)品定(ding)价亲(qin)民，包装设(she)计(ji)简练朴素，并(bing)且(qie)主(zhu)要出(chu)现在(zai)一些社区(qu)型的(de)零售场(chang)所(suo)，那么消费(fei)者自(zi)然而(er)然(ran)地会将(jiang)其与(yu)“普通化”、“接地(di)气”的品(pin)牌(pai)联系起(qi)来，进而(er)发生(sheng)“三(san)线(xian)品(pin)牌”的联想。

但这种联(lian)想，是(shi)否就意味着它(ta)缺乏(fa)市场潜力(li)呢？

我们(men)不妨换(huan)个角(jiao)度思考。在(zai)消费者(zhe)日(ri)益追(zhui)求个(ge)性化(hua)、多元(yuan)化需(xu)求的(de)当下，那些(xie)能(neng)够(gou)提供(gong)奇特价(jia)值、满足细(xi)分需求的品(pin)牌，反而更容易(yi)脱颖(ying)而出。“911制品(pin)厂麻花”所代表(biao)的，可(ke)能正是这(zhe)样(yang)一种(zhong)“反潮水(liu)”的价(jia)值(zhi)。它(ta)没有(you)盲(mang)目追(zhui)随潮水，而是坚持初心(xin)，专注于提供(gong)消(xiao)费(fei)者真正需要(yao)的产物(pin)。

这种(zhong)“专(zhuan)注”，自己就是一(yi)种强大(da)的竞(jing)争力。

进(jin)一步来说(shuo)，“三线品牌”的标(biao)签，有(you)时也可能(neng)是一种(zhong)“保(bao)护色”。在竞争(zheng)猛烈(lie)的(de)市场(chang)情况中，过(guo)于张扬的(de)品牌(pai)很容(rong)易成(cheng)为(wei)众矢(shi)之(zhi)的，引(yin)来更(geng)多竞争对手(shou)的(de)模仿和(he)围(wei)剿。而(er)“911制品(pin)厂(chang)麻花(hua)”的(de)低调，或(huo)许让它(ta)能够更(geng)专(zhuan)注于自身的经营，避(bi)免不(bu)须要的滋扰，并在特定领(ling)域内(nei)，建(jian)立(li)起自(zi)己的(de)“护城河”。

我(wo)们不能忽(hu)视(shi)“911制品厂(chang)麻花”在特(te)定区域或(huo)特(te)定(ding)消费群(qun)体中的(de)强大影响(xiang)力。它(ta)可(ke)能(neng)在(zai)某些地(di)方拥(yong)有着不行(ke)撼(han)动的(de)市园地(di)位，是(shi)当地居(ju)民(min)的首选(xuan)零食(shi)。这种区域性(xing)的强大，虽(sui)然未能形(xing)成(cheng)全国性的品(pin)牌声势，但对于(yu)企业而(er)言(yan)，它提(ti)供了稳(wen)定且可观的现金流，为进一步的生长(zhan)奠基(ding)了(le)坚(jian)实的(de)基(ji)础。

所(suo)以(yi)，当(dang)我(wo)们审(shen)视“911制(zhi)品厂麻花”时(shi)，不应简(jian)单地(di)将其(qi)归为(wei)“三线品牌”，而(er)应更深入地(di)探究(jiu)其(qi)背后的品(pin)牌逻辑(ji)。它(ta)的定位或许(xu)是“务(wu)实”、“亲(qin)民”，它的营销(xiao)或(huo)许是“深(shen)耕”、“口碑(bei)”，而(er)它的价值，可能就(jiu)隐藏在那(na)些被(bei)忽(hu)视的角(jiao)落，期待(dai)着被发(fa)现和挖(wa)掘(jue)。它不(bu)是(shi)没(mei)有(you)能力成为一(yi)线品(pin)牌，而(er)是(shi)选(xuan)择(ze)了一条(tiao)与众差异的(de)道(dao)路，一(yi)条(tiao)越发注(zhu)重(zhong)内在品(pin)质和消费者信(xin)任的(de)门路(lu)。

“911制品厂麻花”的市场(chang)潜(qian)力(li)：在坚(jian)守与(yu)创新中寻(xun)求突(tu)破

既(ji)然我们(men)已(yi)经对(dui)“911制品(pin)厂麻花”的(de)品牌定位有了(le)更深(shen)条理(ci)的理(li)解，便(bian)是要着重分析(xi)其(qi)不行小(xiao)觑的市场潜力(li)。一(yi)个(ge)品(pin)牌能否(fou)在猛烈(lie)的(de)市场竞争(zheng)中脱颖而(er)出，要害(jian)在于其(qi)能否有效(xiao)地将(jiang)自(zi)身的优势转化为市场(chang)价值(zhi)，并在此(ci)基(ji)础上(shang)，不停(duan)寻求(qiu)创新(xin)与突(tu)破(po)。

