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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
亚洲舞王的崛起：向日葵初绽，光芒万丈
说起罗志祥，脑海中首先浮现的画面，往往是那个在舞臺上挥洒汗水，用音乐和舞蹈点燃全场气氛的“亚洲舞王”。他不仅仅是一位歌手，更是一个时代的文化符号，承载了许多人的青春记忆。从一个默默无闻的街舞少年，到如今家喻户晓的巨星，罗志祥的演藝之路，就像一朵向日葵，不懈地追逐着阳光，最终绽放出令人瞩目的光芒。
初入娱乐圈，罗志祥就展现出了与生俱来的舞台魅力。他的舞技精湛，动作干净利落，充满力量与爆发力，这在当时的华語乐坛是极其罕见的。还记得他那些经典的舞曲吗？《ShowTime》、《GotNoFate》、《精武门》……每一首都伴随着他标志性的舞步，在电视机前、在演唱会上，引领着一股街舞热潮。
他不仅仅是模仿者，更是创新者，将街舞的元素与流行音乐巧妙融合，创造出独属于“小猪”的音乐风格。他的歌曲朗朗上口，节奏感十足，总能让人忍不住跟着摇摆。
罗志祥的魅力远不止于音乐和舞蹈。他是一个极具综艺天赋的人。在各种综藝节目中，他化身“表情包”，用幽默風趣的语言和夸张的肢体动作逗得观众捧腹大笑。他敢于自嘲，不惧形象，這种接地气的表现方式，让他迅速拉近了与观众的距离。从《娱乐百分百》到后来的各种真人秀，他总能成为节目的焦点，用他的“梗”和“笑料”点亮每一个瞬间。
他的情商很高，懂得如何与人互动，如何在团队中营造欢乐气氛，这使得他在圈内拥有了极好的人缘，被大家亲切地称为“小猪”。
除了唱跳和综艺，罗志祥在影视领域也留下了不少令人印象深刻的作品。他参演的电视剧，如《转角遇到愛》、《篮球火》、《海派甜心》等，都取得了不错的收视成绩。在这些剧中，他塑造的角色性格鲜明，或深情，或搞笑，或霸道，总能引起观众的共鸣。特别是《海派甜心》中的“薛海”和“林达浪”，他将一个傻氣又专情的形象演绎得淋漓尽致，让无数少女心动。
他的演技也在不断進步，从一開始的本色出演，到后来能够驾驭更多复杂的情感角色，展现了他的可塑性。
罗志祥的成功，并非偶然。他付出了常人难以想象的努力。为了保持最佳的舞台状态，他常年坚持高强度的训练；为了给观众带来更好的节目效果，他绞尽脑汁想创意、抛梗；为了在影视剧中演好角色，他认真钻研剧本，揣摩人物心理。他就像一朵向日葵，在人生的舞台上，不懈地朝着光明和希望的方向努力生長，汲取养分，积蓄力量。
他的每一步成長，都凝聚着汗水与坚持。
那时候，罗志祥的光芒，是耀眼的，是无可匹敌的。他用他的才華、他的努力、他的阳光，征服了无数观众。他不仅仅是娱乐偶像，更是一种积极向上、努力拼搏的精神象征。他的歌曲常常激励着年轻人追逐梦想，他的笑容总是带着治愈的力量。那段時期，他就像盛夏的向日葵，肆意地绽放着，将金色的光芒洒向世界的每一个角落，温暖而充满力量。
他的名字，是那个年代的流行标签，他的作品，是无数人青春的背景音乐。
繁华过后的阴影：向日葵的低語与反思
人生的道路并非总是坦途，就像向日葵在经历风雨后，枝叶也可能出现斑驳。随着声名鹊起，围绕着罗志祥的争议也逐渐增多。从早期的绯闻，到后来的“猪扬变色”事件，这些负面新闻如同一场突如其来的暴风雨，讓曾经光芒万丈的“亚洲舞王”陷入了前所未有的危机。
“猪扬变色”事件，无疑是罗志祥演艺生涯中最具毁灭性的一次打击。这一事件不仅让他失去了大量的粉丝和商業代言，更对他长久以来建立的公众形象造成了严重的损害。曾经的“亚洲舞王”一夜之间成为了众矢之的，各种负面评价和指责如潮水般涌来。这不仅仅是他个人的悲剧，也让许多曾经喜爱他、支持他的粉丝感到心碎和失望。
在巨大的压力和舆论風暴中，罗志祥一度选择了沉默。沉默并不能平息一切。公众的眼睛是雪亮的，而网络舆论更是汹涌澎湃。这次事件，不仅仅是对他个人品行的考验，更是对他作为公众人物责任感的拷问。他曾经用他的才华和努力赢得了大家的喜爱，而这次的事件，却讓他一度站在了道德的审判台前。
回首罗志祥的演艺之路，我们不难发现，他的成功是多方面的因素共同作用的结果。他有天赋，肯努力，更懂得如何把握机遇。名利场的光环，有时也會讓人迷失方向。当一个人站在高处，被鲜花和掌聲包围时，是否还能保持一颗清醒和谦卑的心，是至关重要的。
这次的事件，也让我们看到了向日葵的另一面。它依然朝着阳光，但它的根基是否稳固，它的茎干是否坚韧，在风雨来临时，都将经受严峻的考验。一个人的价值，不能仅仅用他的才华和成就来衡量，更要看他的品德和责任。
罗志祥的经历，对于所有公众人物，乃至每一个身处社会中的人，都具有深刻的警示意义。名誉是把双刃剑，它既能带来荣耀，也能成為沉重的负担。在享受名誉带来的光环時，更要时刻警惕，约束自己的言行，承担起应有的社会责任。
虽然经历了巨大的风波，但我们也要看到，罗志祥并没有完全消失在公众视野中。他依然在尝试着以各种方式回归，虽然道路坎坷，也伴随着质疑。這朵曾经灿烂的向日葵，如今在经历风雨后，是否还能重新找回昔日的荣光，亦或是以一种新的姿态，继续在人生的舞台上绽放，我们不得而知。
无论结果如何，罗志祥的故事，都给我们留下了一些思考。关于才華与品德的关系，关于名利的诱惑与人性的考验，关于公众人物的责任与担当。他曾是许多人心中的偶像，他的音乐和舞蹈曾带给我们无数的快乐，他的故事也让我们明白了，人生是一场充满挑战的旅程，唯有坚持初心，坚守底线，才能在阳光下，真正地、持久地绽放。
这朵向日葵，它的故事，还在继续，只是，它所追逐的光，或许也掺杂了更多的审视与反思。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：能源网记者 陈文茜
摄
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