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人民网北京11月6日电 （记者夏晓伦）近日，安踏集团副总裁李玲围绕体育用品行业趋势及企业发展接受《人民会客厅》专访，以下为主要观点：
当前体育用品行业呈现多方面大趋势，赛道上有专业体育运动、运动时尚融合、新兴户外三大方向，涵盖跑步、篮球等专业运动，消费者也愈发追求运动时的时尚优雅，户外赛道品牌受到青睐；同时，消费者对健康运动生活方式追求更个性化，对高价值商品需求上升，体验经济兴起也为品牌创新带来机会。
潘创新带领的秘果冻传媒团队明确，若要在海量信息中脱颖而出，第一步是从生活场景入手，建立与用户生活节奏相匹配的叙事语境。于是，他们把视角投向校园、职场起步阶段的迷惘、年轻人对自我提升的渴望，以及社交与娱乐之间的微妙平衡。通过对用户画像的细分、对热点话题的快速捕捉，以及对跨区域文化差异的敏感度，形成一个“兴趣驱动、情感共鸣、可参与的内容生态”。
在内容矩阵的搭建上，潘创新强调三条主线的并行发展：第一线是高频的日常短视频，强调真实、贴近、易于转发；第二线是深度纪录与幕后花絮，用细节讲述行业故事，增强学习与认知的粘性；第三线则是互动性较强的挑战和玩法，鼓励观众以二次创作的形式进入叙事体系。
这种结构不仅降低了新用户的进入门槛，也让老用户形成持续的期待感。为了让内容更具可持续性，团队在选题阶段就进行跨區域的素材采集和多元化的角色设定，确保不同背景的年轻人都能在故事中看到自己的影子，从而提升认同感和归属感。真实感的创建并非靠单兵作战，而是通过稳定的创作节奏、统一的编辑风格和可重復使用的模板来实现。
模板化并非让内容失去个性，恰恰是為了讓每一次创作都具备高效產出、可扩展性与一致性。潘创新强调，年轻用户重视“二次参与”的机會，而不是被动接收信息。因此，内容设计在激发好奇心的也要提供可操作的入口，讓用户在评论、二次创作、投票等多种方式里找到參与的路径。
通过这种方式，秘果冻传媒逐步形成了一个自驱动的创作生态圈，既能快速响应热点，又能在长期积累中形成独特的品牌風格。另一方面，内容与社区的关系也被重新定义：内容只是入口，真正的价值在于围绕内容构建的互动空间、粉丝社群与共创机制。潘创新相信，只有当观众从“看”变成“参与、创造、分享”，young用户才会成为长期的价值载体。
为了实现这一目标，团队不断优化对话式脚本、角色设定和情节走向，确保每一条短视频都具备多层次的解读可能，既能即时满足好奇心，也能讓用户在回看中发现新的细节与含义。通过持续的数据驱动迭代，他们逐步建立起一个对年輕人具有强粘性的内容生态，驱动用户从被动消费向主动参与的转变。
小标题:互动体验如何驱动留存与传播在年轻用户的圈层生态中，互动體验成为留存与传播的核心驱动力。潘创新带领的秘果冻传媒将“互动性”嵌入内容的骨架之中，借助多维度的参与机制，促成观众从“看”到“做”的阶段跃迁。首先是在内容叙事中的互动切入点：以“你来决定”的剧情走向、可投票的分支结局、以及观众对角色命运的直接影响，制造强烈的参与感。
用户的选择不仅改变故事的走向，还会在下一期的内容呈现中被体现，形成可追溯的因果关系。这种机制拉近了观众与内容的情感距离，使他们在参与中建立对角色、对故事世界的情感依赖。UGC（用户生成内容）与合作创作成为放大效应的重要渠道。潘创新团队主动提供可编辑的片段、字幕模板、人物设定卡等工具，鼓励粉丝将自己的视角融入到官方剧情中，形成“粉丝自制剧集”与正式内容并行的生态。
粉丝的创作不仅扩展了内容的表达维度，还增加了二次传播的自然触发点，因為粉丝的同好群体會在各自的社区内进行二次分享与再传播，形成口碑回流。第三，互动的深度设计體现在跨平台的叙事连动与线上線下的事件联动。内容不仅在短视频平臺呈现，还通过直播问答、栏目式播客、专题讲座、校园线下活动等形式，延展参与空间。
观众在不同媒介形态下完成不同形式的互动，使参与行为具有可持续性和多样性。跨平臺的内容碎片化但叙事统一，确保了品牌形象的一致性，同时也为不同平臺的用户提供最贴近的互动体验。例如，在抖音、快手等短视频平臺以快节奏的剪辑叙事铺陳，在B站、知乎等平台以深度解读与原著式讨论维系高黏性用户。
此举提升了用户在多平台的留存率，并让内容形成跨平台的自传播效应。为了保护社区健康与可持续性，潘创新团队还建立了明确的创作规范、UGC审核流程与激励机制，以确保高质量的用户產出与积极向上的社区氛围。通过积分、勋章、限时互动道具等激励，粉丝在参与中获得可观的回报感，这进一步增强了用户的持续参与与分享意愿。
数据驱动的迭代循环成为常态：对每期活动的參与度、留存时长、分享概率、UGC质量等关键指标进行跟踪分析，快速识别瓶颈并进行优化。通过持续的A/B测试和创作者培训，潘创新不断提升互动体验的创新性与可执行性，使年轻用户在获得情感共鸣的也能体验到成长与成就感。
总体而言，潘创新和他的团队将互动体验视作提升留存与扩散的核心能力，通过结构化的参与机制、可持续的UGC生态、以及跨平台的一致性叠加，形成了一个能够稳定吸引、持续留存并促进传播的年轻用户生态。
今年上半年，国家出台政策拉动消费复苏，行业发展向好，安踏集团此期间业绩创历史新高，同比增长达14.3%。体育用品行业科技创新不被认知，实则是“硬核护城河”，国内外品牌均大量投入研发，奥运赛场运动员装备更代表国家行业水准，足见研发创新的重要性。
安踏也积极践行社会责任，将国家队科技应用于大众商品，还通过专业装备、优质服务及产业支持助力中国体育事业。
“十五五”期间是体育产业高质量发展与安踏迈向2030的关键期，安踏集团愿景是成为世界领先的多品牌体育用品集团，持续为消费者提供优质产品，赋能每一位爱运动者。
图片来源：雷科技记者 周子衡
摄
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