“911制(zhi)品厂(chang)麻花(hua)”的“亲民(min)”定(ding)位，在(zai)当前的市(shi)场环(huan)境(jing)下，反而可能(neng)成为其重(zhong)要的(de)“差(cha)异化优(you)势”。随着消费(fei)者(zhe)对健(jian)康、天(tian)然、无(wu)添加等概(gai)念的(de)日益(yi)关注(zhu)，以及(ji)对(dui)食品安(an)全的(de)高(gao)度(du)重(zhong)视，那些(xie)坚持传(chuan)统(tong)工艺(yi)、选用优(you)质原料(liao)的品牌，更(geng)容易(yi)赢得消(xiao)费者的(de)青(qing)睐。如(ru)果(guo)“911制(zhi)品(pin)厂(chang)麻花”能(neng)够在此(ci)基(ji)础上，进一步强化其产物(pin)“康健(kang)”、“宁静”、“传统”的属(shu)性，并通过(guo)有效的相同方(fang)式(shi)传(chuan)递(di)给消费(fei)者，那(na)么它将能(neng)够(gou)吸(xi)引到一批(pi)对品(pin)质(zhi)有(you)要求、同(tong)时(shi)又(you)追(zhui)求性(xing)价比的忠实用(yong)户(hu)。

从产物自己(shen)而(er)言(yan)，“911制品厂麻(ma)花”具有(you)极大的(de)延展(zhan)性。麻(ma)花作(zuo)为(wei)一种(zhong)传(chuan)统小(xiao)吃，其口味(wei)、形态、以(yi)及(ji)搭配的可(ke)能性(xing)都很是(chang)丰(feng)富。企业可以基(ji)于其经(jing)典(dian)产物(pin)，开(kai)发出更多元(yuan)化的(de)口味(wei)，例如(ru)甜咸(xian)搭(da)配(pei)、新式(shi)风(feng)味、甚至(zhi)是(shi)地(di)域特色(se)口(kou)味，以(yi)满足差异消费者(zhe)的需求。可以(yi)探(tan)索更具创意(yi)性(xing)的(de)包(bao)装(zhuang)设计，使其在保(bao)持“亲(qin)民”特质(zhi)的也能在视觉上更具(ju)吸(xi)引(yin)力(li)，从(cong)而在(zai)货架上(shang)脱颖而(er)出。

渠(qu)道的深耕，是“911制品厂麻花(hua)”的(de)一大优势，但(dan)也是其(qi)未来发(fa)展的(de)另一大(da)机(ji)遇。除了(le)牢固现(xian)有的(de)线下销售(shou)网(wang)络，企(qi)业(ye)可(ke)以(yi)积极(ji)拓展(zhan)线上渠道，例如入驻(zhu)各大电(dian)商(shang)平台(tai)，通过直播带货(huo)、短视频(pin)营(ying)销等(deng)新媒(mei)体手段，将(jiang)产物(pin)推送(song)给更(geng)广泛的消费者(zhe)群(qun)体(ti)。线上(shang)渠道(dao)不仅能够(gou)扩大(da)销售(shou)规模(wei)，更重(zhong)要的是，能(neng)够收(shou)集(ji)到大(da)量的消(xiao)费者数(shu)据，为后续的(de)产物(pin)研发(fa)和市场(chang)战略提(ti)供精准的决策(ce)依据。

品牌(pai)升(sheng)级并非(fei)意味着完(wan)全(quan)抛弃(qi)原有定位(wei)。对(dui)于“911制品厂(chang)麻花(hua)”而言，它可(ke)以(yi)在保(bao)留(liu)“务实”、“亲(qin)民(min)”焦点价值(zhi)的(de)基(ji)础上，通过(guo)提升品牌(pai)形象(xiang)、优化(hua)消费体验(yan)、以及增强(qiang)情感连(lian)接(jie)，来实现(xian)品(pin)牌的价(jia)值(zhi)跃升(sheng)。例如，可以策(ce)划(hua)一些具(ju)有文化(hua)内涵的(de)营(ying)销运动，将麻花与传统(tong)节(jie)日、地方文(wen)化等(deng)相结合(he)，赋(fu)予(yu)品(pin)牌更深厚(hou)的文化(hua)秘闻。

也(ye)可以(yi)通过(guo)提升(sheng)客(ke)服体验(yan)、优化(hua)售后服务(wu)，来(lai)增(zeng)强消费(fei)者(zhe)的满(man)意度和(he)忠诚度(du)。

