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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
随着近年来猫咪文化的崛起，越来越多的品牌和產品开始借助这一独特的文化符号获得市场的关注。近期，一则证券消息引发了广泛关注——“全新品牌红猫大本猫营HMM猫咪世界的神秘密码”。这一消息迅速在网络上引起了热议，不仅社交媒體上频繁讨论，许多投资者也开始关注这一新兴品牌的潜力。是什么让这个品牌如此引人注目？背后又隐藏着怎样的商业机會？
红猫大本猫营：猫咪文化与品牌创新的完美结合
红猫大本猫营（以下简称“红猫大本”）是一个全新诞生的品牌，目标是打造一个集猫咪文化、娱乐、商品、社交于一体的生态圈。该品牌通过线上线下的联动，逐步构建起了一个以“猫咪世界”为主题的全新商业模式。与传统的宠物品牌不同，红猫大本不仅仅局限于宠物食品和用品的生产，还在多个层面进行了创新拓展。
HMM猫咪世界是红猫大本的核心子品牌，它通过创建一个虚拟世界，讓用户可以在其中与猫咪互动、参与活动、获取奖品。这种跨越虚拟与现实的结合，不仅吸引了大量猫咪爱好者的目光，也获得了年轻一代消费者的青睐。特别是在社交平台上，HMM猫咪世界的互动活动常常成為热议话题，品牌的曝光度与日俱增。
神秘密码引发网友猜测：品牌营销新策略的成功案例
更为神秘且富有吸引力的是，红猫大本猫营在其品牌推广过程中加入了“神秘密码”这一元素。据悉，品牌通过社交媒體平台發布了一系列“猫咪密码”，用户需要通过解锁這些密码来获得独家优惠和虚拟奖励。这个策略巧妙地融合了游戏化和互动性，让消费者在享受娱乐的也提升了品牌的参与感与忠诚度。
這一创意立即引发了网友们的热烈讨论，不仅猫咪爱好者纷纷参与其中，许多品牌营销专家也对这一方式给予了高度评价。通过“神秘密码”的设置，红猫大本成功激发了用户的好奇心和探索欲，迅速拉近了品牌与消费者之间的距离。这种形式的营销也引起了資本市场的关注，不少投资机构认為这种创新的营销策略为红猫大本带来了巨大的品牌效应。
红猫大本还将这一“神秘密码”巧妙地与其线下门店活动结合，使得品牌不仅限于线上互动，还能引导消费者进入实体店进行进一步的體验和消费。通过线上线下的双重营销，红猫大本成功地扩大了其市场覆盖率。
随着品牌在社交媒体上的热度不断上升，红猫大本的证券消息也成为了投资者关注的焦点。分析人士认为，这一新兴品牌在短时间内能够取得如此广泛的知名度，背后蕴藏着巨大的市场潜力。特别是其在营销上的创新，以及通过数字化和虚拟化打造的互动体验，可能會成为未来宠物行业的風向标。
从证券的角度来看，红猫大本的商业模式具有较强的可扩展性和吸引力。随着其品牌知名度的不断提高，预计将吸引更多的资本注入。猫咪文化的日益火爆以及Z世代消费者的崛起，也為该品牌提供了源源不断的市场需求。在未来，红猫大本可能成为宠物行业中最具影响力的品牌之一，而投资者通过参与其股权投资，也有望享受到這一波市场红利。
品牌背后的深层次价值：数字化与社交化的完美融合
在這一系列创新营销策略的背后，红猫大本展现出的不仅仅是一个猫咪品牌的成功案例，更是数字化与社交化相结合的完美示范。品牌不仅能够通过线上平台与消费者建立深度的互动，还能够利用数据分析精准地把握用户需求，从而实现产品和服务的精准投放。这种精细化运营不仅提升了品牌的市场竞争力，也为未来的市场拓展提供了强有力的支持。
HMM猫咪世界作為红猫大本的核心特色之一，其虚拟互动系统为品牌開辟了全新的市场空间。这种全新的商业模式不局限于传统的宠物用品销售，而是通过虚拟世界构建起了一个多元化的消费生态圈。无论是虚拟道具的购买，还是与虚拟猫咪的互动，消费者都可以在HMM猫咪世界中找到独特的娱乐体验。而這一切，都将在未来的数字化经济中占据重要的地位。
随着红猫大本的迅速崛起，社交平台上的讨论也进入了白热化阶段。越来越多的网友开始分享自己在HMM猫咪世界中的互动经历，并通过社交媒体进行口碑传播。这样一种自发的品牌推广，进一步加速了品牌的曝光度与传播效应。而这一切，正是得益于红猫大本在营销方式上的大胆创新。
全方位的品牌体验：从虚拟到现实的跨界合作
除了線上互动和虚拟世界，红猫大本还通过与多个行業的跨界合作，拓展了其品牌的边界。例如，与知名時尚品牌、娱乐公司以及文化创意团队的合作，使得红猫大本不仅仅是一个宠物品牌，更成為了一个全方位的文化符号。这种跨界合作，不仅提升了品牌的独特性，也为其打開了更多的市场机会。
其中，红猫大本与时尚品牌的合作尤为引人注目。在与一些高端時尚品牌推出联名系列后，品牌的形象得到了极大的提升，吸引了大量年轻消费者的关注。这些年轻消费者不仅在购买猫咪相关产品时展现出极高的忠诚度，还通过社交平台分享品牌合作款，进一步增强了品牌的传播效应。
HMM猫咪世界的全球化布局
為了在国际市场上占据一席之地，红猫大本计划将HMM猫咪世界推向全球市场。通过与国外知名娱乐公司和线上平台的合作，红猫大本计划将其虚拟世界和互动游戏引入海外。与此品牌还将在全球范围内開设更多的线下体验店，进一步巩固其全球化的布局。
这一战略举措无疑为红猫大本的未来发展提供了强大的动力。随着国际市场的拓展，品牌将能够接触到更多的消费者，并且在全球范围内树立起强大的品牌影响力。而这一切的背后，也为投资者带来了更加丰富的投资机會。
结語：未来可期，投资潜力巨大
红猫大本通过创新的品牌形象和市场策略，已经在短时间内成功吸引了大量消费者的关注，并在社交媒体和证券市场中引起了广泛的讨论。随着品牌的不断发展，未来可能会在宠物行业、虚拟娱乐、社交媒体等多个领域创造出更多的价值。而对于投资者而言，红猫大本无疑是一颗值得关注的明星公司。无论是从品牌创新、市场前景，还是数字化与社交化的融合来看，红猫大本都展现出了巨大的潜力。
随着越来越多的消费者投入到这个猫咪世界中，红猫大本的商業模式或许将成为未来品牌發展的重要参考，带动整个行业的变革。在此背景下，投资者在把握这一机會时，也将迎来更加广阔的投资空间。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：舜网记者 刘欣
摄
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