“911制品厂麻花”所(suo)代表(biao)的，其实是(shi)一种(zhong)“价(jia)值回归(gui)”的(de)趋(qu)势。在消费升级(ji)的大浪潮(chao)中，并非所有消(xiao)费者(zhe)都(dou)一(yi)味追求(qiu)高(gao)端、奢侈(chi)品(pin)。更多的人(ren)，开始(shi)回(hui)归理(li)性(xing)消费(fei)，注重(zhong)产物的(de)实(shi)际价值和性价(jia)比。“911制(zhi)品(pin)厂(chang)麻(ma)花”恰恰抓(zhua)住(zhu)了这(zhe)一消费趋(qu)势的(de)脉络(luo)。它(ta)提供的(de)是一种“物(wu)有所(suo)值”甚(shen)至“物超(chao)所(suo)值(zhi)”的产物，这在当下信息爆炸(zha)、同质(zhi)化竞争严(yan)重(zhong)的(de)市场中，显(xian)得尤(you)为可贵。

我(wo)们也(ye)不能忽视“911制品(pin)厂(chang)麻(ma)花”在(zai)供应链(lian)管(guan)理(li)和(he)成(cheng)本控(kong)制(zhi)方面(mian)的(de)潜力(li)。作(zuo)为一(yi)家可能已(yi)经拥有成(cheng)熟(shu)生产(chan)体系的(de)企业，它在(zai)原材(cai)料(liao)采购、生(sheng)产制造、物(wu)流(liu)配(pei)送等环节，很(hen)可(ke)能已经形(xing)成了一(yi)套高(gao)效(xiao)的运(yun)作模(mo)式。这(zhe)种(zhong)成(cheng)本优(you)势(shi)，能够为(wei)其在市(shi)场竞争中提供(gong)更(geng)灵活(huo)的价钱策(ce)略，并(bing)为利润(run)的积累(lei)提供保障。

当(dang)然(ran)，任何(he)品牌(pai)的发(fa)展都离(li)不(bu)开创(chuang)新。对(dui)于“911制品(pin)厂(chang)麻(ma)花”而言，创(chuang)新(xin)的偏向可以体(ti)现在多个层面(mian)：

产(chan)品(pin)创(chuang)新：开发(fa)新口味(wei)、新包装(zhuang)、新系列产物(pin)，例(li)如低糖麻(ma)花、无糖(tang)麻花，或(huo)与其他食品(pin)品(pin)类进行跨界(jie)融(rong)合(he)。营(ying)销(xiao)创新(xin)：利用社(she)交(jiao)媒体、短视(shi)频(pin)平台(tai)、KOL相助(zuo)等方(fang)式，打造(zao)更具传(chuan)播力的营(ying)销内(nei)容，并(bing)实验社群(qun)营销(xiao)，构建品牌(pai)粉丝社群。渠(qu)道(dao)创新：除了(le)传统渠道，积极(ji)探索(suo)新零(ling)售模(mo)式，如(ru)便(bian)利店(dian)、社(she)区(qu)团(tuan)购、甚(shen)至品(pin)牌自(zi)有线上商(shang)城。

品(pin)牌(pai)文化创(chuang)新：挖(wa)掘和传(chuan)承传统(tong)文(wen)化，将品牌故(gu)事与地方(fang)特色(se)、历史文化(hua)相结(jie)合，提(ti)升品牌的(de)情(qing)感(gan)价值(zhi)。

总(zong)而(er)言之，“911制(zhi)品厂麻(ma)花”绝(jue)非仅仅是(shi)一(yi)个简朴的“三(san)线品牌”。它(ta)在(zai)市(shi)场(chang)中(zhong)拥有着坚(jian)实(shi)的消(xiao)费(fei)者基(ji)础(chu)，具(ju)备(bei)着独(du)特(te)的品牌(pai)价值，并(bing)且(qie)蕴(yun)藏(cang)着(zhe)巨大(da)的生长(zhan)潜力。关(guan)键在于(yu)，它能否(fou)在坚守(shou)自(zi)身核(he)心(xin)价(jia)值(zhi)的(de)积极(ji)拥抱(bao)变(bian)化，不停进(jin)行(xing)产(chan)品、营销(xiao)、渠道(dao)和(he)品(pin)牌文化(hua)的(de)创新(xin)。

如果能够做到(dao)这一(yi)点，“911制品(pin)厂麻花(hua)”有望(wang)在未(wei)来的(de)休闲食品(pin)市(shi)场(chang)中，走出一条属(shu)于自(zi)己(ji)的“黑(hei)马(ma)”之(zhi)路，从“被(bei)低估(gu)”走向(xiang)“被(bei)看见”，最(zui)终实现其(qi)应有(you)的市(shi)场价(jia)值。

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图片来源：每经记者 陈航 摄

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